NEIWAI 内外三个月内接连在新加坡、美国开设海外首店及北美首店

10月10日，专注于内衣家居运动的中国贴身衣物品牌NEIWAI内外在官方平台宣布北美纽约 SOHO 首店正式开幕，门店坐落于纽约曼哈顿下城SOHO商区的伊丽莎白街。

门店白色外墙搭配暖调灯光，自然融入纽约城市风貌，也延续了 NEIWAI内外门店一贯的惬意氛围，展售内衣、家居服、便服、运动服在内的全线产品。

NEIWAI内外纽约 SOHO 店

事实上，这是 NEIWAI 内外第二家海外线下门店——今年7月，NEIWAI内外新加坡旗舰店暨品牌首家海外线下门店正式开幕，门店位于新加坡来福士广场一层。与内外毗邻的则是日本时尚品牌Onitsuka Tiger 鬼塚虎以及美国瑜伽品牌lululemon，对面则是台湾时尚品牌iROO以及澳大利亚护肤品牌RATIONALE。

值得一提的是，凯德集团旗下的新加坡来福士购物中心是不少中国时尚品牌拓展海外市场的第一站：

• Urban Revivo：2017年1月，UR首家海外门店在来福士广场一层开幕；
• 海澜之家：2017年1月，海澜之家在新加坡来福士广场开出海外首店。

NEIWAI内外从线上起家，以无钢圈文胸的细分市场入手，如今已成为中国内衣家居服行业的头部品牌之一， 2017年3月首家零售门店落户上海静安嘉里中心，正式开始铺展线下渠道，目前在全国40多个城市开设约150家门店。

事实上，国际化是 NEIWAI内外创立伊始就定下的战略，2016年完成A轮融资时曾表示“NEIWAI内外在成长为一个国际化生活美学品牌。”

NEIWAI内外先后参加了纽约、巴黎国际内衣展， 并在美国旧金山建立了本土运营团队。2020年10月，国际独立官网（www.neiwai.life）上线，主打舒适而富有设计感的贴身衣物产品，此前品牌方曾透露：2021年内外国际独立官网的销售额有望突破3000万美元。

NEIWAI内外在2019年完成C轮融资时曾透露2020上半年将在旧金山开设首家海外门店。但疫情一定程度上影响了开店进度——最终，其海外首店落户新加坡，北美首店落户纽约而非旧金山。

NEIWAI内外新加坡来福士广场店

除了NEIWAI内外之外，今年也有不少中国时尚和生活方式类品牌在海外开设门店：

• 本土女装品牌EP YAYING雅莹：今年6月在新泽西州东卢瑟福镇的 American Dream 购物中心开设新店，这是其在美国的首家线下门店；
• 潮流玩具公司泡泡玛特：今年2月泡泡玛特法国首店于巴黎 Westfield Forum des Halles 购物中心开业，今年5月马来西亚首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式开业。

| 消息来源：NEIWAI内外官方平台、《华丽志》历史报道

| 图片来源：NEIWAI内外官方平台、《华丽志》历史报道

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