好风凭借力 体育产业迎来新风口

凭借“亚运东风”，杭州的体育产业、赛会事业也迎来了新的“亚运红利”时代。

来源 | 每日商报

作者 | 汪晓筠

编辑 | 加贺

杭州亚运会刚结束，亚运期间的网红“显眼包”杭州市景成实验学校的小朋友们马上就投入了曲棍球的训练。这是林彧组建的曲棍球队，亚运期间，他们一起观看男子曲棍球3-4名决赛。初来杭州时，林彧发现杭州市场对曲棍球运动了解基本为零，如今她看着越来越多孩子因为运动相聚，家长之间也可以用很专业的词汇互相交流时，她真正感受到了“亚运东风”给杭州民间吹来的“运动热”。

不仅是相对小众的曲棍球项目让越来越多杭州人熟知，随着亚运会的结束，作为“亚运遗产”的场馆也陆续向市民开放；10月4日，三大国际体育组织与杭州签署合作备忘录，多个国际重量级赛事将落地杭州。凭借“亚运东风”，杭州的体育产业、赛会事业也迎来了新的“亚运红利”时代。

01

小众项目被熟知

少儿运动热情不断提高

亚运会是运动热的最好推广者

杭州亚运会让众多体育赛事项目进入杭州市民的眼球，也让很多不为人熟知的项目慢慢焕发光彩，对此，曲棍球教练林彧也深有同感。打完2017年全运会，林彧因伤退役，专业进修成为一名教练。2021年秋天，林彧来到杭州，在面对“推广难”“不理解”的市场环境，她毅然决然留了下来，如今她是浙江启佳体育发展有限公司的一名曲棍球教练，除了杭州市景成实验学校，她还是杭州其他很多小学曲棍球队的教练。

林彧介绍，目前自己所在的公司是以教培合作的方式和杭州不少小学进行合作的。不同于刚来时的“几乎无人知晓”，“上个学期杭州市教育局公布了第一批5所曲棍球试验项目的学校，今年还公布了第二批10所学校的名单。”林彧说，越来越多人因为这股“风”燃起运动热让她成就感满满。

2018年加入橙狮体育（原阿里体育）的杨勇，执裁经验丰富，总共参与过4届亚运会的裁判工作——釜山、多哈、广州和杭州亚运会，亲眼见证、亲身经历亚运会发展和中国网球的进步。他不仅是本次杭州亚运会网球项目的裁判长更是一位挥拍运动的典型推广者。“匹克球可以被理解为‘简易普及版的网球’，得到网球初学者的认可。从今年开始我们发力推广匹克球。”杨勇介绍。

作为杭州较大的少儿体育培训机构，宏优体育创始人周佳琦表示：“亚运期间我们也有很多教练自发带小朋友去观赛，目睹高水平运动员的精彩表现，小朋友在日常训练中的热情明显提升。我们也在着手设计亚运热点项目的少儿培训，但是还需一定周期才能投射到市场。”

02

亚运期间场馆订单量

较去年同期增长超100%

近日，杭州体育馆、黄龙体育中心体育馆和室内训练馆壁球场、临安体育文化会展中心体育馆等亚运场馆，面向公众有序开放。

橙狮体育目前在全国范围内自营场馆超过50家，浙江区域自营与联营场馆13家。橙狮体育董事长兼CEO穆旸介绍：“根据我们全国场馆数据，今年下半年，群众参与运动健身积极性高涨，在9月最后一周和10月第一周订单量较去年同期分别增长了122%和85%。以游泳、篮球、足球、羽毛球为主的青少年体育培训业务订单量相比去年同期更是贡献了超过500%的增长。过去两周，拱墅、上城等区域的场馆预订量环比增加接近10%，游泳、篮球、羽毛球是最受欢迎的项目。”

在杨勇看来，杭州亚运会的举办确实给杭州市民带来很大的“运动热情”。就拿观赛来说，“之前三届亚运会，网球开始阶段的观众，其实并不多。但在杭州完全不一样，几乎从第一场比赛上座率就达到八成，观众的热情让人感动。”

橙狮体育与银泰商业共同出资成立的杭州滨江奥体运营有限公司作为“大小莲花”场馆运营单位，将着力跟进省、市各级政府盘活亚运遗产，积极引入相关产业、商业资源进驻，放大亚运综合效应。穆旸表示，未来还将推进智慧运维，助推竞群结合的体育场馆保障；开放全民健身，让百姓体验亚运级场馆设施等。“不仅如此，通过亚运效应发挥场馆更大的红利，我们还将打造旅游景点，设计亚运观光线路及公益打卡点。”穆旸透露，“我们将与专业的旅游管理团队进行合作，设计亚运专属观光线路以及团课、游学等相关项目，着力开发‘大小莲花’的旅游观光及研学价值。”

03

亚运东风打造“赛”“会”城市

“一赛一会一展”助力杭企分享“亚运红利”

10月4日，三大国际体育组织与杭州签署合作备忘录，多个国际重量级赛事将落地杭州。这是世界对杭州的肯定，彰显杭州底气、浙江实力、中国荣耀。

作为杭州企业如何把握这波亚运红利，这在杭州市体育休闲行业协会秘书长邹捷看来，如何做好赛事延伸是重中之重，“以往不少的赛事，仅是组织了运动员或运动爱好者来参加了一场比赛。这或多或少带动其产生的吃喝住行消费，但无法量化、可视化到底能给经济带来怎样的转化。”邹捷说，“今后杭州市体育休闲行业协会策划和主办的一些赛事活动都以‘一赛，一展，一会’形式开展。通过体育赛事平台与旅行社，会展企业和文创企业深度合作和开发覆盖面广、赛事质量高，将引领健康运动新风尚，掀起体育消费新浪潮，为文体旅融合发展增添新动力。我们在‘赛’的同时，还将针对赛事开展相关的会展延伸，做好赛事提升经济效益的统计工作和赛事前中后端的服务提升和延展。从而将体育赛事本身和赛事期间参赛选手吃穿住行游娱购消费需求互相融合，这样既丰富了赛程活动，也可以将更多的信息和产品精准地推给这些参赛选手，而不是泛泛地去进行推广。”

穆旸表示，亚运会这样的大型赛会带动全民健身热情的提升，参与意识觉醒之后，与之同时到来的是优质公共体育服务供给的巨大缺口。这也将是很多从事体育服务业的小中企业机会所在。

在杭州师范大学体育学教授、浙商总会体育产业委员会秘书长刘洋看来，杭州亚运会极大刺激居民体育消费以及对体育公共服务的关注。“今年杭州运动会中，有不少第一次进入到世界竞技体育格局中的项目，如说电子竞技和霹雳舞。这在国际体育发展史上产生重要影响，那么在杭州发展数字体育、产业数字化方面会有先发的优势，企业也值得在这方面进行更深入的探索。”

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