篮球与城市同频共振！29岁的CBA选择了流量最大的打法

文|刘浏、林苑

随着马尼拉男篮世界杯和杭州亚运会落幕，2023-24CBA赛季也被提上日程。10月12日，2023-24赛季CBA联赛发布会在北京观唐艺术区举办，大会上释放出的一系列信号让广大篮球球迷和从业者们对联赛的职业化和国际化寄托希望。

2023-24赛季将是CBA联赛自1995年创立以来的第29个赛季，已接近“而立之年”。联赛在运营层面日益规范，联赛在竞赛管理、商务开发、视觉包装、转播品质、标准合同、球员保险、球员流动、荣誉体系打造等方面均有不断的优化升级。

“新赛季CBA联赛将以服务球迷，助力城市为主要诉求，以球迷观众的体验和感受为关切，力争奉献精彩赛事。”CBA公司总经理蒋健在发布会上的致辞，也是CBA对于球迷的一份承诺。

作为中国球迷自己的顶级篮球联赛，CBA已经进入第29个赛季，品牌建设、市场营销等各方面都进一步走向成熟。全新赛季能否为触底的中国篮球带来新希望？

CBA公司总经理蒋健

场次增多、赛期延长，官方给联赛“上强度”

通过本次发布会，官方向球迷和从业者们透露了诸多细节。首先是球迷最关注的赛程，新赛季CBA常规赛由42轮增加至52轮，共多出100场比赛。

常规赛期间，20支球队将按2022-23赛季的总排名，按照蛇形排列的分法，组成2个大组和4个小组，每支球队将与同小组的其他球队各自进行3场比赛，与不同小组、同大组的球队各进行4场比赛，与不同大组的球队各进行2场比赛。最终，每支球队都将分别征战26个主场和26个客场。

万众期待的全明星周末则计划于2024年3月1日-3日再次落地厦门，随后，CBA季后赛也将在4月10日开战，并恢复“3-5-5-7赛制”，旨在让球员逐渐适应高强度、长周期的比赛方式，提升整体能力水平。

CBA全明星周末

外援政策依旧沿用上赛季的“4人4节4人次”，2022-23赛季最终排名后四位的球队执行最多4人4节5人次，前三节每节最多2人次，第四节最多1人次。季后赛期间，所有球队外籍球员执行最多4人4节4人次，每节最多1人次。

除了外援政策外，今夏CBA的自由球员市场和转会市场共发生了46人次的交易，其中不乏多笔重磅交易，给联赛争冠格局带来潜在变化。

原江苏肯尼亚外援布莱克尼

多支球队在转会窗完成补强，周琦赵睿互换东家、草根球员、网红球员、超级外援的加盟，为联赛带来丰富讨论度。在流量就是话语权的当下，每场焦点战都将是竞技水平的较量以及流量的对垒，让传播热度保持在峰值，助力联赛在注意力经济中取胜。

CBA联赛除了传统豪强之间的博弈之外，“CBA家庭日”等主题赛事活动，为以家庭为单位的球迷提供更多观赛方便，为了满足大部分球迷的观赛体验，部分地区的跳球时间改为了晚上8点。

CBA现场球迷

鉴于新赛季CBA联赛全面恢复了主客场制，为了吸引更多的球迷前往场馆观赛，各大球队的主场都进行了大幅度升级。作为联赛官方供应商的美凯传奇地板也对比赛场馆的地板，从设计到实用度都进行了更新。球场的篮球架、灯光、LED显示屏以及座位都迎来了升级，极大提升着转播画面的质感。

一系列亮点有望延续上赛季末球市的火爆，并极大可能更进一步。CBA的一众球队已经上线季票，对于球队的收入来说也是一个积极的信号。

李宁牵手CBA12年推出“城市版”比赛服 DHL快递加入大家庭

随着上赛季CBA常规赛在第三赛段恢复了主客场制之后，全国各地球市一路看涨，联赛的商务资源也得到了进一步提升。

上赛季沙特阿美的加入，彰显出了CBA对于国际顶级企业的吸引力。新赛季，在CBA的合作方中，加入了新鲜的血液，DHL快递成为了联赛的官方赞助商之一，“老朋友们”也依旧陪伴着联赛的成长，TCL已经陪伴了CBA走过15个赛季，李宁也与联赛相伴12年，除此之外，中国人寿、伊利、广发银行、58同城、卡特彼勒以及贝泰科技等都连续支持CBA5个赛季以上。

DHL快递携手CBA

其中，作为官方主赞助商的中国人寿将继续为联赛保驾护航，推出了全新的球员保障计划——“职业球员退役保障计划”，根据体育大生意了解，该项保障计划就类似于“退休金”，球员们可以选择一次性全部领取和分期领取，保障职业球员退役后的收入问题。

李宁公司则为每支球队量身打造了“城市版”比赛服，李宁集团创始人、董事长李宁也亲自为中国篮协主席姚明介绍了该比赛服的设计灵感。该比赛服的来源于所在城市的地域特色，并融合球队自身文化所打造，进一步加深球迷们的城市认同感。

李宁为姚明介绍“城市版”比赛服

除此之外，CBA还紧跟潮流，推出了联赛授权的周边产品，比如球星卡、球队盲盒、邮币卡品类等商品，满足广大球迷和收藏爱好者们的购物需求，也能进一步增加赛事影响力，丰富内容矩阵。

在品牌联合推广、内容营销升级、助力球员发展等领域开展了全面、深入、稳定的合作，CBA新赛季的紧密合作将进一步激发球员斗志及球迷们的观赛热情，营造国内更燃、更热血、更具气势的赛事氛围。

俱乐部与最佳“第六人”共创做大“金牌球市”

本赛季，CBA提出了极具地域特点的口号：“以城为名”。在联赛发展史上，“我的城市我的主场”这一标志性口号，曾在2017-18、2018-19两个赛季连续使用。也正是在这两个赛季，各地主场文化快速崛起，成为了球迷寻找归属感、球队取得成就不可或缺的一环。

2021年篮协发布的《中国篮球运动发展报告》指出，在15~25岁城市男性人口中，以篮球为主要体育运动项目的比例甚至超过跑步。

CBA新赛季口号

对职业球队而言，拥有忠诚、热情的球迷值得所有人羡慕，在这方面，CBA球队的确有傲人的资本。借助俱乐部主场所集聚的势能，强化了联赛品牌的价值延展力。

“以城为名”代表了联赛做强主场文化、让20支俱乐部成为其所属城市品牌“价值符号”的决心，构筑赛事、城市、品牌、球迷之间的多向联结。

今年以来，贵州等城市的走红以及各地的花式“抢人大战”表明，城市吸引年轻人的逻辑发生了“去中心化”的颠覆。当重新审视年轻人城市生活方式的选择，可以看到，他们渴望重新找到与城市连接的支点，也渴望被听见。

贵州“村BA”的爆火也让篮球和城市紧密相连，并且篮球也成为了中国年轻人获得融入感的最好支点，捍卫着年轻人的血性和个性表达。（延伸阅读：NBA外更有村BA！姚明叹一票难求 农村体育踏上快车道）

“村BA”现场

众所周知，每支球队都有很多外省市乃至外籍的球员，他们并非本地人，同样在为城市荣耀而战。有的球员退役后扎根当地生活，辐射带动基层篮球发展。

“一支队伍凝聚一座城”。主场文化需要球迷去传承，也需要球迷共创。厚植城市篮球文化底蕴，使篮球在城市中保持旺盛的生命力，用篮球打开年轻人与城市的深度链接，把“流量”变成“留量”，无疑是用好CBA这块金字招牌价值的一大发力点。

魔鬼主场切实给俱乐部及所属城市带来利好，形成地方体育生长的生态的良性循环。上赛季辽宁男篮夺冠引发蝴蝶效应，沈阳篮球培训市场迎来空前热度，带动更多青少年参与篮球运动；“网红”球队南京同曦依托线上流量迎来新的冠名赞助，休赛期不断补强高水平内援并引进强力外援，走出了流量反哺引援的独特发展路径。

CBA现场球迷

如同29岁是篮球运动员的黄金年龄一样，29岁的CBA也传递着一种力量，场内外的各类专业化改革举措，也将继续深入下去。CBA新赛季揭幕战将在10月21日打响，球迷们和从业者们仍有足够的理由相信新赛季CBA聚敛人气可期，能成为中国篮球一个“新”的开始。

注：本文所用图片来自OSports全体育