侃爷后又丢一张“明星牌”，阿迪达斯与碧昂斯结束合作

记者｜覃思悦

继侃爷后，阿迪达斯又丢掉一张“明星牌”。

当地时间2023年10月12日，阿迪达斯与美国天后碧昂斯个人品牌IVY PARK（常春藤公园）发布最后一个联名系列。

这也意味着双方的合作正式结束。

双方将结束合作的原因归咎为“创意上的分歧”，碧昂斯本人也表示结束合作“是一种互利的做法”。

2016年，碧昂斯与Top Shop的老板菲利普格林爵士共同创立了品牌IVY PARK。

2019年，IVY PARK与阿迪达斯达成合作。

据《华尔街日报》，为了此次合作，阿迪达斯每年需向碧昂丝支付约2000万美元（约合1.37亿元人民币）的费用。

然而，德国品牌打出的“明星牌”似乎并没有达到预期的效果。

2022年，该品牌的销售额暴跌至4000万美元，同比下跌50%，远低于预计的2.5亿美元。常春藤公园推出的五大系列产品中有不少仍在滞销。

2022年，德国品牌全年实现营收225.11亿欧元，剔除汇率影响，同比微增1%；营业利润为6.69亿欧元，同比大跌66%；毛利率为47.3%，同比下滑3.4个百分点。

根据业绩公告，疫情、库存过剩和公司特定因素都是德国品牌品牌增速下滑、业绩下降的原因。

去年10月，阿迪达斯还宣布与发表种族歧视争议言论的侃爷结束合作，失去了椰子（Yeezy）系列这颗摇钱树。

侃爷和阿迪达斯的合作源于2013年。

椰子系列的新产品每年上架时都被抢售一空，鞋款在二级市场的报价也一路飞升。

2021财年，椰子系列销量达17亿美元，占品牌总销量的近7%，而侃爷也从中获得了1.91亿美元的版权费。

椰子停售后，德国品牌手中一度积压了价值13亿美元的椰子库存。

打“明星牌”一向是各大运动品牌常用的营销手段。品牌通过签约明星可以迅速吸引明星的粉丝，刺激产品的销售。

但如何稳固粉丝这一购买群体也是品牌需要思考的问题。若运营不得当，品牌拿到手的将只有短期收益，用户黏性却没有实质性提高。

以阿迪达斯为例，德国品牌曾在大中华区签下杨幂、易烊千玺、迪丽热巴等当红流量艺人。但这一大票明星代言人都在“新疆棉”事件爆发第一时间纷纷解约，阿迪达斯投入的资金全都打了水漂。

另外，近年来流量明星的陆续“塌房”也让品牌们看到了打“明星牌”的风险。同时，随着运动品牌们近些年更加强调品牌的专业属性，品牌的签约资源开始逐渐向运动员或是前运动员倾斜。

今年7月，球星欧文成为国产运动品牌安踏篮球代言人和品牌首席创意官（CCO），并在中国行时公布了个人LOGO——“欧文之盾”。

本月，锐步宣布任命知名球星奥尼尔为品牌篮球业务总裁，球星艾弗森为副总裁。品牌透露，预计将于2025年推出篮球鞋新品。

据品牌介绍，奥尼尔将帮助品牌和球员们建立合作关系，艾弗森则将在社区篮球和球员招募方面有所贡献。