东南亚电商危机：印尼之后，马来西亚 TikTok 禁令呼之欲出？

东南亚，这片充满活力的土地，曾是 TikTok 电商业务迅猛发展的热土。然而，如今，TikTok 电商在东南亚似乎面临着一场突如其来的风暴。

10 月 11 日，根据外媒的报道，马来西亚政府正在考虑跟随印度尼西亚政府的脚步，制定一项可能禁止 TikTok 上电子商务交易的政策。此举，无疑是回应了消费者对 TikTok Shop 上商品定价竞争和数据隐私问题的担忧。

马来西亚通讯和数字部长 Fahmi Fadzil 在接受采访时透露，多家大型商店对 TikTok 平台上提供的产品价格提出了投诉，主要零售商也对通过该平台销售的产品的定价竞争表示担忧。

马来西亚政府要求 TikTok 对此作出解释。Fahmi Fadzil 表示：“TikTok 需要站出来澄清，因为 TikTok Shop 在印度尼西亚被禁止的原因之一是担心掠夺性定价会威胁当地企业家。”他同时还强调，TikTok 应该对个人数据保护问题给出解释，这是用户在平台购物时最关心的问题。

这也就意味着，马来西亚正在考虑效仿印尼，对 TikTok 电商实施禁令。

印尼，这个东南亚电商渗透率最高、增长速度最快的国家，曾见证了 TikTok 电商业务的起飞。然而，印尼贸易部在 9 月 27 日举行新闻发布会，要求禁止社交媒体（如 TikTok、Facebook、Instagram 等）在同一产品内涉及电商交易，并提出 TikTok Shop 必须在一周之内改组为独立应用程序（App），否则将被关闭服务。

新规定还要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定 100 美元的最低价格，所有产品均应符合当地标准。这是为了避免便宜的外国产品大量流入，以保护印尼的微型和中小企业。受新规影响，10 月 4 日，TikTok 发布公告，宣布关停 TikTok shop 印尼站。

印尼的举动，似乎引发了多米诺骨牌效应。越南已完成对 TikTok 长达近五个月的调查，据越南信息和通信部 (MIC) 公布的调查结果显示，TikTok 违反了多项有关越南内容分发网络信息存储的规定。

调查称，TikTok 在当地的内容评估流程不完善，导致违规内容通过算法进一步传播。同时，公司未能充分保护儿童的隐私，采取行动检测对儿童有害的内容。

越南政府要求，TikTok 必须删除所有违反越南法律的内容并防止其重新发布，在其社区准则中添加遵守当地法律的内容，提供信息以解决平台上的违规行为。

公开资料显示，越南 16 岁至 64 岁的在线用户中约有 77.5% 使用 TikTok，去年第三季度，TikTok 在越南最受欢迎的社交媒体平台中排名第三。

第三方数据显示，目前在东南亚市场占据统治地位的是虾皮（Shopee），去年 GMV 约为 479 亿美元，占到整个东南亚地区 GMV 的 48%，排名第二的则为阿里旗下的赞达（Lazada），去年 GMV 约为 201 亿美元。尽管 TikTok 电商在整体体量上不及前两者，但其迅猛的发展速度，一度被视为有力的追赶者。

据贝恩咨询预测，2025 年东南亚地区电商市场规模将达到 2340 亿美元，已成为国内各大互联网巨头出海必争之地。此次东南亚多国考虑对电商发布新政，或许将影响当地跨境电商竞争格局。