“消失”两年后或复出，李子柒还能复制一个李子柒吗？

文｜郑久宇 编｜杨肖若

出品｜商业秀

淡出屏幕两年后，李子柒终于要正式复出了？

在10月7日抖音发布的“美好奇妙夜”官方宣传片中，停更许久的李子柒现身其中，引发外界关注和猜测。

有分析称，这或许标志着李子柒在停更多日，与经纪公司杭州微念的合约纠纷后的首次公开亮相。

虽断更已久，但沉寂的李子柒并不缺少关注，其在国内四大平台仍拥有9206.7万的粉丝。另据第三方营销平台Noinfluencer估计，李子柒的 YouTube 播放量每个月会带来 50 万美元左右的广告联盟收入。即便是停更，其视频单月广告收入仍在 10.17 万美元至 12.38 万美元之间。换言之，她并不缺钱。

实际上，今年9月，李子柒就作为推广大使露面，为中国农民丰收节站台宣传。在宣传片中，李子柒说，“七年前，我回到家乡拿起摄像机，通过短视频的方式记录乡村里平凡而又美好的一切事物”“乡村广阔天地，大有可为”。视频中的李子柒表示，“在未来，我也会继续坚持用自己的方式带来更多优质内容。”

这一幕，被外界视为她的回归宣言。此后又陷入了短暂的沉寂，如今她将要现身10月15日的抖音美好奇妙夜，这让不少网友充满期待：李子柒还能重回顶流吗？在直播风行的当下，复出后的李子柒，其商业之路又将走向何方？

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牵手复出背后的商业考量

李子柒的这次亮相，虽只是作为宣传视频的封面人物出现，但背后的商业考量值得推敲。有分析认为，这或许是字节跳动和李子柒公司各取所需的一次尝试。

实际上，双方的合作早有渊源。字节跳动曾是李子柒早期公司的股东之一，公开资料显示，早在2021年7月2日，字节跳动旗下的北京量子跃动科技有限公司成为杭州微念的新增股东，持股比例约1.48%。

而这次李子柒现身抖音美好奇妙夜，或许意味着接下来双方无论是从平台运营扶持还是商业化层面，都能从中各取所需。

我们知道，任何一个IP的爆红，除了内容本身存在的优势，还需要资本和平台等资源加持和助推，这已经在李子柒早期和微念的合作中得到佐证。

如今对李子柒而言，倘若此次复出后想要东山再起，必须要依靠新平台的扶持以及资本的加持；对字节而言，本身也急需李子柒这样的内容来提升自身的调性，撕掉纯娱乐的内容标签。

就在9月21日，有消息称，李子柒复出之后，有望与快手签约。虽然针对此事，快手方面的回应是不属实，但多少传递出了一个信号：当前各个平台都需要优质的内容来加持，尤其是像李子柒这类内容，必然是被争夺的香饽饽。

而此次李子柒牵手字节的核心在于，淡出了两年多，即便是有平台的加持，李子柒还能复制一个李子柒吗？

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淡出视野的两年多

在李子柒淡出公众视野的两年多时间里，为数不多的动态几乎都与微念有关。

公开资料显示，李子柒原名李佳佳，她从2015年开始就拍摄美食短视频，和微念的合作始于2016年9月，约定由微念提供微博等资源推广服务，李子柒则专注内容创作，双方共同孵化了“李子柒”这一IP和品牌。

到2017年7月，李子柒和微念的合作模式由合约模式转为合资公司模式，双方共同成立了四川子柒文化传播有限公司，其中微念持股51%，李子柒持股49%。

但实际上双方并未达成一致，无论是股权还是合作分成，双方都存在着利益分歧，最终导致双方对簿公堂。直到2022年12月，双方用了一年多的时间，终于达成和解。

天眼查App显示，如今子柒文化已完成股权变更，其中李子柒持股比例已经达到99%，杭州微念仅占1%，李子柒成为该公司实际控制人。

在关注官司进度的同时，网友们一直在等待着李子柒的回归和更新。在她停更的日子里，很多网红达人不仅想成为她，甚至试图复制她，趁机瓜分流量，比如男版李子柒、越南李子柒、北欧李子柒等等，他们都在复制着李子柒的路线。

据《豹变》统计，两年内李子柒在抖音、微博、快手三个平台总计掉粉834万，仅抖音平台就掉粉近600万。

与此同时，这些李子柒的模仿者也在快速寻找商业变现之路。

在李子柒“消失”的700天里，直播带货领域也发生了巨大变化。薇娅、罗永浩、李佳琦等头部直播玩家，退隐的退隐，断播的断播，玩火的玩火。就连东方甄选、小杨哥等新晋网红也在电商直播领域悄然崛起。

在此形势之下，李子柒几乎错过了最好的时间和机遇，以及各大平台的流量红利，倘若复出后想在直播电商领域分一杯羹，恐难站稳脚跟。

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1亿粉丝的期待

在李子柒近1亿粉丝的期待里，很多人希望她抓住直播带货的风口，大干一场。

毫无疑问，强内容+强IP+强粉丝粘性，这些优势已经为李子柒积累了强大的直播带货基础。几乎可以笃定的一点是，过去两年，如果不是因为微念的纠纷，李子柒可以早早踏入直播带货的河流，如今也是电商领域的头部玩家。

但与此同时，也有一种清流版的声音认为，李子柒不需要走直播带货路线。不少粉丝喜欢的就是她的优质内容，哪怕她不日更，粘性依然强劲。

这反映在在YouTube平台，粉丝不降反升，订阅数从1500万增加至1770万。这就是李子柒的优势所在，而过多的商业化，或许会伤害到IP本身。

在上一个网红阶段里，李子柒爱惜羽毛，几乎不接代言和商业广告。如今，李子柒复出的迹象越发明显，但相比她最初成名的时候，整个短视频赛道的竞争，已是数以百倍的复杂和激烈。

即使在带货直播已然成为网红、明星变现重要通道的当下，也有很多人希望，李子柒是最特别的那个人。

2023年8月4日，这是李子柒停更后的第751天，《纽约客》发表了一篇名为《李子柒的网络田园诗学》的文章。

文中提及，在新冠疫情期间，作者几乎看完了李子柒所有的视频。“在她的视频中，有一种童话的特质。有的时候，她让人们想起在厨房独自操劳的灰姑娘。”

作者写道，“事实上，和在中国大陆类似的是，她的田园诗学唤起了西方的渴望。在李子柒准备荷花酒的视频下方，一个女性评论说，李子柒让她感觉，自己所在的阿拉斯加阿图部落的传统生活方式一起回来了。”

也就是说，某种意义上，虽然李子柒很难再复制出一个李子柒，但只要这些对生活有向往的人还在，他们就会永远期待李子柒的回归。

【参考资料】

拜托了，别让复出的李子柒直播带货. 来源：略大参考（ID：hyzibenlun），陈默.

字节跳动“入股”李子柒背后公司，或正在构建内容护城河，红星新闻.