豆瓣阅读的IP“上位”之路

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

最近，豆瓣阅读在剧集IP领域的热度颇高。

暑期热播的高口碑都市剧《装腔启示录》，拍出了CBD打工人“精致穷”和成年人的暧昧拉扯，在圈层范围内着实火了一把。

就在昨天（10月7日），近日收官的古装悬疑剧《九义人》发布海报，庆祝该剧豆瓣开分8.0，成为2023年开分最高女性古装剧。

刚刚完结的大热话题剧《好事成双》，以“新型的女性关系”为切入视角，在台网双端均收割了一波热度，并成为腾讯视频2023年唯一突破30000热度值的都市题材剧集。

这三部剧虽然在题材、叙事等方面各不相同，但却有一个共同点——改编自豆瓣阅读的连载小说。

而在不久前各平台释出的2024待播剧片单中，也不乏豆瓣阅读IP的身影。如聚焦女性议题的《六姊妹》《她和她的群岛》《好团圆》、悬疑赛道的《一生悬命》《鼠狗之辈》《隐身的名字》等等。

豆瓣阅读，作为一个区别于传统网文平台的文青聚集地，何以成为如今影视产业链中的IP新贵？

“成为豆瓣阅读作者，出版改编不是梦”

打开豆瓣阅读页面，点击“成为作者”，你能看到这样一句醒目的标语：“成为豆瓣阅读作者，出版改编不是梦。”

如此直白的标语恰恰显露出豆瓣阅读在成立之初，就有了朝着影视化改编方面的商业化道路进击的野心。

豆瓣阅读的IP影视化之路开始于2016年。其首次设立“职业女性”这个类型小说组别，其中几部作品卖出近一千万的改编版权费。

2018年，豆瓣阅读宣布从豆瓣分拆，并获得来自柠萌影业6000万人民币的A轮融资，主要用于内容开发、作者运营以及为下游影视公司提供市场缺失的优质IP标的。根据公开数据，截至2018年中，豆瓣阅读已售出25部作品影视改编权。

客观来说，豆瓣阅读与柠萌影业在IP开发层面的战略联盟是双方在影视产业链上下游的互相成就。

一方面，柠萌影业看中了豆瓣阅读的题材价值，二者在上下游的题材上受众重合度较高。柠萌影业近年来深耕都市女性、婚姻、育儿等题材，如《小别离》《小欢喜》《三十而已》等；而豆瓣阅读在女性职场、婚姻家庭等类型的作品上也一直保有优势。

另一方面，双方的深度合作也推动着豆瓣阅读IP影响力的扩大。2020年9月，随着改编自豆瓣阅读作者伊北同名小说的《小敏家》出现在柠萌影业2021最新剧集片单后，他的《六姊妹》《五环外的女人》《小日子》等多部作品都陆续售出影视改编权。无独有偶，《这里没有善男信女》出现在柠萌短剧集片单中，作者柳翠虎的《装腔启示录》《薄情人回收手册》随后也被影视公司买下。

截至现在，在豆瓣阅读的“已售出影视版权的清单”上，已有100多部作品在列。据豆瓣阅读总经理戴钦在公开采访中介绍，2021-2022年，晋江出售影视版权的网文作品在130部左右，而同期豆瓣阅读出售的影视版权也达到了70部左右。

可以说，如今的豆瓣阅读，正在成为供给影视IP的新阵地。

现实向、熟龄向

小众精品的类型优势

以“优质类型小说平台”为定位的豆瓣阅读，站内主力运营言情、女性、悬疑、幻想四大类型。从内容风格来看，豆瓣阅读的作品整体更偏现实向、熟龄向，仍强调严肃性与文学性的“非虚构”文学。而这些正是豆瓣阅读与其他网文平台相比最为差异化的部分，虽然很难成为全民爆款，但往往能获得圈层受众的拥戴，成为小众精品。

晋江、起点作为剧集市场的两个IP供货大户，分别统领着女频、男频赛道，基本承包了现偶、古偶、玄幻的半壁江山，却在现实题材鲜有涉猎。豆瓣阅读上的女性、职场、悬疑等题材，刚好与这两大平台形成互补。

例如，腾讯视频前不久公开的关于女性议题的“萤火单元”，专门面向25岁+的女性用户，与豆瓣阅读熟龄、现实的女性风格不谋而合。除了已经收官的《好事成双》《九义人》，还有《六姊妹》和《她和她的群岛》等多部女性题材剧已进入开发阶段。

爱奇艺则瞄准了豆瓣阅读的悬疑类作品。在上个月的悦享会上，爱奇艺官宣了50 余部筹拍剧，其中《一生悬命》《鼠狗之辈》《盲目》等悬疑题材剧集均改编自豆瓣阅读小说，主创班底和故事类型吸引了不少关注。

如果说，豆瓣阅读的作品特色在于其与现实世界更紧密的关联，那么豆瓣作者对于现实敏锐的感知力和独到的见解，则保障了平台作品的整体质量。

豆瓣阅读的创作者有两个比较明显的标签：一个是高学历，如《小敏家》的作者伊北毕业于北京师范大学、《装腔启示录》的作者柳翠虎毕业于北大法学院、《她和她的群岛》的作者易难毕业于中国人民大学中文系、斯坦福大学东亚系。高的文化水平虽然不能保证作品个个皆精品，但至少在一定程度上提升了平台的审美门槛。

另一个则是丰富的生活经历。以柳翠虎为例，她曾在红圈所中伦工作过，有北漂经历和知识产权初级律师经历，这些真实的职业经历和对现实生活的观察与感悟，使得她笔下的女律师和投行男不悬浮、接地气，让广大的CBD打工人心生共鸣。

此外，强调“编辑”的存在感也是豆瓣阅读的一大特色。与晋江和起点的完全以读者趣味为导向不同，豆瓣阅读是由编辑趣味引导着创作者的方向。无论是主页的“编辑强推”部分，还是作者帮助中心的“原创小说写作指南”，都能感受到编辑对于内容的把关。通过类似“学院派”的层层引导，聚合更多高水平的优质作者。

题材红利、短剧风口

“上位之路”还能走多远？

差异化的定位和作品的接连出圈，让豆瓣阅读被越来越多的制作方看到。然而，我们不得不承认，豆瓣阅读能迎来如今的“窗口期”，与近年来古装玄幻市场降温，影视行业对于现实、女性、悬疑等题材的偏好上升有很大关系。

同时，短剧潮的兴起，也推动着豆瓣阅读的命运齿轮慢慢转动。近两年，各视频平台先后推出短剧剧场，而豆瓣阅读的作品有不少是五万字左右的中篇和二十万字左右的长篇，刚好适合改编成短剧。去年在芒果TV季风剧场播出的《消失的孩子》以及腾讯视频的新项目《棕眼之谜》均属于此类型。

就像豆瓣阅读总经理戴钦自己所说，“豆瓣阅读形成了独具一格的内容生态，但风格独特的‘小众精品’与备受追捧的‘全民爆款’之间似乎存有隔阂。”

首先，小众就意味着创作者和受众的基数小、作品体量轻。尽管晋江、起点两大平台近来呈现颓疲之势，但它们在网文IP界的地位目前仍然是不可撼动的。无论是平台的作品总数、改编剧的数量还是作品的关注度，豆瓣阅读与之皆有较大差距。

以晋江为例，目前该平台上已累计500多万部作品，今年4-8月，改编自晋江小说的影视剧播出量达18部，其中包括《长风渡》《偷偷藏不住》等S+大剧；2024年待播剧中，IP改编剧中有大量项目同样均出自晋江。相比之下，仅有10万余部作品的豆瓣阅读，在IP供给的数量和精品贡献的持续性上，都面临着很大的压力。

其次，在柠萌影业的A轮融资后，豆瓣阅读几乎再无获得其他融资。比起阅文集团、掌阅科技等背靠强大资本，豆瓣阅读仍然以广告营销、内容变现、电子商务以及知识付费等作为收入来源。相比之下，豆瓣的商业化进程显得有些“克制”。

如此看来，豆瓣阅读的IP“上位之路”，道阻且长。