巨星传奇：一家能打造爆款品牌的明星IP营运商

面对瞬息万变的市场环境，企业可能会面临挑战和困境。为了扭转局面并取得成功，企业需要转变观念并重新审视消费者和渠道的角色——换言之就是企业需要关注核心价值，并采取一种新的思维方式来跨越不同的发展阶段实现收益持续增长。对于巨星传奇集团而言，如何持续构建明星IP的核心竞争力，把握真正驱动营收增长的能力，提升其商业价值，是至关重要的一个命题。

众所周知，IP的灵魂在于传递情感与意义。以刘畊宏、王婉霏Vivi夫妇为例，自2021年年底起，巨星传奇开始为两人提供明星IP管理服务，主要包括参与社交媒体上的形象营运及直播规划等，成功将刘畊宏“营运”为超级健身IP并在抖音平台上持续性输出健康理念，使其在抖音的粉丝量自2022年1月的100万左右，增长至2022年末的7150万，成为抖音历史上月度增粉最高的账号。

一个成功的明星IP，还必须具有商业变现的价值。巨星传奇不仅为刘畊宏搭建包括“刘畊宏肥油咔咔掉”“畊练团”“健康畊美丽”等在内的IP矩阵号，用于承担直播带货的工作，还借助刘畊宏夫妇在健康方面的热度成功推出“爱吃鲜摩人”系列健康产品和“VIVI CYCLE”健康品牌，让明星的多元化商业价值能得到充分转化。

其中主打健康至上、配料表干净、无防腐剂的健康食品品牌“爱吃鲜摩人”旗下产品涵盖营养食品、健康养生茶、厨房健康调料等，爱吃鲜摩人抹茶粉产品在抖音首次上线10分钟内就被抢购10万盒，截止今年6月底已累计销售破250万盒；为Vivi量身创立的健身运动品牌“VIVI CYCLE”，其上线数天单品销量就已突破万件，目前品牌淘宝店铺单品月销量仍可突破3000件。

今年，巨星传奇还为刘畊宏和Vivi策划健身演唱会——《刘畊宏健身嘉年华》，并通过“遇见·鸟巢”“咪咕体育”“中国移动”等多个直播平台同步开启线上直播，掀起一阵全民健身新热潮；在数字IP的应用方面打造3D数智人“刘教练”，成为中国移动5G全民健身推广大使。巨星传奇通过不断增强明星IP的影响力和魅力值，开拓更多商业阈值。

无论是明星IP打造、IP内容制作，还是明星品牌打造，亦或是更为先进的元宇宙技术和明星IP之间的结合，随着一个又一个超级明星IP的成功落地，不难看出如今的巨星传奇的IP创造与营运模式已经成功获得市场的认证。未来，巨星传奇还将继续深入探索明星IP新的增长方式，为明星IP的商业化提供更多可能，也将持续为自身带来更多效益。