年轻人现在为何都不买奢侈品了

年轻人现在到底愿意在哪方面花钱，消费观念变化的背后还预示着什么？

一个朋友这几天在三亚休假，他给我们发了一张照片，三亚免税店里人流下降，尤其是年轻人的数量在减少，表明买奢侈品的青年明显萎缩。出现这种情况，肯定和当下经济不景气，社会就业和收入增长不理想有关，也和年轻人消费观念变化有关。

一项调查数据显示，89.3%的青年近两年的消费观发生了改变，95.3%的年轻人在消费上更加“精明”了。这种新的变化体现在年轻人如今消费更愿意买好的、更看重品质，冲动消费和虚荣消费减少了。

这一方面是外部原因导致的消费观念变化，更为深层和持久的原因是，这一届年轻人的确不一样了，他们的主观消费意愿，正在从取悦别人，变为取悦自我。

过去很多年轻人购买昂贵的、超越自己消费水平的商品，一个主要的目的在于社交，典型的就是购买奢侈品等，他们背上一个LV的包包，就是为了获得他人的称赞，或者为了获得某一种“身份”的认同，本质是为了取悦别人。

但随着经济社会的发展变化，以及转轨时期特有的时代压力，年轻人的消费观念越来越成熟，越来越务实。

现在的年轻人消费，更愿意去满足自己的需求，选购商品更多回归商品使用价值，不再推崇奢侈。此前一项对于年轻消费者的调查显示，在回答“购买商品时最主要考虑哪些因素”时，有93%的人选择了“生活中需要”，还有近一半的人选择了“性价比高”。

与此同时，越来越多人不再迷信品牌，有20.5%的85后认为，不值得为“大品牌”买单。95后中，29.8%的人不愿意为大品牌买单，00后中这个比例甚至达到了32.3%。越年轻的群体，对于品牌的忠诚度越来越低，越不愿意交品牌智商税。年轻人正在远离“大品牌”，同时也逐渐远离“符号化”的消费。

与此同时，各种演唱会越来越多，年轻对此人趋之若鹜，潮牌商品层出不穷，却大受年轻人追捧。这表明年轻人的消费的钱，流向了一些让人难以理解的地方，比如高额溢价的演唱会和盲盒潮玩等新兴消费品。他们愿意花上一千去看一场演唱会，但是不愿意花一千买一个轻奢包。他们愿意花上几百上千买游戏设备，但是不愿意买超过两百的T恤。

过去年轻人愿意为品牌溢价付费，现在则更愿意为自己的愉悦体验付费，重视取悦自我，精神享受。认为“青春没有售价”的年轻人，在旅游和玩乐方面，反而更加舍得花钱。这种新旧消费观念的迭代，是时代的产物，也是青年精神世界演化的结果，我们很难说哪个一定更好。

但是有一点是显而易见的，那就是年轻人取悦他人观念的退场，取悦自己观念的强化，正在他们的思想和内心深处泛化，这不仅仅体现在消费观上，而是在更广泛的意识和认知里渗透。

这在一定程度上，也在淡化传统的社会习俗观念，弱化年轻人责任和义务意识。很多年轻人现在不愿意结婚，不愿意生孩子，在某种程度上或许也是，青年人更强调自我愉悦，取悦自我的社会现象映射。对此，我们没有办法用正确与否去评价，但是不得不保持高度的关切和审视。