快手联名飞跃卖鞋、卫龙召开发布会、刘德华代言华为 | 一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.352

家人们谁懂啊

摆烂了四天

盼星星盼月亮

终于把这8天假给盼来了

相信各位现在已经进入待机模式了

不过在彻底关机之前

咱们不妨先看看创意补补脑

好让这个假期充满“鬼点子”

快来汲取品牌们的创意灵感～

最近，快手携手飞跃推出了一款联名帆布鞋「铁铁的鞋」，这款鞋在设计上延用了老牌国货飞跃的经典款鞋型，融合“快手橙”配色勾勒鞋身线条，鞋垫和鞋舌上用快手品牌logo加以点缀，瞬时有国潮那味了。除此之外，品牌还打造了创意短片《一直滑下去》，通过讲述00后长板少年@建鹏的追风故事，为这场联名加持了“热血追风，不忘初心”的态度内核。让联名不仅仅留在话题层，更在消费者心中落地生根。

美团买药拍摄了一条专给慢性病患者看的短片，名叫《请转发这条片给能读出「胍、胺、汀」的人》。乍一看有点摸不着头脑，但如果仔细看内容的话，会发现这其实是一支展现慢性病患者们温馨生活的短片。影片通过对慢性病患者日常生活习惯的洞察，将他们与「胍、嗪、汀」等慢性病药品名中的常见字关联起来，建立起一种嵌入式的情感链接，流露出美团买药对用户的理解、尊重、与共情。

为纪念品牌成立20周年，CLOT在上海C·PARK Haisu打造了一场以「凝结·二十」为主题的周年展览。在展览现场，CLOT携手喜茶共同打造限时快闪店，带来限定特调“CLOTEA 冻凝茶”，将东方茶韵与中式美学相结合，探索中国传统文化的现代诠释，尽显东方美学中的潮流灵感。

卫龙在华为举办秋季全场景新品发布会的当天，模仿手机厂商的风格举办了一场独特的“显眼包”发布会，推出全新创意周边“显眼包”，包含经典版和Pro版。发布会上，巨大的电子屏幕呈现出极简现代风格的产品展示，“一个卫龙显眼包可以装下542个友商”的宣传文案也直接调侃手机尺寸与内存问题。这一波营销不仅蹭上了苹果的热度，也借了华为的势，还用上了最新的“显眼包”热梗，卫龙真的很会「蹭」。

这两天机圈最热闹的事莫过于华仔代言华子。9月25日，华为在秋季全场景新品发布会上推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，由刘德华担任品牌大使出席发布会现场并带来一段演讲，分享对于“非凡大师”的理解。这一次华仔与华子的梦幻联动让网友直呼惊喜，看发布会还能现场追星，简直人生赢家。从营销的角度来看，二者此次的跨界合作不仅能够提升彼此的品牌形象和知名度，也能够扩大彼此的受众范围和市场份额，只能说在品牌营销方面，华为遥遥领先！

最近，好利来与美国科幻喜剧动画《瑞克和莫蒂》开启联名活动。活动以动画剧情为灵感，不仅推出「腌黄瓜瑞克」和「抹茶传送门」两款新品，还在包装设计上复刻了《瑞克和莫蒂》的科幻怪诞画风，并推出了限定联名包装的「半熟芝士」。与此同时，好利来还在成都COSMO落地「超前解码」主题限定快闪店，邀请用户前来穿越次元门。从此前与《哈利波特》《奥特曼》等多个知名IP展开联名，到最近携手《瑞克和莫蒂》再次破圈，好利来在联名营销方面是有两把刷子的。

「早八」无疑是每个大学生心中的痛，面对不得不起的现实压力，如何让早起不那么痛苦？小红书在此洞察的基础上开设了「早上好早八课」活动，重新定义「早八」。线上，邀请5位小红书熟人作为“代课老师”，并联合制作 5个课程短片，共同传递晨间生活更可爱的观点。线下，小红书在10栋写字楼结合办公场景提出不一样的生活哲学，成为职场人嘴替，启发用户感受晨间美好。对有「早八」的群体来说，这招还是蛮有用的。

巴黎欧莱雅携手山一国际女性电影展共同推出微电影《在你身边》。主创团队聚焦“性骚扰”议题，从细腻的女性视角出发，通过欧莱雅品牌代言人辛芷蕾所演绎的“蕾拉”这一角色，让观众观察到生活中发生的隐秘却不可忽视的骚扰事件。影片希望用故事、用电影呈现出女性之间相互支持，守护彼此的强大力量，同时唤起人们对“骚扰无小事”的关注与思考。

中秋期间，山姆将卖场打造成一个生活放映室，在闭店后，卖场内会升起一轮「明月」，把人们使用山姆商品的幸福生活场景像home video一样，在月光下的卖场里温情放映。这时，卖场上摆放的商品仿佛不再是商品，而是一幕幕幸福生活的参与者，映照着柴米油盐日子里的爱。这一月光场景的塑造将产品和真实的日常生活连接在一起，不仅向消费传递出「过中秋逛山姆」的心智，也给予用户过节送礼的新灵感。

秋分至，中秋近。随着时节的推进，东方树叶上线2023节气系列的第7支短片「秋分」篇，此次短片主角为秋季限定回归新品「桂花乌龙」。整支短片没有剧情，而是选取桂花、月亮、凉夜等意象将秋天的氛围感拉满，在这个过程中，「桂花乌龙」产品作为秋的一部分，自然出场，让用户沉浸式地代入淡然、静谧的秋意。

以上就是本周全部的上榜内容啦！恰逢中秋国庆，双节狂喜，品牌们自然不会错过这个节点营销的好时机，纷纷摆出一副要大干一场的架势。当然结果也没有让我们失望，无论是好利来的新联名再度破圈，还是山姆「月光放映室」的幸福氛围，都为双节营销增添了不少看点。

与此同时，机圈发布会也是本周最大的亮点，前有刘德华亮相华为发布会引发全场沸腾，后有卫龙辣条举办「显眼包」发布会“背刺”友商，双双出圈，堪比“神仙打架”。

本周案例就分享到这里，祝大家双节愉快~