北京
秋收季，我国多地秋粮长势良好，收获进度超6成。叠加中秋国庆双节因素，蔬果、肉禽、水产等农产品也进入增产增销期。
9月23日，在第六个中国农民丰收节上，京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布《2023丰收节——线上农产品消费报告》（以下简称《报告》），分析2019年至2023年期间，农产品细分品类供给侧、消费侧发展趋势。
《报告》指出，我国线上农产品消费呈现出“东北粮”、“东部鲜”、“肉下沉”、“果蔬品牌化”四大主要趋势。
得益于京东超市助农“10项举措”，以及2023京东农特产节惠民助农一揽子政策，各地特色农产品突破时空限制，搭载互联网加快上行、拓展市场、降本增效，有益助推产业带经济高质量发展，促进农村农民增产增收。
“东北粮”“东部鲜”“肉下沉”“果蔬品牌化” 线上农产品消费四大趋势显著
农产品产销对接，是促进供需平衡、提高供给质量、增加农民收益的重要途径。
在电商平台的高效调配下，产地、流通、销售等环节被打通，农产品得到快速流转，不同产地之间的供需平衡得以精准维系。据《报告》显示，从不同地域来看，粮食消费呈现“东北热”，生鲜水产呈现“东部鲜”。
2022年，东北三省一区粮食产量占全国总产量26%以上，从线上发货区域看，东北三省售出全国64%的米面杂粮。粮食产品品牌化发展，促进东北粮企从“卖原粮”向“卖产品”转型。
从水产品上行产地看，山东是线上销售鱼类最大产地，售出全国41%的鱼类商品；江苏是虾类、蟹类商品最大产地，售出全国55%的虾和64%的蟹。
除了破除时空限制，促进农产品在区域间的流通与平衡，京东超市等电商平台还加速优质农产品下沉，同时加快食物消费升级及城镇化进程。
《报告》表明，肉类的品牌数量比2019年同期增长363%，商品丰富度提升最高的是猪肉，品牌数提升482%。下沉市场的肉类消费明显增长，销量占比达到47%。
在肉类下沉的同时，蔬果品牌化成为趋势。蔬菜品类中，出现了诸多如小汤山、坝上鲜蔬等，以产地为品牌的商品。近5年，线上销售的蔬菜品牌数量增长713%，水果品牌数量增长191%。
与此同时，县域农村地区超过一线城市，成为最大的线上蔬菜市场。2023年1月至8月，线上销售的水果、蔬菜的发货区县数量比2019年增长超过10倍。
百大产业带扶持计划、10项举措等 一年为农户和企业节约10亿 助农产品上行
在《报告》中还可以看到，2023年1月至8月农产品上行的发货区县呈现高倍增长趋势。其中，广西、云南、贵州、山西、陕西、江西六个省份的农产品上行销量比2019年增长超过10倍。
从《报告》反映的农产品快上行、广拓销、高增长可以看出，搭载电商平台是一条促进高质量可持续发展的必由之路。
近年来，京东超市推出一系列惠农措施，助力产业带农产品上行，为广大农户和商家带来红利。
为扶持更多产业带中小企业、品牌商、工厂，京东超市打造“百大产业带扶持计划”，为中小企业提供免费代入驻、费用减免、“工厂店”新模式、专属成长套餐、服务商运营帮扶等10项举措，扫除企业发展后顾之忧，预计全年为广大农户和农特产企业节约10亿费用。
以供应链健全产业链，从而提升价值链的链网融合，京东超市走出一条乡村振兴“高速路”。京东超市“奔富计划”合作2000个产业带，带动超1亿农民增收，提前完成3年带动农村超过一万亿产值目标。
在2023年京东农特产节期间，京东推出10亿元现金补贴和流量资源、2000场溯源直播；联动30多个地方政府，开展全链路合作；助力150个农产品，发放千万级助农消费券；开展全渠道优势整合，进行多维度支持等，全方位为农户商家赋能。
在为农产品提供多重资源支持同时，在京东超市百亿补贴专区，京东超市更以补贴后的最低价，为消费者提供更多农产品。
粮油品类中，鲁花物理压榨葵花仁油4L装，可享36.1元补贴，价格低至69.8元。肉类中，鲜京采进口原切牛腩快2.4kg，可享41元补贴，价格低至98元。水产品类中，京鲜港厄瓜多尔白虾1.5kg，可享31元补贴，价格低至68元。果蔬品类中，甜萌突尼斯软籽石榴5斤礼盒装，可享34元补贴，价格低至14.8元。
从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措领先行业，成为消费者购物的首选渠道。
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