北京
文 | 李霞
近日，世界上最具影响力的洲际性大赛——第19届亚洲运动会揭开了序幕。在这场体育盛会中，赛场上是运动员间实力的角逐，赛场下是亚洲多元文明的开放交融。
今年，茅台葡萄酒首次与大型国际赛事合作，作为杭州亚运会官方指定红酒，在亚运会期间以酒为媒，向世界展示了东方葡萄酒的独特韵味和品质魅力。
01
登陆国际盛会
茅台葡萄酒频繁亮相
众所周知，亚运会不仅是亚洲规模最大的体育盛会，也是亚洲的一场文化交流盛会。在此基础上，对于杭州来说，这座城市承担着打造独具魅力的亚运美学、传递东方文化的重要使命，而自杭州进入亚运会倒计时以来，茅台葡萄酒便全面助力杭州亚运会讲好“美”的故事，最近几天更是多次以“专属接待用酒”的身份出现。
具体来看，在9月23日亚运会开幕式集结酒会上，茅台葡萄酒凭借“单宁细腻顺滑、入口圆润饱满、平衡协调、回味悠长”的口感成功触动了中外嘉宾的味蕾，他们给予了茅台葡萄酒一致好评。
另外，在9月26日举办的亚运会赞助商答谢大会上，茅台葡萄酒也作为晚宴用酒，携庄园系列、老树系列等产品精彩亮相，茅台葡萄酒的独特口感和文化内涵给与会嘉宾代表们留下了深刻印象。
与此同时，茅台庄园R5赤霞珠干红和庄园霞多丽干白两款产品在杭州洲际酒店和万豪酒店提供为期21天的全天酒水供应，用于接待亚奥理事会大家庭成员、亚运会观察员团，以及中方领导，同时进行21天的产品陈列，成为创新展示东方葡萄酒文化的又一窗口。
可以肯定的是，以“美”的产品为载体，茅台葡萄酒在亚运会期间频繁亮相的背后，为更好践行亚运精神、弘扬东方美学、传播亚运文化出了一份力。除了为亚运美学“添瓦”，茅台葡萄酒还以亚运会为契机深化品牌建设，借助亚运的舞台进一步展现了茅台葡萄酒的情怀和魅力。
微酒认为，一次国际盛会让世界看到了茅台葡萄酒，然而，亚运会从选择茅台葡萄酒为官方指定红酒到多个酒会上的支持与保障，既是因为品牌的气质与形象，也取决于茅台葡萄酒的实力和潜力。
02
亚运会“出圈”
“东方葡萄酒典范”引消费共鸣
其实，自茅台葡萄酒官宣成为杭州亚运会官方指定红酒后，就围绕产品和品牌长期创造话题与内容，演绎了一场消费者与民族品牌的长效联动。
回看茅台葡萄酒的亚运会足迹不难发现，在整个周期里，茅台葡萄酒凭借品质优势、东方文化、体育精神和立体表达，在多个圈层引起了广泛的讨论度，这也让行业看到了茅台葡萄酒长期主义的另一面，成为研究该品牌的切口。
多年来，稳站行业前三茅台葡萄酒积极践行茅台集团“满足人民对美好生活的向往和追求”的使命，被业内称为高质量发展、国产葡萄酒振兴的中国葡萄酒样本，以文化赋能增长的典型案例。而茅台葡萄酒在亚运会频频出圈的原因，其实也是品牌与平台影响力之间的相互成就。
聚焦品牌来看，一方面，由于贯穿中国葡萄酒行业数年的西式文化逐渐式微，国内正在加速打造具有“东方风格”的葡萄酒话语体系，茅台葡萄酒作为茅台家族的重要组成部分，在“全球选、茅台酿、庄园藏”品质提升工程的坚守下，主动探索、制定具有东方特色的葡萄酒质量标准，做好了东方葡萄酒品质特色。
另一方面，茅台葡萄酒坚持以文化元素赋予产品灵魂，通过构建兴趣内容以更接地气、更潮流、更走心的方式对话消费者。在亚运会期间，更是通过设置茅台葡萄酒快闪店，举行“茅台红，为中国运动健儿加油”互动活动，持续与消费者沟通、链接进而建立关系。
值得肯定的是，亚运会品牌营销让世界看到并了解了茅台葡萄酒，但产品和文化才是品牌发展的根本驱动力，更是茅台葡萄酒成为“东方葡萄酒典范”的底气。
如此来看，当传播呈现去流量化时，茅台葡萄酒的影响力及实际转化力也能穿越活动周期，继续以恒久的东方文化魅力引发消费者共鸣，成为中国葡萄酒中独树一帜的存在。
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