克重单价测评第二弹：口红套路“虽迟但到”，变身“细管”再度圈钱

本文来源：消费者报道 作者：杨庄蓉

要说彩妆界永恒的宠儿，那还得是口红，不管是有钱没钱、大钱小钱，高低得来一支。

作为每天几乎都会用到的彩妆单品，以前人们对口红的印象都是无论怎么用都还有一大截。然而，不知从什么时候开始，口红开始变短变细了，开始涂几次就快没了，这会儿才察觉到好像哪里不太对劲？

前两天，消费者报道对比了市面上80款散粉、粉饼的克重单价，有人说想看口红的，来了来了。2023年9月，《消费者报道》检索了64款市面上热销口红的净含量及售价情况，包括传统的唇膏，以及近几年流行的唇釉（包括唇泥、唇蜜、唇霜、液体唇膏、固体唇釉、固体唇蜜）。跟眉笔、散粉比，口红是否暗藏猫腻？

唇膏高价圈中仅一款国货细管口红单价普遍更贵

消费者报道检索了市面上31款销量靠前的唇膏，单价最高的为Hourglass金管唇膏，355.6元/g，单价最低的为INTO YOU心慕与你哑光口红，25.6元/g，二者相差近14倍。

Hourglass金管唇膏，也称“烟管口红”，是非常经典的一款细管唇膏。有人将它与CL“女王的权杖”口红对比，形容它是“女王的皇冠”。

酷似女士滤嘴烟的造型加上昂贵的售价让它跻身“贵妇”一列，但没想到的是，在单价上，连口红界奢侈排行天花板的CL路铂廷都要为它让位。

但无论Hourglass金管唇膏的颜值如何之精美、使用感如何之好，都挡不住大家对它容量之小的吐槽，0.9g的含量官方售价320元，单价高达355.6元/g，堪比金价。

另外经过对比发现，单价超过70元/g的18款唇膏中，仅一款国货完美日记，其余均为国际一二线美妆品牌。

单价最便宜的一款口红是INTO YOU心慕与你哑光口红，INTO YOU心慕与你是一家国货品牌，成立于2019年，据说首次提出了“唇泥”的概念。该品牌旗下唇釉产品更为消费者熟知，单款产品价格更接地气，均在59元~99元之间。

值得一提的是，除了最新流行的唇釉产品，许多大牌也相继推出了细管口红。尽管细管口红并不是什么新鲜事物，但纤细的膏体对于勾勒唇形来说更为得心应手，加上精致小巧的包装，很难不让人心动。但是，细管口红的容量“瘦身”了，价格打下去了吗？没有。不仅没有打下去，价格反而更高了。不能说“诡计多端”吧，拿捏女生的小心思还是很会的。

根据消费者报道此次检索的8款细管口红产品信息，绝大部分容量都比较小，普遍在0.8g~2.2g之间，但单价却比普通的粗管更高。

不过细管口红里面也有“叛逆”的，3CE就是一个。人家都是1g、2g往少了整，它偏不，虽然称自己为细管唇膏，却足足有3.2g，与传统的粗管容量差不离。

唇釉单价比唇膏便宜国货卡婷单价超过众贵牌位列第二

而在唇釉产品中，国货品牌百花齐放，相比国外品牌花样更多。唇釉类产品与传统唇膏最大的不同就是质地为液体，有些产品质地又更为浓稠，因此连叫法都五花八门，如唇泥、唇蜜、唇霜、液体唇膏、固体唇釉、固体唇蜜等。

此次消费者报道检索的33款唇釉，单价范围在6.1元~71.8元，普遍比唇膏单价要便宜。其中，卡婷轻颜唇釉的单价59.9元/g，超过阿玛尼、兰蔻、香奈儿、华伦天奴等国际一线大牌，仅次于YSL。

卡婷成立于2007年，包装设计以国风元素为主，相较于目前大多数年轻的国货品牌来说算是老牌子了。和很多国货品牌以代工为主不同，卡婷是广州卡洛莱化妆品有限公司旗下自创彩妆品牌，公司拥有自己的研发中心和生产基地，还提供海外品牌OEM、ODM代工服务。

尽管卡婷此款唇釉单价不低，但观察品牌其他产品的单价还是比较亲民的，包括同品类的点绛唇口红，单价为28.1元/g，排在唇膏类产品价位圈的下层。

唇釉产品中单价最低的为诗佩妮心流浓雾唇泥，仅6.1元/g，7g的容量也是33款唇釉中数一数二的，称得上是“便宜大碗”。

同品牌口红不同系列差价悬殊单价最高均为“细管”

除了对比各品牌之间的单价差异，消费者报道也整理了同品牌不同系列口红的克重单价情况。我们发现在单价方面，大多数品牌的细管口红要比粗管贵、唇膏要比唇釉贵。

且不同系列产品之间的差价悬殊，如Hourglass最高单价是最低单价的4倍，完美日记最高单价是最低单价的6.9倍。

也有两个品牌属于“雨露均沾”型的——3CE三熹玉和INTO YOU心慕与你，不管是细管、粗管，还是唇膏、唇釉，克重都大差不差，定价也很相近。

在细管口红中，Hourglass应该是最有话语权的。除了最经典的“烟管口红”0.9g，同品牌另一只丰盈亮泽唇膏，净含量1.7g，不管是从“体型”看还是从重量看，其实也都属于细管唇膏，加上容量为4g的普通粗管口红，三只口红放一起，一支比一支细，但单价却是反过来的一支比一支更贵。

从上到下依次为：Hourglass 缎面润泽唇膏（单价87.5元/g）、Hourglass丰盈亮泽唇膏（单价176.5元/g）、Hourglass金管唇膏（单价355.6元/g）

其实许多消费者并不计较化妆品的含量，甚至有些人不在乎克重变少，又或是乐见其成，因为大容量的化妆品他们都快用腻了都用不完，反而小容量可以尝试到更多新鲜的产品。

但是，含量少和单价贵是两个概念。规格小、价格贵的化妆品消耗得越来越快，我们看着镜子里的自己也越来越像颗绿油油的韭菜。