播种责任，惠州体彩以“i”践行公益

随着越来越多年轻群体对彩票的关注，责任彩票传播如何创新？公益体彩如何更好地提升品牌力？体彩代销者怎样在日复一日的责任践行中推陈出新？
在广东体彩责任彩票宣传月媒体采风行活动（下文简称“采风活动”）的第二站，媒体采风团走近广东惠州，惠州体彩品牌落地推广活动、惠州体彩中心及惠州体彩实体店中，一一探寻惠州体彩责任践行的初心和创新。

01、责任彩票宣传走新又走心

“要记得理性投注、理性购彩哦！”在广东体彩责任彩票宣传月惠州体彩落地推广活动现场，惠州本土网络达人正录制短视频，宣传理性购彩理念。周边的市民也积极参与到活动中，纷纷与达人互动，分享自己的购彩心得、宣传自己的理性购彩理念，并在“微心愿”打卡墙留下自己的美好心愿及责任彩票口号。

“年轻、好玩、创新”是惠州体彩品牌宣传留给媒体采风团的第一印象。从制作公益体彩街访短视频，到2023年惠州体彩“i公益”行动的开启，再到“迈开步动出彩”广东公益体彩进社区惠州站活动，惠州体彩充分打造体彩“有趣、有益还有聊”的品牌认知，在责任彩票宣传上走出一条新路，也走出一条“心”路。
对此，作为惠州本地媒体从业者，惠州新浪负责人纪苑雯十分认同。她坦言，惠州体彩“i公益”行动取得广泛的关注，借助社交媒体、新闻媒体及平台的传播，整体报道次数超过50次，传播量突破500万。
值得一提的是，惠州体彩通过制作逾70条短视频、系列创意海报、互动活动，发放体彩“i公益”定制周边产品，开展10余场大型线下活动、400余场小型线下活动，进企业、进社区、落地全市各体彩实体店，达到各行业、多维度、市民广泛参与的公益体彩及责任彩票宣传成效。

“做好责任体彩宣传是践行责任彩票建设的关键。我们需要加强宣传传播，让社会公众接触和认知责任彩票内容、公益体彩发挥的作用，传播理性购彩理念，告诉老百姓公益金的筹集使用，让大家知道买彩票的钱都花在哪儿了。”惠州体彩中心主任邹波坦言。
邹波表示，伴随20至25岁年龄段年轻群体对体育彩票关注度的增加，如何在责任彩票、公益体彩宣传上影响更多的年轻人，推动体育彩票事业高质量发展，不仅要唱响“公益”好声音，更要做好“服务”大文章，惠州体彩也将在“服务”二字上持续深入研究思考。

02、公益与责任共生同行

责任彩票建设是惠州市体彩中心各项工作的出发点和归宿点，而深入践行责任彩票方方面面的关键则在于人，这包括了体彩机构人员和代销者队伍。
“我们会以实际行动诠释对责任彩票的认识，做好公益体彩宣传工作，为体育彩票高质量发展发挥更大的作用。”今年，蔡春花、李剑军、叶健梅三位惠州优秀体彩代销者获聘“广东体彩公益宣传员”，三位宣传员的事业发展历程也是惠州体彩高度重视代销者队伍建设的缩影。

4411030520体彩实体店代销者蔡春花与体彩结缘于2018年。在世界杯的热潮下，她开启了自己的体彩事业，仅用了两年的时间，她的门店便获得了“五星级门店”的荣誉。
“我觉得责任彩票理念的践行并不是单向的，而是相互的。”蔡春花说：“在‘责任彩票’理念提出的这一个背景下，作为体彩代销者，虽然要履行更多的职责，但也是我们经营好体彩的保证，只有保障好客户的利益，我们体育彩票才能高质量发展。”
她表示，“近年来，国家、省、市体彩中心的责任彩票、理性购彩方面宣传和培训都很丰富，我们店里也增加了责任彩票宣传专区，并且配备了各种理性购彩、公益宣传资料，我自身也始终坚持‘责任彩票’的理念，引导购彩者理性购彩，快乐购彩。”
近几年来，惠州体彩尤为注重代销者队伍体系建设及体育彩票渠道建设。邹波介绍，惠州体彩不仅对新开业的体彩实体店展开全方位的培训和服务，还针对有困难的代销者进行开业扶持，提供更多的宣传资源和专业培训，加强代销者的行风责任意识和服务水平。
今年6至7月，惠州体彩邀请了国家级培训师，在惠州市各县区开展了20多场培训活动，对全市实体店业主和销售员进行了责任彩票与合规经营培训，进一步提高惠州市实体店责任彩票宣传力度，增强体彩从业人员责任彩票与合规经营意识。
9月，惠州体彩还通过开展“购彩有节制——如何引导理性购彩”惠州实体店代销者、销售员交流会，就“如何引导理性购彩”进行全面剖析和交流分享，让代销者在引导理性购彩工作上相互借鉴，取长补短，形成“培训—交流—实践—总结”闭环。

了解到如此系统的代销者成长建设，媒体采风团成员郭悦表示，深刻感受到惠州体彩重视责任彩票建设的方方面面，充分让代销者意识到体彩的责任与公益是共生同行的。

03、公益体彩的持续探索

5月16日，惠州体彩开启2023年的“i公益”捐赠活动。不少市民朋友纷纷到惠州市400家体彩实体店的“i公益”角捐赠闲置书籍或体育器材，短短不到三个月的时间，惠州体彩中心就收到书籍超1000件、体育器材近50件、文具一批。

公益不停，爱心不止。起初，为满足体彩从业人员和购彩者的公益需求，在2021年，惠州体彩推进公益捐赠、关爱从业人员等社会责任活动更加系统化，策划打造了本地公益专属品牌——“惠州体彩‘i公益’行动”。在具体行动中，惠州体彩中心向全市热心企业、市民发起闲置书籍、体育器材捐赠活动，向当地特殊学校捐赠书籍、体育器材、学习用品等，呼吁社会多方共同助力惠州青少年健康成长；同步开展“送温暖”慰问困难党员、业主、销售员活动，对困难体彩代销者、销售员发放慰问金；并通过10场惠州市公益体彩进社区活动，宣扬健康、快乐的生活方式，传递社会正能量。

而为推进公益体彩宣传活动品牌化、规模化、可持续化建设，惠州体彩不断探索，如今，惠州体彩“i公益”行动已经逐步形成公益捐赠、扶困助农、旅游推荐、体育活动、文化推广、关爱从业人员等六大系列公益活动。2022年，惠州体彩“i公益”行动活动获得全国体彩创新项目。

一系列的公益活动，不仅促进了惠州体彩责任彩票建设工作，树立体彩公益正面形象，弘扬无私奉献和互助关爱精神，还提升了体彩从业人员的归属感和责任彩票意识，更满足了广大市民的公益需求，也让他们能更直接、更全面、更客观地了解公益体彩的作用和贡献，传递体彩公益力量，彰显体彩责任担当。“做公益我们是认真的！”邹波坦言，“我们现在还在持续探索。”