从美学氤氲到文化传承，这个中秋谭木匠着实太“上头”！

就在刚刚开幕的杭州亚运会上，一抹翠色的裙摆，化作装点绝美山河的笔触，在画卷上翩然起舞，钱塘江潮、千里江山、江南烟雨，用现代化的呈现方式演绎中国传统美学意象，在一场场绝美的诗画江南的美景盛宴中，尽显中式美学的古典、浪漫与优雅，在惊艳世界的同时，也成功唤起了中国传统式浪漫的DNA。

无独有偶，在成都，一位古风博主使用谭木匠梳子打造的中秋古风造型，被成都本地媒体报道后，也在社交媒体上“引爆”，引发关于“成都女生中秋美学”的广泛讨论。国潮复兴的当下，从亚运会到生活的日常，中式国风美学正引领风潮，获得与消费者的广泛共鸣。

又是一年中秋至，如何在节日营销的洪流中“脱颖而出”，凭借差异化在大众心中留下不俗印象？承袭中式美学，唤起独有的“中国式浪漫”，谭木匠凭借对传统美学的挖掘、国潮文化的借势，在传统的亲情、团圆故事等中秋话题之外，深度洞察社会情绪和审美风向指引，交出了一份别样的答卷，既强化自身独特的品牌记忆点，又收获了大众的情感共鸣。

一起来盘点一下，谭木匠是如何凭借“中式浪漫”内核实现品牌传播新破局的？

氤氲美学 以情动人

在传统与现代的交融中多维演绎“国风浪漫”

自古以来，中秋佳节就寄托着中国人独有的思念和团聚的意蕴，人们的情感需求愈发强烈，在这个时间节点，“以情动人”则更容易触发情感共振。在传播策略上，坚守“从青丝到白发”诺言的谭木匠，用有着中国文化和国风美学的设计，在浓浓情谊的传递中，顺利走入消费者心中。

产品破局，氤氲情感，挥洒中式美学创意。今年中秋，谭木匠推出了中秋生肖创意礼盒，将传统元素与现代审美相融合，以玉檀、国王木、红豆丝等为主要材质，把承载国人丰富情感的十二生肖设计成了栩栩如生的木质生肖摆件儿，并配以相应的生肖祝福卡片。每个收到礼盒的人，都能在其中找到属于自己的生肖“故事线”。

传播开局，多元唤情，辐射新一代消费者。对于谭木匠而言，“情”始终是品牌的关键词，也是品牌与消费者沟通的“筹码”。这个中秋，谭木匠不仅继续将其“长情”的品牌特质融入产品之中，还邀请用户作为讲述者，分享他们与谭木匠或身边人的长情故事，在礼盒发售前夕，谭木匠就在官方公众号、微博、抖音三大平台，同步开启#寻找有故事的谭同学#征集活动，邀请用户作为讲述者，分享自己与谭木匠或者身边人的故事。

此外，官方微信公众号还将选取30份长情故事进行了公开投票。此次征集活动吸引了众多消费者关注参与，大家纷纷开启回忆模式，讲述自己与谭木匠或身边人的故事。谭木匠还与与抖音博主（ID：黑体加粗）合作，围绕中秋礼盒制作了3D数字交互视频，作为新品概念视频发布。还以礼盒中的生肖摆件为元素，制作上线了中秋祝福语的生肖表情包，可爱且萌的中秋系列表情包乘借即将到来的中秋节日气氛，吸引了众多用户的使用。

线下扩局，破除传播壁垒，营造不俗声量。除了线上的传播布局，谭木匠更在全国范围内超千家门店共同推出“千家门店庆中秋”活动，9月25日至10月7日活动期间，到店消费者关注谭木匠官方公众号，注册品牌会员，即可获赠平安符一个，现场单笔消费满268元，还可获赠竹护发梳一把。当消费者通过线上活动对谭木匠产生关注时，线下的礼赠活动则进一步加持了中秋氛围和消费意愿，点燃节日消费热情，在线上线下环环相扣的营销活动中破除传播壁垒，获得良好的销售转化。

独辟蹊径 深度触动

谭木匠以“情”破圈背后打出了这些关键牌

以中秋美“谭”历历在“木”收获口碑销量双丰收，谭木匠到底做对了什么？

以差异化策略，锚定国风审美

中秋佳节，常见的选题是“团圆”、“思念”等等，谭木匠并非简单的满足于“中秋”这一命题作文，跳脱出“选题”桎梏，而将视角凝聚于中秋所延展出的传统文化、国风审美等方面，在一众同质化产品中，以差异化的审美内核在一众品牌传播中脱颖而出。

就如在生肖礼盒包装上所蕴含的巧思，打开外包装后，将手指放入小洞中转动圆盘，即可看到不同月相，感受独属中秋的月色浪漫。四周如意暗纹，内圈装饰云中鹤与月兔的组合花纹，搭配圆心处的玉兔赏月插画，显示出中式审美韵味，更体现着中华文化的魅力和中国人独有的审美意蕴。

这款兼具功能性、趣味性、审美性和收藏性的礼盒，彰显了谭木匠在理念设计上顺应消费趋势，建立差异化和独特性，一经推出，就引得当代年轻人在社交平台上的广泛“种草”。这个中秋，正是国风审美的崛起之年，多个美术馆、博物馆、艺术园区推出“国风穿越之夜”，逛中秋市集、乘游船赏月，逛集市、穿汉服、游花园、赏月色，一系列古风元素、国潮元素的赋能，让中秋焕发别样的文化色彩，可以说，席卷而来的国潮美学正赋能中秋消费焕发新活力，而正是借势国潮文化色彩，谭木匠通过在产品造型、设计意蕴等方面的新探索，实现了实用性、审美性和文化内涵的有机融合，在中秋月圆的诗意与浪漫中潜移默化地种下品牌好感。

以多元传播，锚定年轻人群

从#寻找有故事的谭同学#故事征集活动，到娓娓道来的创意视频，再到可爱又萌的表情包，以“情”动人的内容牌，锚定的就是网感十足的年轻人群。一系列线上活动，进一步加深了“有故事的谭同学”的品牌印象，和年轻人群“玩”在一起，成功与年轻人建立了更深刻的联系，以一把梳子为串联，诸多有趣、有味、有温情的故事，通过活动得到有效延展，而谭木匠对产品品质的坚持、对细节的不懈追求也借由故事的传播和发酵深深写入消费者心中。

与此同时，谭木匠的中式美学造型也让很多用户自发为之“代言”，一位古风博主使用谭木匠梳子打造的中秋古风造型被媒体报道后登上同城热搜，引发关于“成都女生中秋美学”“中秋氛围感”的广泛讨论，在社交平台形成“二次传播”，谭木匠也在汉服爱好者等“新新人群”中潜移默化地积累着口碑。

一系列传播策略的“多管齐下”，谭木匠借由国风审美和中式意蕴的表达，在Z世代年轻人群中撬动着更广泛的影响力。特别是以成都女生古风木梳造型这一“事件营销”的爆发，在中秋节这一全民关注的传播节点，提升品牌的认知深度及广度，尤其是加深与年轻消费者的沟通。实现了对更广泛人群的覆盖。

当然，除了产品上的创新，还有互动方式的创新。谭木匠通过内容征集、生肖表情包、“千家门店庆中秋”等多维度的营销活动的呈现，不仅通过“玩梗”实现了品牌亲和力的增强，更打通线上线下各渠道，导流向实打实的销售转化，实现品效合一的“一箭双雕”，让今年中秋成为一份美“谭”，与所爱之人创造更多历历在“木”的美好回忆。

品效合一 精耕内涵

谭木匠成为“全球的一把木梳”背后的方法论

前些日子，谭木匠发布了截至2023年6月30日止6个月的中期业绩。财报显示，谭木匠取得收益人民币2.57亿元，同比增加53.7%；公司拥有人应占溢利9388万元，同比增加70.6%；每股基本盈利37.7分。而如今，谭木匠在世界范围内已有1126间店铺，比2022年12月31日的1095间增加了31间，仍在稳定拓店。

无论是在小桥流水的江南景区，还是在繁华的都市商圈，总少不了谭木匠的身影。谭木匠在2009年成功成为全球首家通过梳子上市的公司并顺利登陆港交所，作为全球唯一一家木梳上市公司，谭木匠已成为一道“中国符号”。

梳子作为中国的传统工艺品，并非是有强大的技术壁垒的商品，为何谭木匠能发展出如此之大的梳子帝国？纵观谭木匠的发展历程，我们发现，谭木匠脱颖而出的关键有两点。

第一、谭木匠把浓厚的中国传统文化底蕴注入到千姿百态的小木梳中，并打造出风格清新、韵味独特的品牌。谭木匠的破局，离不开对消费趋势的洞察和对东方美学的精准把握。从具有文化情怀的店面设计，到结合中国传统文化，提炼出了从“我善治木”到“我善治本”的由术上升至道的品牌理念，再到挖掘传统文化中的精华与大IP联合推出联名款，更从2015年开始持续举办「木梳设计大赛」，联合江南大学、南京艺术学院、中央美术学院、四川美术学院等高校进行跨界的校企合作，迸发无限创意之光，也让“拓新”成为谭木匠发展的强大力量。

第二、相比其他同类型的品牌，谭木匠把匠人精神延伸到各个方面，总是不急不徐，也不在意外界的评价。谭木匠生来的目标，就是做文创伴手礼，而非十几块的日用小商品。创始人谭传华曾公开说，谭木匠从不打折，标价100元就卖100元。最初，有人在店里摔过梳子，怒怼：“这么一个破玩意儿，还不打折！”谭传华不为所动，依然“坚持不打折”。

如今，“不打折”反而成为谭木匠的一大卖点，也让谭木匠的梳子有了独特的品牌文化，再加上谭传华提出的终身免费维修的理念，让许多消费者逐渐又选择了这种手工制作又带有一种传承意味的木梳子。

这种底气既来自传承中的创新，又源自谭木匠对原材料的严格把控，要求精选上等材质，比如绿檀，它选用的是产自巴拉圭等地的维腊木，而不是市面上普通的平滑婆罗双木，这样才能保证与普通产品形成区分。与此同时，谭木匠木梳主打手工制作，每一把梳子都要经过四十多道工序而成，不仅做得漂亮，将传统工艺与现代技术相结合，保证了产品防静电、保健、顺发等基本功能。产品上的核心力和一以贯之的中式特色，为品牌打造了一条护城河，树立起独有的品牌壁垒，也为创意的加持奠定了基底。

从“好时节，愿得年年，常见中秋月”到“但愿人长久，千里共婵娟”，一轮满月，承载着中国人的情思，也寄托着中华文化独到的精神内核。富有浪漫情怀的“谭木匠”与木头相融，具有专业技能和非凡耐心的匠师在手工打磨创作的艰辛与温润里，通过四十余道精准无比的手工过程不断向高层次升华，使得每一件谭木匠产品在彰显个性品位的同时，又闪耀着传统人文情怀的光芒。

情谊悠长，历史悠悠，希望越来越多的品牌在挖掘东方文化、传承东方美学意蕴中，实现更加长期主义的品牌建设，也让传统文化熠熠闪光。