首家泡泡玛特城市乐园于北京朝阳开园，国内主题公园扎堆“上新”

新京报贝壳财经讯（记者郑艺佳）9月26日，赶在中秋国庆黄金周前夕，首家泡泡玛特城市乐园正式开园，成为近段时间国内主题公园市场的热点事件之一。经历上半年的准备期后，国内主题公园动向于近期迎来一拨集中爆发，从上海迪士尼度假区官宣疯狂动物城主题园区，到郑州海昌海洋旅游度假区将于9月28日开业，迅速复苏的主题公园市场，已准备好继续为游客“造梦”。

首家泡泡玛特城市乐园正式开园。图/IC photo

泡泡玛特城市乐园正式开园，乐园商品受追捧

9月26日，位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园正式开园。截至发稿，该乐园180元起的周末/节假日门票在美团渠道已售出超过1000张，150元起的平日票已售出超过800张。在抖音渠道，乐园高峰日标准大门票销量超过1000张，平日标准大门票销量超过700张。

据介绍，泡泡玛特城市乐园占地面积约4万平方米，园区内拥有IP主题区域及多种轻游乐设施，空间被划分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区。乐园还设有可体验的游戏装置、轻量级无动力装置、两家IP主题特色餐厅、多个乐园限定款纪念品商店等。

泡泡玛特城市乐园占地面积约4万平方米。图/IC photo

对于泡泡玛特爱好者而言，乐园的商品成为关注焦点。在此前的探访中，新京报贝壳财经记者注意到，有大量游客在纪念品商店排队购买乐园商品。目前在小红书等网络平台上搜索“泡泡玛特城市乐园”后按最新排序，可看到许多代购或者代取的消息。

此前，在2021年提出进军主题公园之际，泡泡玛特创始人王宁表示，希望市场未来将逐渐不再认为泡泡玛特仅是潮玩以及盲盒公司，并希望潮玩收入占比在业务优化后逐步下降。如今，“没有故事”的泡泡玛特首家城市乐园正式开业，在业内人士看来是一次“试水”。

“泡泡玛特城市乐园的开业，对泡泡玛特来说意义重大，泡泡玛特在品牌的延伸和产品的延伸上迈出了一大步。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示，“选址在朝阳公园也是一个非常聪明的决定，既不需要花费大笔资金购买土地，又可落地北京人口集中的区域。对泡泡玛特城市乐园而言，若要继续保持热度，必须不断在体验项目方面下功夫。体验项目才能让买家变为玩家，变为游客，促进重游的欲望，进而激发购买欲望。”

对于乐园项目未来进一步的发展，泡泡玛特方面仍持谨慎态度。泡泡玛特公共事务总经理王涛表示：“泡泡玛特跨界做乐园，目前仍是这个行业的‘小学生’，但我们仍然发自内心地希望有生之年可以做出一个为大家带来美好的新的地方。”

主题公园市场迅速复苏，上半年企业业绩捷报频传

除了泡泡玛特城市乐园开园，近段时间以来，国内主题公园市场动作频频。9月5日，上海迪士尼度假区宣布全球首个疯狂动物城主题园区，即上海迪士尼乐园第八大主题园区计划于今年年底开放，游客将以动物城警局新警员的身份体验故事情节。香港迪士尼度假区紧随其后，于9月8日宣布全球首个及最大型的《冰雪奇缘》主题园区“魔雪奇缘世界”将于11月20日正式开业。香港迪士尼乐园度假区行政总裁莫伟庭表示，“魔雪奇缘世界”是乐园扩建计划令人振奋的里程碑。

本土主题公园品牌也不遑多让。9月2日，北京市通州区人民政府与海昌海洋公园控股有限公司签署战略合作协议，共同促进“北京海昌海洋公园”项目落地副中心文化旅游区，该项目也成为北京市2000年以后唯一一个即将新建的大型海洋主题场馆。9月6日，郑州海昌海洋旅游度假区宣布将于9月28日开业，成为中原首个海洋文旅度假区，扩容项目有望在2024年开启。

7月-9月，华强方特接连两座主题公园宣告开业。7月18日，总投资超40亿元的徐州方特乐园开园，设计年游客接待能力超过300万人次。9月9日，鹰潭方特东方神画开园，成为继赣州方特东方欲晓之后，华强方特在江西建成运营的第二座方特主题乐园。9月16日，珠海横琴长隆度假区二期工程核心项目“长隆宇宙飞船”开启试营业，并获得七项吉尼斯世界纪录称号。

今年上半年，主题公园企业业绩捷报频传。上半年，华强方特公园业务实现收入同比增长174%，净利润2.9亿元，同比扭亏。海昌海洋公园实现营业收入7.5亿元，同比大幅增长约190.4%，毛利、经调整后EBITDA（税息折旧及摊销前利润）均转正，分别为2亿元和2.3亿元。宋城演艺净利润3.03亿元，同比扭亏，暑期以来整体的接待人次和收入指标已超过2019年同期水平。

“当前主题公园的动态，反映出整个主题娱乐市场前景仍然是广阔的。从今年华强方特、海昌海洋公园、长隆、迪士尼乐园等表现来看，补偿性消费的游客量激增，有些主题公园甚至已经超过了2019年同期，主题公园恢复迅速。”林焕杰表示，“今年是很关键的一年。从春节、五一还有暑期的情况来看，大众仍然愿意为旅游和娱乐付费，证明整个主题公园市场正在向好的方向前进。”

在经历上半年的准备阶段后，各大主题公园企业扎堆儿披露新动向，以承接即将到来的中秋国庆黄金周以及之后的元旦、春节。据林焕杰透露，相较于上年同期，当前国内主题公园的运营数据非常乐观，这意味着经过今年的积累，若明年没有出现意外因素，那么主题公园明年恢复至2019年的水平指日可待。