“运城苹果”品牌价值达70.34亿元 “三个运城”推动农业全链条发展

本文转自：人民网-山西频道

人民网太原9月25日电（记者张婷婷）“‘运城面粉’成为中国粮油影响力品牌，‘运城苹果’品牌价值达到70.34亿元，夏鲜、绛州绿等32个特色蔬菜品牌应势崛起。”9月25日，山西省政府新闻办举行新闻发布会，运城市供销社主任刘增辉介绍该市大力推介“三个运城”农业品牌的有关情况。

近年来，运城市委、市政府结合全市农业产业的比较优势，遴选出“运城面粉”“运城苹果”“运城蔬菜”三大区域公用品牌，并在品牌增量上下功夫，通过品牌运作，把运城的农产品布局到全国市场，带动特色产业增强竞争力，增加农民收入。

同时，在太原和一线城市设立“三个运城”农业区域公用品牌宣介直销网点，由市供销社按照市场化公司化的理念，聘请专业化运营公司负责运营，直销网点不追求销售额，而注重“三个运城”农业区域公用品牌的宣介和运城优质农产品的展示。

以品牌建设、品牌推广为主线，以宣介直销网点建设为载体，运城市强化品牌设计、品牌定位和品牌沟通，开展差异化、特色化品牌创建，先后在北京、上海、深圳、太原4个城市建设了9个宣介直销网点。以线上、线下多维度、立体化推广为手段，从产地、品质、品牌和文化等不同的维度和视角，对运城“特”“优”农产品进行全方位、多层次宣传推介，让更多的消费者通过亲眼见、亲口尝，直观认知运城“特”“优”农产品的味道和魅力。

以“三个运城”农业品牌为牵引，将运城特色农产品汇聚在一面旗下，加强与县（市、区）和涉农企业的合作，不断提升农业产业链供应链水平，有效解决农产品出村“最先一公里”和餐桌“最后一公里”的销售难题。

据统计，运城市已先后与全市426家企业及农业合作社建立了合作，涉及260余种品类，基本涵盖各县（市、区）全部优质农产品。

经过几年发展，“三个运城”农业品牌利用自身优质农产品区域公用品牌形象，聚合产业能级，引领“特”“优”农产品品牌、农业企业品牌等共同发展，在全市初步形成了“区域品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌矩阵，品牌影响力和消费者认可度不断攀升，“运城面粉”成为中国粮油影响力品牌，“运城苹果”品牌价值达到70.34亿元，夏鲜、绛州绿等32个特色蔬菜品牌应势崛起。

通过创优创亮农业区域公用品牌，运城市让特色产业实现了从卖产品到卖品牌的华丽转身，进而助推运城农业种植结构和管理模式全新升级，实现农产品生产营销优势化、产业化、标准化、规模化和集约化，推进了农业全产业链建设。