电厂｜华为“竟然”没发布手机，消费者“依然”排起长队

记者 张勇毅

编辑 高宇雷

9 月 25 日下午，华为在深圳举办了秋季新品发布会，但在发布会尚未结束时，全国多地华为门店都出现了一个奇怪的「排队潮」现象：发布会尚在进行中，但已经有越来越多的华为线下零售门店都出现了「大排长龙，但并没有新品要开售」的现象。

在一些城市位于大型购物中心内的华为门店，甚至还出现了用户席地而坐排队，不知所措的保安不得不前来维持秩序的情况，这些似乎像是某种行为艺术一般的现象，如同生物组织切片一般，再一次向世人展现全国各地手机用户对华为的热捧。

「我们并没有接到有任何新品要在今天开售的通知」华为线下店店员略带无奈地表示，为了向这些狂热的用户证明今天门店并没有任何新品将开售，他们还颇l将门店围挡全部手动撤下，但这并没能阻止门店外排队的用户大摆长龙。

事实上，9 月 25 日下午的发布会主题演讲部分，如果没有仔细留心「彩蛋」的话，你甚至看不到任何与华为手机相关的内容：余承东将发布会大量篇幅，用在介绍华为硬件生态周边新品上：从 13.2 英寸的 MatePad 平板电脑新品，到 TWS 耳机、智能眼镜以及售价 2.2 万的智能手表产品，都是华为新品发布会一贯以来的传统配菜，但这些显然不是这些急切跑到线下店去排队用户所期待的产品。

按照发布会之前的推测，这些用户在期待的新品，其实是有着「华为机皇」之称的 Mate 60 RS；在经历了八月华为「先锋计划」、发布 Mate60 Pro 等一系列攻势之后，外界对于华为重返高端旗舰手机市场的决心与能力几乎再无质疑。

一同回归的还有普通消费者对华为溢价能力的信心：即使从目前线下经销商流出的微信群聊记录来看，华为今年在打击官方渠道加价售卖手机这件事上重拳出击，但来自普通用户的热捧还是迅速让加价转卖 Mate 60 Pro 这件事变得流行起来，尤其是后续 Mate X5 折叠屏新机发布，更是出现了加价 5000 元人民币、仍然一机难求的盛况。而原本就定位「奢饰品级旗舰手机」的 RS 系列，无疑是代表着华为品牌溢价能力的巅峰之作。

华为 RS 系列手机诞生自 2018 年，彼时华为与保时捷设计联手，以华为 Mate 8 系列作为蓝本，打造出第一款 Mate RS 保时捷设计机型，并且第一次将华为手机的单品售价拉至 12999 元。

当时，即使在华为内部，也有不少人对于这种近乎奢饰品的营销策略产生质疑：据传除了时任华为消费者业务 CEO 的余承东等少数高管之外，大部分人都曾质疑过这一决策的合理性，但时间最终证明，这是一次惊险但成功的尝试：华为保时捷设计版本作为价格高度锚定的顶级旗舰手机系列，历经从 Mate RS 时期，一直稳定发展至 Mate 50 RS，几乎每年都成为市场中一机难求、常常被炒至 3-4 万元天价的机型。

但时间到了 2023 年，华为与保时捷设计的合作也即将告一段落：相关知情人士对《电厂》记者表示：华为与保时捷设计的品牌授权合作目前已结束，今年华为并不会再发布任何带有「保时捷设计」Logo 元素的新品。但华为旗舰手机产品线 —— Mate 60 RS 大概率会以某种方式继续保留下来。

9 月 25 日的发布会中，即使是有着「余大嘴」称号的余承东，在演讲时也要明显比之前紧张不少，但全程台下此起彼伏的「遥遥领先」，已经成为此时华为回归时产品力与市场预期的最好的背书。如今的这个华为，显然已经并不需要保时捷设计的品牌效应加持，反而是华为此时自己的品牌影响力，才是促使华为能进一步完成「重回高端」这一任务的必要基石。

在发布了众多华为硬件新品，以及两台问界系列新车的华为秋季发布会结束、让外界以为华为 Mate 60 RS 暂未发布之时，华为突然发文，公布了「非凡大师」新的旗舰手机系列，以及这个系列的首款手机 —— 华为Mate 60 RS 非凡大师。其中最顶配版本 16+1TB 的配置，官方售价高达 12999 元人民币 —— 正是这个系列一开始诞生的标定价格。

在包括昆仑玻璃、天通卫星通话、方舟引擎等华为过去数年发布的新技术的加持下，Mate 60 RS 毫无悬念地成为了今年华为直屏旗舰手机中的顶峰系列，这些已经随着过去数款华为手机发布深入人心的卖点，都已经成为了比联名设计更具竞争力的存在。此时的华为，已经完全扔掉了这根名为「联名」的拐杖。

吸引用户到线下购买华为手机的，也早已不是「保时捷设计」，而是在华为手机背后能够满足用户心理预期的超高品牌溢价。

本次发布会中，华为还扔出了另一颗重磅炸弹：基于现有 HarmonyOS 开发而来的 HarmonyOS Next，据余承东介绍，这将会是一个完全剔除 AOSP 系统代码、能让系统进一步精简 40% 的全新操作系统，标志着鸿蒙系统也同时扔掉了 AOSP 框架这颗拐杖：据某办公套件 App 的工程师向《电厂》记者透露，华为早在数月之前就已经开始推动在新系统上的原生应用适配工作，未来国内 Top200 的主流应用，都将支持这个全新的鸿蒙系统。

在发布会中，还有两个有趣的细节，一个是取保时捷设计而代之的全新的代言人：刘德华，作为华为 Mate 60 RS 的品牌大使，出席了当天的华为发布会。另一个则是华为沿用多年、最经典的系统内置铃声《Dream is Possible》，本次发布会上变成了中文版、但旋律相同的《我的梦》。

不再需要联名的华为，在带着重磅新品重新回到舞台中央之后，势必会掀起更大的浪潮，这无疑会给沉闷许久的智能手机市场带来一些新鲜空间，但对于包括苹果在内的其他手机厂商来讲，或许也将面临来自老对手的的终极挑战。