TTS新传热点碎片：花西子后，泼天的富贵终于轮到国货了！

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*本栏目以对成为公共舆论焦点的热点事件分析为主，由985院校上岸姐妹撰写，从事件介绍，到可以使用到的相关理论内容、论述语句，全方位地为正在备考的24届老婆提供学习思路与相应的可记录语句，在保证应试的同时，也希望秃头所能够成为一位赛博观察者，成为加速社会时代下得以让过去的历史能够保存下来的记录者，用书写、用文字，阐发独立思考，让理想与观点入世，使其得以真正洞察现实生活。

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这泼天的富贵

终于轮到国货了！

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花西子事件之后，“79”成了网友们调侃的新货币单位，蜂花等老牌国货们也顺势推出79元套装，向人们展示“一花西币”能买多少国货产品。消费者们开始将视线投向小时候耳熟能详、但随着时间的推移逐渐退出消费视野的国货，莲花味精、太子奶、万紫千红雪花膏等一众经典国货品牌迎来了“泼天富贵”。国货品牌也趁机接入直播带货、电商营销，抓准此次时机以增强其在网络中的可见度。而当人们看着直播间中，年轻的主播因为观看人数破万而感到无与伦比的高兴、像经典国货一样年迈的主播努力地学习使用直播软件，以及在网友的提议下上班营业的猫咪主播时，人们的记忆怀旧、民族情感，也都投射在了那一方直播间与那一个品牌之上。

一、借势营销：“花西子效应”下老牌国货的出圈路

借势营销指的是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品，达到“润物细无声”的效果的营销手段。借势营销的关键在于找准社会新闻热点，抓住大众情绪痛点，以迎合大众情绪与话题的形式参与讨论，通过造势提升品牌曝光度。老牌国货此次大规模出圈正是借势营销的结果。

标榜国货之光的花西子79元0.07g的眉笔与李佳琦直播时说出的“这么多年有没有努力工作”无疑是当下最热的话题，公众对高价、尤其是出圈后就涨价的国货的反感情绪空前高涨。此时蜂花顺势推出79元套装，以完全契合消费者对国货实惠、好用的期待的形象站到消费者面前。同时，国货社交媒体账号之间的互动也进一步扩大了这次国货热的声势，将更多的国货品牌纳入其中，使得众多老牌国货实现共赢式出圈。

二、符号祛魅与赋魅：消费社会与个体的抵抗

鲍德里亚在符号互动的基础上提出了消费社会，认为在消费社会中，人们消费的目的不是为了实际需求的满足，而是不断追求被制造出来的、被刺激起来的欲望的满足。消费社会体现的是一种精神化的消费，人们对商品符号价值的追逐体现了人的异化。当下，消费主义已然成为了资本主义的内在逻辑，而在人们越来越可以能动地参与互联网内容生产、自由选择接触内容之后，越来越多的人开始捕捉到这种符号消费背后的资本操控，商品通过品牌营销塑造出的符号价值正在被解构、被祛魅。人们从对品牌符号的崇拜、追逐中脱离出来，转而更加重视商品的使用价值，这正是“花西子”这样被赋予“国货之光”等符号的品牌最终翻车的原因。

但同时，当人们将目光转向经典国货，并开始深挖这些国货背后的故事并抓住背后的爱国、民族、经典等要素时，这些国货品牌再次被赋魅，人们的购买行为再度变成了意义消费。人们购买的不是商品，而是对过往时光的追思怀念，以及对这些数十年如一日以品质优先、甚至捐助过抗日战争的经典品牌的支持。

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