2023了，动画公司们的日子过的怎么样？

文｜宝珠‍‍‍‍

Q4将至，各个动画公司也相继交出了上半年的“成绩单”。

与热闹的院线电影市场和剧集市场不同，今年的国产动画作品，不论是备受期待的新作还是经典系列IP的续作，似乎都没能掀起爆款热潮。

当下，观众们普遍感受到国产动画质量下降，大量相似的题材、类型导致审美疲劳，而长视频平台开始驶向盈利阶段，新一轮平台经费的减少，让各制作公司面临困境。

在行业繁荣期间，爆款项目并不罕见，制作公司迅速发展，也一度备受资本追捧。但随着资本趋向冷静，动画制作公司的格局早已发生了天翻地覆的变化。

在这种情况下，动画制作公司的状况备受关注。那么，在2023年的动画市场上，哪些制作公司仍然活跃在供给端？它们正在制作什么样的项目？在当前的时间节点上，骨朵试图从视频平台和动画厂牌的已播项目和最新片单中找到答案。

成人动画：背靠大树，真的好乘凉？

打开当前任意平台的任意一部动画作品，很难看到没有平台介入的痕迹。

或是平台投资、或是平台定制、或是平台出品，虽然平台与各个动画制作公司合作的方式不同，但要想登上平台这个“大书架”，动画制作方们就必须接受平台的玩法。

从成人动画番剧被各个视频平台列入主要内容板块开始，视频平台就成了各个动画制作公司密切合作的伙伴。而随着动画市场资本逐渐趋于冷静之后，视频平台们在动画圈的身份，也从内容接收方逐渐转变为“内容资方”。

视频平台需要动画作品丰富平台内容，动画制作公司们需要资金保证运营，两相结合本来是好事，但视频平台的介入在为动画产业带来新机遇的同时，也给动画产业带了一些新问题。

一是动画制作公司依赖平台而生，导致平台在内容方面的话语权增加，许多动画制作公司在内容上失去了创新性和创造性，从而生产出一些同质化内容。

例如制作了第一国漫《斗罗大陆》的玄机科技，虽然手握《秦时明月》《武庚纪》《天行九歌》《天喻》《吞噬星空》这些头部作品，但近几年在题材、内容上并没有创新，且该公司老IP的更新也并不频繁，导致观众、粉丝大量流失。

而且，今年上线的动画作品集中在玄幻和日常两种类型，但玄幻、日常类已有多部优秀作品（如玄机科技《斗罗大陆》、上海福煦《斗破苍穹》、分子互动《非人哉》等），新作没有亮点很难超越前者，同时今年的续作动画对观众的吸引力也在逐步下降。

通过检索几家头部动画公司，骨朵发现，大多数已经有代表作的动画公司在近几年都在承接平台项目，鲜少有公司在主动孵化原创新作品。

二是许多动画公司依托于平台的大IP改编项目，虽然动画展现玄幻、奇幻、科幻类内容有着天然优势，但打开各平台成人向动画会发现，许多动画在画风、场景、建模上都出现千篇一律的现象。

在2018年前后，《狐妖小红娘》《魔道祖师》《快把我哥都带走》等虽然都是知名IP改编的作品，但在风格、题材和画风上都有着明显的差异。近几年，随着知名IP陆续被改编，当前动画制作公司能够接触到的IP多为腰部，加剧了观众的审美疲劳。

而从产能方面来看，高质量的制作资源依旧倾斜在各平台的年番动画上，导致季番动画的平均制作水平下降。而年番动画虽然有稳定的观众群体，可以满足大部分观众的需求，但在观众的新增方面却不如新作品。

因资源分配不平均、原创作品难生产、导致当前平台出现了大量低质量、没有新意的新作品，使得平台没有像《魔道祖师》这类能够扛起破圈KPI指标的作品出现，从而很难实现动画用户的增长。

虽然动画制作公司能通过和各个平台的战略合作维持运营，但当下成人动画市场还是拥有诸多漏洞。

目前新作的市场表现不佳、小说改编动画市场竞争激烈、动画的讨论度降低等问题频频出现，虽然各家动画公司都在探索新内容，但失去信任的观众们还会回来吗？

儿童动画：闷声发大财？‍

与成人动画番剧和院线动画电影经常被大众关注和提及不同，国内儿童向动画公司虽然在宣发方面“不善言辞”，但在营收方面的表现却非常亮眼。

以《熊出没》出品方华强方特为例，该公司发布的财务报告显示，截至2023年上半年，其总营收达到了28.7亿元，较去年同期增长了42.87%。净利润方面，公司实现了2.9亿元营收，同比大幅增长了325.29%。

华强方特的主要业务可分为两个板块，即文化科技主题公园和文化内容产品及服务。

在文化科技主题公园方面，上半年方特乐园的运营收入达到198万元，较去年同期增长了174.47%。创意设计方面的收入为46亿元，其中方特电影是创意设计领域的主要贡献者。

早在2022年时，华强方特电影实现了110亿元的营收和60亿元的净利润。文化内容产品业务总体收入达到了75亿元，其中数字动漫收入达到37亿元，较去年同期增加了13亿元，增幅高达54.81%。这一增长主要得益于春节档期间电影《熊出没•伴我熊芯》的巨大成功，该电影刷新了系列电影票房纪录，进而推动了相关收入的增长。

华强方特公示2023年上半年财报

与早就实现盈利的华强方特不同，同样做儿童向动画内容的奥飞娱乐时隔3年，终于在今年上半年实现了盈利。

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奥飞娱乐主营业务包括内容业务、玩具业务、婴童业务等核心类别。其中，玩具业务以动漫IP玩具为主，包括围绕自有IP和全球知名IP的玩具系列。在今年上半年，玩具业务表现良好，实现了51.8亿元的收入，同比增长9.07%，毛利率上升至42.47%，同比增长7.91%，并占据了总营收的39.83%，成为公司第二大的业绩来源。

奥飞娱乐的成功，部分归因于与动画系列《飓风战魂之剑旋陀螺》相关的线下营销推广活动，以及通过线上线下比赛的方式培养陀螺玩具的圈子文化，从而提升了陀螺玩具的销售。

另一方面，公司最知名的IP之一是《超级飞侠》，今年上半年推出了多款新品与该IP相关，拓展了产品的销售渠道。此外，公司还特别打造了“巴啦啦小魔仙15周年纪念版魔法棒”，成功地在社交媒体平台上引发了热潮。

婴幼儿玩具用品方面也有一系列产品推出，包括与动画《魔仙》相关的精致妆容的十寸人偶和DIY品类的产品。尽管婴童业务在上半年同比下滑了9.39%，但仍然是奥飞娱乐的第一大业绩来源。

在内容业务方面，奥飞娱乐推出了多部经典IP的续作，并在动画大电影领域取得一定的进展。新IP《量子战队之恐龙守护》上线后表现不俗，根据央视索福瑞发布的19:30-23:00时段动画片收视率榜单统计，该动画曾多次登上榜首。

与成人动画不同，大多数儿童向动画和平台的合作模式还是电视台、平台采购的方式。虽然儿童动画内容并没有被各大平台列为主要内容阵地，但在采购数量上却并不吝啬。

优酷上半年上线了近50部少儿动画作品，其中有25部是独播儿童动画。这些作品涵盖了不同国家和地区，包括内地、中国香港、英国、法国、美国、西班牙等。

海外引进儿童动画《小猪佩琦 第九季》（热度：7681）《缇娜托尼 第三季》（热度:7596）在优酷的表现最好。国产动画方面，奥飞娱乐制作的《巴啦啦小魔仙之星缘蝶起 第一季》以6933的优酷热度成为优酷儿童动画榜三。

爱奇艺上线了近20部国内制作的少儿动画作品，其中有4部是独播作品。爱奇艺的少儿动画主要来自内地，排在前二的是精英动漫制作的《精灵梦叶罗丽 第十季》（热度3824）和爱奇艺出品的《无敌鹿战队》（热度：3327）。

总体来看，优酷在少儿动画领域表现出色，无论是出品还是独播的作品数量都领先于其他平台。此外，各平台还上线了一些海外少儿动画作品，涉及的国家多样。与去年同期相比，今年一季度的独播作品数量相对增多，表明视频平台在少儿动画领域的投资和制作持续增加。

儿童动画市场在不断发展和变化，创作者和制作公司需要紧跟这些趋势，以满足不断变化的观众需求，并为儿童提供有益的娱乐和教育体验。同时，制作高质量的、分年龄定制的内容将有助于国内动画行业在竞争激烈的国际市场中脱颖而出。

动画院线电影：不再只是用爱发电

自2015年以来，院线电影的数量逐年增加，一些票房成功的作品，如《哪吒之魔童降世》《熊出没9》和《长安三万里》等，为市场带来了信心，也吸引了更多上市公司的投资。

光线传媒是参与投资制作动画电影项目最多的公司之一，包括已经上映的《深海》和《茶啊二中》，以及即将上映的《大雨》《小倩》，今年还先后备案了《朔风》和《去你的岛》。

实际上早在去年，光线传媒就成立了新的动画电影品牌“光线动画”，光线传媒称新公司将专注于开发“中国神话宇宙”体系。目前，这一宇宙的世界观、关键角色和事件的框架已经初步建立，一些具体项目也正在积极创作中。

与此同时，彩条屋与其投资的公司一起，正在推进多个重要项目的续集，同时也在策划和制作众多新项目。例如，《哪吒之魔童闹海》计划于明年上映，《大鱼海棠2》正在制作中，而《最后的魁拔》则处于前期策划阶段。

6月28日时中文在线（股票代码300364）宣布计划以1.38亿元人民币收购北京寒木春华动画技术有限公司（以下简称“寒木春华”）51.04%的股权。其中，1.03亿元人民币用于收购梦之城文化持有的38.17%的股权。

梦之城文化是融创文化的子公司，而另一方的交易方圣晓文化也是融创文化系的公司。这意味着，罗小黑的知识产权（IP）将从融创文化转移到了中文在线的掌握之中。

寒木春华的创始人章平（导演木头），于2010年创作了“罗小黑”这一角色，其灵感来源于他曾经养过的一只猫。次年，以“罗小黑”为主角的动画剧集《罗小黑战记》第一季在B站正式上线。《罗小黑战记》第一季最终在2021年正式完结，播放量超过10亿次，B站约有15万人给出了9.9分的评分，而豆瓣上有超过10万人给出了9.6分的评分。

2015年，寒木春华开始制作《罗小黑战记》动画电影。2019年8月，融创文化集团宣布对国内动漫IP孵化及商业化运营公司梦之城文化进行独家投资，实现对梦之城文化的战略控股，并获得了阿狸、小鹿杏仁儿、罗小黑、皮揣子等多个动漫形象的授权。同年9月，《罗小黑战记》电影顺利上映，取得超过30亿元的票房收入，豆瓣上有超过50万人给出了8.0分的评分，并入围法国昂西国际动画节的官方长片Contrechamp竞赛单元。

根据国家电影局网站的备案公示信息，续集《罗小黑战记2》已经进行备案公示，预计将在2024年底制作完成，这一系列的IP大电影将继续为“罗小黑”IP的价值增长做出贡献。

中文在线成立于2000年，是国内最大的正版数字内容提供商之一。其旗下拥有17K小说网、四月天小说网、汤圆创作、万丈书城等多个原创网络平台，并积极挖掘有声、微短剧、动漫以及影视等IP的价值，同时也在动漫、影视、海外等领域进行布局。

这次战略性收购寒木春华是中文在线2021年“决胜IP”的战略之一，1.38亿元的收购价证明了“罗小黑”作为优秀IP，拥有巨大的价值和市场潜力。

具体来说，中文在线以1.03亿元人民币的价格购买了北京梦之城文化有限公司持有的38.1760%的目标公司股权，以3473.6450万元人民币的价格购买了圣晓文化娱乐（北京）有限公司持有的目标公司12.8654%的股权。这意味着寒木春华的估值约为2.7亿元。

资料显示，截至2023年3月31日，寒木春华的未经审计净资产为3048万元，2022年的净利润为955万元。

中文在线并非第一次在动漫领域有所行动，此前中文在线出品的动态漫画《混沌剑神》已在爱优腾三平台上线，而由中文在线和企鹅影视联合制作、原力动画制作的动画《修罗武神》也将在腾讯视频独家播出。

此外，上海电影集团备案了《妖怪大联盟》和《大耳朵图图之梦回赤壁》等作品；完美世界控股集团旗下的动画公司拥有自主研发的三维动画制作引擎，主要IP是《宇宙护卫队》，目前动画院线电影《宇宙护卫队之超甲恐龙队》已经进入筹备期；华策影视也加大了对动画领域的投资，包括备案的《芝麻狐狂想曲之寻仙奇缘》以及在研发筹备中的4部动画。

已经上线过《雄狮少年》的百纳千成正在制作《雄狮少年2》，公开资料显示该电影预计在2024年上映，同时也将打造虚拟主播“咸鱼强”。同时，猫眼娱乐也在不久前宣布参与了《时间之子》和《伞少女梦谈》等项目。

这些上市公司的加码表明，国产动画电影投资具有较高的确定性，更多公司正在进入市场。

如果《舒克贝塔·五角飞碟》《白蛇：浮生》《时间之子》《雄狮少年2》等作品都将在2024年登上大银幕，那么2024年或将成为国产动画电影的丰收之年。

对儿童动画市场而言，除了知名制作公司如华强方特和奥飞娱乐，其他公司需走很远的路才能与海外儿童动画竞争。

当下视频平台看似看重动画市场，但实际上在内容上留给各个动画制作公司的话语权并不多。但是在视频平台还未完全介入成人动画市场时，却出现了像《魁拔》《大护法》《我为歌狂》这样的优质经典作品。如今成人动画爆款缺失，让内容方与资本方之间的矛盾问题变得格外明显。

院线动画电影在未来或许也会面临类似问题，大量上市公司介入为动画电影带来了制作成本，但任何行业都不存在免费的午餐。

无论如何，动画行业正在吸引平台和上市公司的关注。对于那些渴望突破的公司，这是踏出关键一步的机遇所在。