光明冷饮VS泸州老窖 联名推出“酒香冰淇淋月饼”

【环球网财经消费资讯 记者 刘晓旭】中秋节将至，月饼市场激战正酣，更是引来大佬们纷纷跨界联名。继联名大白兔推出雪糕后，老牌乳企光明又卖上了月饼冰淇淋。

据天猫旗舰店显示，光明乳业子公司光明冷饮与泸州老窖联名推出的“酒香冰淇淋月饼”已上线。从展示的产品来看，礼盒被包装成“中秋日报”的模样，上方醒目位置标有泸州老窖和光明的LOGO，下方写着“中秋快乐”，中间的几只“玉兔”栩栩如生。

礼盒定价338元/盒，券后价格288元/盒，每盒含柠香龙井、莲蓉咸蛋黄和酒香陈皮红豆三种口味，共有六枚。配料表显示，仅酒香陈皮红豆口味冰淇淋中含有浓香型白酒，酒精度40%VOL，添加量≥1.2%。按一枚冰激凌净含量60克来算，两枚冰淇淋白酒添加量在1.44克以上。值得注意的是，该冰淇淋中还含有阿斯巴甜（含苯丙氨酸）、甜菊糖苷、三氯蔗糖等甜味剂，添加量≥1.3%。

消费者如果在光明冷饮小程序购买提货券，终端零售价318元/盒，可配送至全国31个省市自治区。

在京东“200元以上冰淇淋榜”上，哈根达斯“雕花夕拾”冰淇淋月饼很受追捧；还有，伊利须尽欢和甄嬛传联名月饼冰淇淋礼盒也很受关注。相比较，光明和泸州老窖联名的“酒香月饼冰淇淋”在众多冰淇淋品牌中受欢迎程度一般。

对于破圈，光明乳业表示，2023年上半年，公司加强产研主体双向引导，提高科技成果转化成效，开发上市全新产品30个，包括畅优0腹担风味发酵乳系列、优倍有机鲜牛奶等新产品。光明奶粉三个系列完成新国标注册并成功上市，满足消费者多元需求。冰淇淋推出光明优倍鲜奶冰淇淋大红袍茶风味、光明×大白兔脆筒冰淇淋等多款新品，收获不错成绩。未来，公司将聚焦新品，贴近市场，不断实现创新引领。在鲜奶、酸奶、益生菌、冰淇淋等板块公司都有新品储备，将根据市场需求，有序推出。

业内人士认为，今年以来，联名“上瘾”的光明先后与吴裕泰、太极集团、正广和等知名品牌开展合作，打出一套跨界“组合拳”。但短期热度之后，如何让消费者心甘情愿为产品买单甚至打造长销爆款，或许是光明乳业面临的下一道难关。