【09.18】青岛体育营销大事件：2022年青岛人均体育消费3118.79元

“青运动智慧体育”将定位青岛，辐射山东，对体育行业的品牌宣传、营销赞助、商业合作、体育代言、赛事运营、文旅体结合、政策法规等重要的体育资讯进行系统全面的梳理与盘点，为相关体育从业者与赞助商、品牌方、赛事合作提供专业的内容参考与行业讯息。

—— 青.产业 ——

1、山东冰雪体育企业亮相2023年冬博会

9月15日，全球规模最大、最权威的冰雪产业展会——国际冬季运动（北京）博览会在北京石景山首钢园举行。《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》在冬博会现场正式发布。

报告中显示，近年来冰雪相关企业注册数量逐年增加，2018年为1041家，2019年为1149家，2020年为 1178 家，2022年超过1500家，保持了高速增长态势。整体冰雪产业发展，预计2023年中国冰雪运动产值将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的五分之一。中国冰雪产业的快速发展，将为推动中国体育产业高质量发展创造更加良好的市场环境和社会环境。

在参展的众多商家中，来自山东的森林雪、正开、威登诺等品牌通过不断创新，用努力获得了市场的认可。森林雪是一家集冰雪设备生产制造、冰雪项目规划设计及工程施工、主题包装设计及施工、设备维修保养、冰雪项目升级改造等综合服务为一体的企业，已经拥有众多的项目成功案例。山东正开研发生产的滑冰场配套运营设备电动整冰机、电动浇冰机、电动修冰机等一系列体育运动产品，获得多项国家专利，有效填补了国内冰雪装备从无到有的空白，为中国冰雪运动添加了一抹灿烂的中国红。济宁英和专注滑雪服、滑雪手套的研发和生产，有 20 余年的历史传承，旗下的威诺登系列品牌产品远销欧洲、美洲、大洋洲等多个国家和地区，受到客户一致好评。

2、2022年青岛市居民人均体育消费3118.79元

近日，《2022年度青岛市居民体育消费调查分析报告》发布。该项调查由市体育局委托专业机构开展，专业机构在综合考虑区域、性别、年龄、学历、收入等样本特征的情况下，对8个年龄段的常住居民展开调查，共回收有效问卷5035份，覆盖青岛十个区市。

调查报告显示，2022年，青岛市居民体育消费总规模达到322.5亿元，较2021年增加12亿元；人均体育消费达到3118.79元，较2021年增加91.79元，较2020年增加233.79元；预计体育产业总产出超过831.76亿元，体育产业增加值占全市GDP比重由2021年的2.23%提升到2.26%。

2022年，青岛居民健身休闲消费总规模达到79.37亿元，占体育消费总规模的24.61%；人均健身休闲消费达到773.79元。

从消费人群的数据分析，中青年、男性和高学历居民是体育消费主力军。18-60岁居民生活稳定、财富自我支配能力较强，在体育消费市场中保持较高水平的消费，人均体育消费达到3690元；男性居民人均体育消费达到3395.48元，高于女性的2815.50元；研究生及以上学历居民人均体育消费达到3491元。

从消费细项的数据分析，青岛市居民在健身活动中的花费最多，人均消费达到435.46元；租赁场地、器材人均费用为139.13元；会员类人均费用为106.76元。调查显示，健身、瑜伽工作室一般采用会员制收费模式，而足球、篮球、羽毛球等球类运动则通常采取收取场地租用费的方式。

体育培训是另一个极具潜力的消费增长点。2022年，青岛市居民体育教育培训消费总规模达到29.29亿元，占体育消费总规模的9.08%；人均消费达到283.19元。女性和青少年是这一细分领域的主要消费人群，他们在选择培训机构时，优先考虑的三大因素分别是环境设施、地理位置和口碑评价。

本次调查还重点关注了体育旅游板块。除了传统的水上运动外，最受青岛市居民欢迎的体育旅游项目是登山，参与率为25%；其次是徒步旅行（19.08%）和滑雪（16.67%）。相比较而言，户外运动装备消费支出较高，2022年青岛市居民户外运动装备消费支出接近15亿元，人均消费达到143.96元，这些支出主要用来购买专用的服装、鞋帽、手套和帐篷、睡袋等。

—— 青.发展——

1、西海岸新区主要领导调研青岛红狮足球俱乐部投资方

9月11日上午，青岛市西海岸新区工委副书记、区长王清源到永保集团（青岛红狮足球俱乐部投资方）调研。他强调，要全面做好企业服务保障，统筹谋划推进项目建设，支持企业在新区发展壮大。

王清源指出，永保集团自扎根新区以来，充分发挥集团自身优势，经营业绩、税收贡献和人才引进持续增加，为新区经济社会发展作出了重要贡献。他强调，要进一步加大对企业的支持力度，落实好惠企政策，与企业共谋新产业、共促新发展。要加快推进融合医疗产业园项目，做大做强生物医药、大健康等产业，与体育、文化等产业联动发展，不断提升人口集聚力和人才吸引力，推动区域产业结构与城市功能优化升级。要进一步优化文体公园设计方案，力争项目早开工、早建设、早投用，打造运动、休闲、文化、健康等多元业态消费新场景，与奥体中心、大学城体育中心等形成联动，助力新区文化体育产业高质量发展。

2、青岛西海岸女足招募“铿锵玫瑰”前来试训

8月31日，青岛足坛名宿刘清执教的青岛西海岸女足力克实力强劲的辽宁沈北禾丰女足，以2023年全国女子足球乙级联赛冠军身份冲甲成功。青岛西海岸女足将于9月26日重新集结，全力备战下赛季女甲联赛，还将通过传统品牌赛事“海南·琼中杯”磨合阵容、演练战术。

为了进一步提升球队实力，青岛西海岸女足诚邀全国各地的“铿锵玫瑰”前来试训，也希望更多的青岛籍球员能够出现在队伍当中。

下赛季，青岛西海岸女足将力争在女甲联赛中再创佳绩，为青岛打造“足球名城”作出新的更大贡献。相关链接：《青岛西海岸女足升级夺冠的意义》

—— 青.赛事 ——

1、18名青岛运动员出征第十九届杭州亚运会

2023年9月12日，第十九届亚运会中国体育代表团成立大会在京举行。中国体育代表团总人数1329人，其中运动员886人（女运动员437人、男运动员449人），包括36名奥运冠军。他们将参加除卡巴迪、板球以外的38个大项、407个小项的比赛。

其中，青岛运动员有18人，由奥运冠军陈梦领衔，殷梦蝶、王思雨、卜廷凯等名将位列其中，他们将参加14个大项、18个小项的比赛角逐，代表国家征战亚运赛场。

2、青岛海牛落败“齐鲁德比”二番战

9月16日晚间19点35分，第25轮的中超联赛迎来一场重头戏，青岛海牛队客场挑战山东泰山的“齐鲁德比”。

在双方首回合较量中，青岛海牛在青岛青春球场0-1不敌同省老大哥。此番再战，整体实力更胜一筹的山东泰山最终4-2战胜青岛海牛，双方用一场进球大战为山东省内乃至全国球迷奉上了一场精彩的比赛。本场比赛，山东济南奥体中心共有26867名观众到场观战。

9月24日晚上19点35分，青岛海牛将迎来保级的关键赛事，球队将回到主场迎战南通支云。

3、青岛国信海天男篮斩获全国U19青年篮球联赛亚军

9月17日晚，2023年全国U19青年篮球联赛男子组决赛在四川成都东安湖多功能馆落下帷幕！在六天的赛期中，八支球队共进行了24场激烈角逐。最终，新疆广汇以六战全胜的战绩一路过关斩将加冕冠军，青岛国信海天和上海久事分获亚军和季军。

目前，青岛国信青年队U17队伍连续两年获得全国总冠军 、U19队伍连续两年获得全国亚军、U21预赛阶段获得两次冠军、2023年CBDL全国总冠军的优异成绩。近年来，入选各级国家集训队，代表国家队出战的球员累计达到26人次。

—— 青.交流 ——

1、“远东杯”的参赛船队顺利抵达符拉迪沃斯托克

9月10日，2023山东港口“远东杯”国际帆船拉力赛的7艘参赛帆船经过八天九夜的长时间航行之后，安全顺利抵达俄罗斯符拉迪沃斯托克，并在其城市中心的人民英雄纪念碑广场进行了颁奖仪式。作为俄罗斯东方经济论坛的一部分，“远东杯”参赛船队将在符拉迪沃斯托克进行场地赛表演，并且在当地参与一些经济和文化活动。

作为青岛自主品牌的世界帆联二级离岸赛事，本届“远东杯”国际帆船拉力赛自9月1日从青岛出发，于9月10日至13日造访俄罗斯符拉迪沃斯托克，下一站将启程前往韩国木浦，之后再重返青岛。这场持续近一个月的赛事，将在夏秋之交掀起青岛帆船运动的新高潮。

据了解，今年的“远东杯”帆船拉力赛再度被备受瞩目的东方经济论坛纳入体育赛事板块，以帆船这项开放、现代、活力、时尚的世界体育语言，加强东北亚地区体育、人文、港口、旅游、经贸等领域互联互通。

2、500名爱好者垂钓胶东五市钓鱼文化旅游节

9月16日，中国（胶东五市）钓鱼文化旅游节在奥帆中心会议中心前广场开幕，吸引近500名爱好者前来参与垂钓。

本次活动由中国钓鱼协会指导，青岛市体育局、青岛市文化和旅游局、烟台市体育局、威海市体育局、潍坊市体育局、日照市体育局主办，青岛市体育事业发展中心、青岛市体育产业发展中心、青岛前方体育发展有限公司承办，青岛市南区教育和体育局、青岛市钓鱼协会、青岛市作家协会、青岛海之帆帆船帆板运动俱乐部协办，分为海钓、岸钓和综合竞技三部分。