9月19日,一汽宣布对红旗品牌营销管理体系进行强化,将营销创新院、营销中心、新能源营销中心的部分机构、职能进行整合,整合成全新的营销中心。
“车轱辘话”了解到,现有三大机构的管理人员和员工将直接进入新的营销中心,新机构的负责人目前还未确定,或将由一汽集团副总兼任。
2022年,一汽成立营销创新院,由陈旭担任院长。营销创新院旗下有品牌管理部、营销创新部和公共关系部等部门。
营销创新院听起来以为是搞研发的,但实际上是与品牌公关部一套人马、两块牌子,主要还是负责一汽集团公关宣传、品牌传播。
今年1月8日,红旗新能源品牌战略正式发布,时任董事长徐留平明确表示,红旗品牌将“All in”新能源,并全域推动所有车型的电动化。
同时,成立了红旗新能源营销中心,集团党委常委、副总经理周治平兼任营销中心总经理,陈旭出任红旗新能源营销中心常务副总经理。
一汽集团近年来最大的成绩——红旗品牌的崛起,除了徐留平举集团之力捧它之外,邱现东的作用也极为关键。
从邱现东的工作履历也不难发现,其自2017年5月从东风公司调任中国一汽任副总经理时,就在协助徐留平主抓一汽红旗相关事业。
2018年红旗汽车销量超过3万辆,2019年超过10万辆,2020年超过20万辆,2021年超过30万辆,2022年销量达到31万辆。
随着一汽红旗的销量起飞,邱现东的职位也更上一层楼,其于2020年7月升任中国一汽总经理、党委副书记,直至近日上位一汽集团董事长。
在新旧领导人的交替空缺之际,再加上车市陷入价格战等原因,红旗品牌似乎按下了“暂缓键”,声量和销量已经不可同日而语。
实际上,红旗汽车在2021年增速开始下滑,到了2022年明显下滑,进入增长瓶颈期,连续两年都未能实现年销40万辆的目标。
根据销量规划,今年一汽红旗制定了“保50万辆、冲60万辆”的销量目标,但结合目前的销量和产品规划来看,想要实现这一目标难度很大。
当大家都在拼新能源技术、拼新能源产品投放速度时,红旗转型步伐略显滞后,虽然上半年卖出超3万辆新能源车,但缺乏爆款。
今年1月,红旗品牌宣布“All in”新能源,全域推动所有车型电动化,并从新能源品牌架构、品牌LOGO、设计语言到技术平台、产品规划都发生变化。
红旗发布“红旗金葵花”“红旗新能源”“红旗节能车”三大子品牌,推出红旗E001、E202智领未来等车型,“旗帜”超级架构三大平台相继亮相。
红旗的销量目标,到2025年实现总销量达到100万台级,其中新能源车超过50万辆;到2030年,突破150万辆,其中新能源车成为销售主体。
再说几句
燃油车销量增长乏力,新能源车还未走上正轨,处在切换期的红旗肯定要面临阵痛。
全面押注“新能源”的红旗能否重演过去的“狂飙”剧情,为集团的大目标踩上一脚油门?我们拭目以待!
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