十七大名酒，都有过哪些鲜为人知的辉煌？

中国酒商新媒体

1989年第五届名酒评选会上，诞生了如今家喻户晓的十七大名酒。

要说当下最热门的白酒，一定是茅台。但历史上，十七大名酒都曾有过自己的辉煌时期，留下过一段段传奇历史。

十七大名酒的前世今生，你都了解多少？

茅台酒历史悠久、源远流长。1951年，在“成义烧坊”的基础上，改建为“贵州茅台酒厂”，1952年，陆续将“恒兴酒厂“、”荣和烧坊”并入，茅台酒的传奇史拉开序幕。

在天时、地利、人和的作用下，茅台五次蝉联中国名酒称号，在中国白酒史上具有非常重要的地位，曾被大家称为“国酒”。

虽然说茅台常年名列前茅，但茅台酒真正的“老大”之路，要从2008年说起。2008年茅台利润与营收全面超越五粮液，一举奠定“白酒之王”的地位。之后茅台一直保持领先，并把五粮液远远地甩在身后。如今茅台酒在白酒行业一骑绝尘，令诸同行望尘莫及。

五粮液是浓香白酒代表之一，1952年，在“利川永”、“长发升”、“张万和”等糟坊的基础上，组建成立“宜宾五粮液酒厂”，恢复了五粮液的生产。

到上世纪90年代时，五粮液已成为当之无愧的“白酒大王”。

五粮液和茅台可以说是一对老冤家，1988年国家放开名酒价格管制后，五粮液和茅台开始轮番涨价。1994年，五粮液产能超越汾酒，价格超越茅台，成为汾酒之后的第二届白酒之王。

最辉煌的时候，五粮液的市值是茅台的三倍，然而，如今仅为茅台的三分之一，即使在广告营销上下足了力气，依然很难扭转现状。

山西汾酒是我国清香型白酒的典型代表，工艺精湛，源远流长，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。

与茅台一样，汾酒也曾连续五届蝉联国家级名酒，其在历史上的地位甚至不输茅台。上世纪70年代，汾酒一路发展壮大，成为当时最热门的品牌，被大家亲切的称为“汾老大”。

1987年，汾酒出口量是其他名酒出口量总和，国内每销售一斤名酒就有半斤是汾酒。当年的汾酒，占据了中国名酒的半壁江山。

但可惜汾酒的辉煌并未一直持续下去，1988年，国家放开名酒价格管制，汾酒在涨价问题上犹豫不决，以至于在1994年被五粮液全面超越。后来汾酒又遭受1998年山西假酒案的打击，行业地位受到重创。不过当下的汾酒大有复兴之色。

泸州老窖特曲于1952年被国家确定为浓香型白酒的典型代表。其历史悠久，文化底蕴丰富，被称为“浓香鼻祖，酒中泰斗”。

从1952年当选国家级名酒开始，泸州老窖多年稳居浓香老大，1988年泸州老窖的产量是五粮液、全兴大曲、郎酒、剑南春四大名酒之和。

然而价格管制放开后，五粮液轮番涨价扩产，没几年就完全超越了泸州老窖。频繁更换的领导，产品系列老化外加国家收缩银根，泸州老窖陷入低谷。2001年泸州老窖的国窖1573、窖龄酒等产品陆续上市并取得了不错的业绩。

洋河是江淮派浓香代表，开创了绵柔浓香先河，是当下白酒行业名副其实的“名酒第三”。

相较其他名酒，洋河发力较晚，上世纪末，洋河还是名酒行列中的一名“小透明”，1999年时因经营不善，一度面临破产。

本世纪初期，洋河开启了逆袭之路。2003年，洋河推出“蓝色经典”系列，一时间大获成功，快速跃进名酒前列。

2018年，洋河实现营业收入241.21亿元，仅次于茅台、五粮液，将曾经的浓香老大--泸州老窖远远甩在身后。

“唐时宫廷酒，今日剑南春”，这句广告语诉说了历史上济南春酒的辉煌地位，也道出了剑南春的野心。

上世纪90年代，茅台、五粮液、剑南春紧跟改革开放热潮，走上涨价之路，仅十年时间，实现了巨大发展。从2001年到2004年，剑南春在销售、利润、税收方面，稳居白酒行业前三。

然而时过境迁，2010年开始，洋河凭借“蓝色经典”和出色的市场营销强势赶超剑南春，而此时的剑南春受累于企业内部矛盾。沉寂了十年的剑南春，近年来一改往日的低调沉稳，开始在国内外的市场上动作频频，开始推行各类事件营销。

皖酒之首古井贡酒，有着“酒中牡丹”的美称，也是江淮派浓香代表之一。

上世纪八九十年代，古井贡酒迅速发展。1989~1996年古井贡酒企业资产增长18倍，利润增长24倍，古井集团也由此成为知名大型企业。后来因为董事长被抓以及战略决策失误，古井贡酒沉寂了一段时间。

2016年，为了扩大市场，古井贡酒收购了武汉天龙黄鹤楼酒业51%股权，实行“古井+黄鹤楼”的双品牌运作；此外，近年来古井贡酒进行全国化招商布局，试图发力省外周边市场，首轮划定了冀、鲁、豫、江、浙等重点区域。

西凤酒早在1952年就当选了国家级名酒，是我国最古老的名酒之一，也是凤香型白酒的典型代表。

然而，西凤酒却是四大名酒中最令人惋惜的存在。如果一句话总结西凤几十年的发展史，那就是：“哀其不幸，怒其不争”。同为四大名酒的茅台、汾酒、泸州老窖早已飞黄腾达，而西凤酒却连续四年冲击上市失败。

几十年来，西凤酒一直吃着老本。直到近年来，才稍有发力的趋势。

郎酒产地二郎滩，发源于云贵高原的赤水河，其流域千沟万壑海拔都有在1000米以上，千百年来，在郎酒生产基地一带形成了独特的微生物圈。

上世纪末，郎酒虽两次上榜国家名酒，但影响力却并不高。2000年左右，中国名酒齐发力纷纷步上高端化之路，而郎酒非但没有抓住时机，还由原先国营改制民营，一时间人才大量流失，发展陷入谷底，到2005年负债更是高达12.5亿。

2004年，郎酒对品牌进行了重新定位，确定了“神采飞扬，中国郎”的品牌战略，形成酱、兼、浓一树三花的产品格局。但此时产品一直属于不温不火的状态。

直到2015年，郎酒将重心放到青花郎身上，其高端形象逐步树立起来，品牌进入发力阶段，并成为“中国两大酱香品牌”。

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。”曾几何时，沱牌还是一代人的回忆。

上世纪八九十年代，沱牌曲酒厂就被列为国家大型企业。1997年沱牌营收达到8.52亿，净利润1.85亿，营收与利润均超同期茅台与汾酒。早期的沱牌以低端为主，市场占有率远超五粮液和泸州老窖。

2000年，沱牌酒产销量行业第一，只不过因为没走高端路线，沱牌利润已一年不如一年。即便2001年推出高端产品“舍得”，也为时已晚，并未拉回局面，沱牌影响力日益下降。

全兴大曲

全兴大曲是老八大名酒之一，如今风声已经逐渐被“水井坊取代”。

1998年8月，全兴大曲在曲酒生产车间改造时，发现了地下埋藏的古代酿酒遗址，之后被列为“全国重点文物保护单位”。当年全兴大曲以20多元的单价，创造出年销售15.6亿，净利润1.8亿的奇迹，仅次于五粮液和茅台。

2000年8月，全兴大曲推出高端品牌“水井坊”，试图走高端路线。上交所的“全兴股份”也改名为“水井坊”。水井坊在问世以来，在白酒行业一直保持着较高的热度。

董酒

董酒产于贵州遵义董酒厂，属董香型白酒，优良的品质驰名中外，在中国名酒中独树一帜。

在上世纪90年代左右，董酒曾是全国最大的白酒企业之一，销售量一度超过茅台。“不喝董酒不懂酒”的广告语传遍大江南北，创造了一个属于董酒的辉煌时代。

然而1996年以后，由于种种原因，董酒一度淡出市场，后来贵州董酒被高比例股权转让，现状也不容乐观。如今的董酒已经没有了曾经的辉煌，成为曾经八大名酒中吊车尾的存在。

双沟大曲，产于江苏省泗洪县双沟镇。1984年的第四次全国评酒会后连续两次被评为国家名酒。双沟曾掀起过低度酒热潮，在高度酒盛行的时代，39度的双沟大曲从四面夹击中杀出一条独特的道路。

然而，双沟后续发展并未像预想那般顺利，曾一度被维维股份收购，现在是洋河旗下，合并成立了苏酒集团。

宋河粮液

1988年，全国第五届评酒会上跻身全国老十七大名酒之列，荣获中国名酒称号及金质奖，是河南唯一获得中国名酒称号的浓香型白酒。

八十年代末九十年代初，宋河粮液的销售达到高峰。1993宋河销售额达到6.9亿，成为名副其实的中原老大。

然而宋河的辉煌并未持续多久，因全国假酒案冲击和管理不善，宋河经营出现困难。辅仁药业的收购虽为宋河发展带来短暂小高潮，但终究未能改变结局，如今的宋河酒业终于还是走到了破产审查的阶段。

宝丰酒

“一部豫酒史，半部国酒史。”宝丰酒曾凭借38度清香大火，成为“茅五剑”都要学习的存在。

80年代末90年代初，是宝丰酒的巅峰时期。曾以十几元的售价，创造过年2.2亿元的销售额，成为当地纳税大户。

1995年开始，宝丰陷入经营危机，一度停产。现在的宝丰也一直处在不温不火的状态。

武陵酒

武陵酒是常德酒厂学习茅台的产物。上世纪70年代初，全国各地掀起学习茅台热潮，武陵酒应运而生，在政府的支持下，武陵酒曾大获成功，取得了相当不错的成绩。

然而与各地学习茅台的酒厂一样，上世纪90年代开始，这些酒厂逐步开始没落，武陵酒亦是如此，发展逐步陷入沉寂。

2012年被联想斥资4亿收购，成为丰联酒业的一员。

黄鹤楼酒

黄鹤楼酒是南派清香代表，是一代武汉人的回忆。

1992年以后的改制，黄鹤楼酒因为管理、技术等问题，不能适应激烈的市场竞争，渐渐地退出了大众的视野。

2016年，随着黄鹤楼酒被古井贡酒收购，黄鹤楼的历史也告一段落。

来源：酒经

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