有战略定力才能找准创新路径，劲霸男装转动高质量发展齿轮

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|曹晓晴

图片来源|劲霸男装

行走在“只有河南·戏剧幻城”内，切实感受到了中国文化的厚重，作为中华民族和华夏文明的重要发祥地——河南，正吸引着越来越多的品牌目光。9月9日，创立于1980年的中国高端商务休闲男装品牌劲霸男装带着其首创的全球唯一的茄克品类专场秀来到了这里。

这次，劲霸男装以一场敬溯中华文明根脉的时尚大秀，“承东方美学，书东方气度”，将现代风尚与中国传统文化融合，再创中国品牌的精神风貌。这背后是劲霸男装与河南的一次双向奔赴，劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明告诉赢商网。

洪伯明谈到，河南对劲霸男装的意义远不止于此，河南不仅是20多年前开展专卖连锁经营初期首批进驻的地区之一，而且其门店规模和市场表现也一直处于全国市场的前茅。至今，河南也是劲霸男装落地“高端新国货”战略的重要阵地之一。

从2016年上海中心世界最高秀场到2021年于中国长城发布高端新国货战略，再到此次的河南中原大秀，从“茄克时代”、“茄克·山海”、“茄克·天地间”，到“茄克·龙的传人”，劲霸男装每一次的茄克品类专场秀，都是品牌前进的标志性步印，一步步构筑着自身的竞争优势。

用持续创新

稳坐中国茄克领衔者

如今的中国品牌，正在逐渐强化“中国文化”标签。

9月9日，劲霸男装在河南郑州“只有河南·戏剧幻城”举办的“茄克·龙的传人”茄克品类专场秀，以人为主角，连接品牌与文化历史，带来了在中国文化根脉上叩问当代风尚灵感缘起的视觉盛宴。

“茄克·龙的传人”劲霸男装茄克品类专场秀

“劲霸男装有着很强的时代属性，43年来的发展过程中，我们不断与时代同频共振，以带有一定时代特色的宏观视角向消费者传递品牌的思考。”洪伯明提到，这次劲霸男装来到中原，走进河南郑州，这样的行进脉络更像是人的归本溯源，回到发源地，去探寻“我是谁？我从哪里来？我要去哪里？”，而“龙的传人”这一主题就是答案。

我们看到，在本次大秀的多套秀款中，劲霸男装呈现了不同形态的龙纹样，并在开场中融入了太极意象的现代舞《溯·问》，“画土为龙”，表达着“龙生九子，各有不同”的故事概念，传递着“每个人都是自己故事主角，都是龙的传人”的思考。

太极意象的现代舞

于是，服装不再只是商品，更多的时候成为传承和弘扬中国传统文化和民族特色的重要载体。

具体来看，创制并定义了“中国茄克”的劲霸男装，近年来持续在茄克领域创新融合中国传统文化，拓展中国茄克的文化属性，形成以服饰为载体与当代男性的精神共鸣。

本次大秀更是与国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)、钧瓷意蕴、龙纹意象等相互碰撞；从中式水墨写意花型，到中式建筑结构剪裁的解构融合；从劲竹的君子之气，到钧瓷的色彩意象；从交叠领、燕尾脊、中国山水等元素展现，到版型、色彩、花型，到神韵、意境等方面的审美表达；从印花、提花，到立体刺绣、针织镂空等匠造工艺；从高端质感面料、中式意蕴剪裁廓形，到中国色运用、立体编织手法等……赋予中国茄克更多东方美学内蕴以展现中国男士的东方气度。

部分秀款

“在一次次的走秀中，劲霸男装不断积淀和迸发展现着以东方美学为核心的品牌理念和品牌精神。”洪伯明说。

渠道的韧性

最终是品牌的韧性

借助产品输出文化的背后，对于品牌零售企业而言更重要的还要有过硬的渠道力。

对劲霸男装而言，河南具有双重特殊意义：

• 一方面，被誉为“一部河南史，半部中国史”的深厚文化底蕴，是其设计灵感来源，滋养着劲霸男装的品牌文化，也是洪伯明探索品牌、产品与人三者关系的重要实践地；

• 另一方面，河南作为劲霸男装最早开拓的品牌零售市场之一，在20多年的发展中，早已成为品牌势能高地，是落地“高端新国货”战略的重要市场。

值得注意的是，在大秀前夕，劲霸男装全球首家旗舰店在郑州新田360广场开业，店铺面积超1200平方米，以1楼艺术策展+2楼商品零售的功能划分，设立了包括销售、服务、展陈等在内的17个专区，呈现了一个全新的劲霸男装线下零售空间。

劲霸男装郑州国贸旗舰店

劲霸男装郑州国贸旗舰店内景图

“历经疫情三年的打磨和沉淀，这家店对劲霸男装来说，特别具有战略意义。”洪伯明解释道，这家店通过结合区域消费者特性和地域文化特色，是“高端新国货”战略落地市场的重要载体。而且，劲霸男装这一次的全新形象也吸引了众多区域消费者的关注。

未来，劲霸男装旗舰店也将逐步进入其他城市，与更多的优质地产商合作，打造更多元化的零售空间。在洪伯明看来，不同城市的旗舰店一定是扎根在当地文化的基础上，兼具着品牌属性的相同与城市特色的不同。

究其根本，此次劲霸男装在河南的连续动作，是品牌从人文高度对华夏文明的一次敬溯，也兼顾了对区域市场、渠道的赋能，体现了劲霸男装在河南乃至中国市场的“高品质、高质量”的优质标签。

战略定力

是支撑高质量发展的钥匙

此外，中国品牌不断焕发新生机、加强“中国文化”标签的关键在于，当代年轻人文化自信的提升和民族自豪感的增强。天猫数据显示，2022年，在淘宝天猫上有2840个中国品牌成交额破亿，在所有过亿品牌中比例高达占75%；在95后、00后消费者的购物车里，超过八成是国货。

市场风向的变动，推动着中国品牌走向更广阔的舞台，例如：2020-2023年间劲霸男装连续四年五次登陆米兰时装周官方日程。

然而，我们也观察到，市场情绪仍处于震荡期，全球市场面临着更高的风险环境。在这一背景下，对于劲霸男装，洪伯明的当下思考是：基于“百年劲霸”的愿景，如何找到更多确定性，做难而正确的事情。

“劲霸男装作为一个商业品牌，对比其他拥有着百年历史的国际品牌而言，劲霸男装仍处于探索阶段，需要我们跟着消费市场变化而不断迭代和创新产品。”他认为，劲霸男装的确定性一定是聚焦自己的“茄克”核心能力，把握产品趋势，一方面融合文化，与消费者共鸣，另一方面基于长期主义的社会责任和可持续时尚。

于是，劲霸男装将继续夯实“高端新国货”战略，坚持深耕茄克品类，沉淀品牌基因和文化特色，例如：即将举办的第三届茄克节，通过连接市场，建立正向反馈，活跃客群。同时，会继续推出可持续环保系列，围绕着产品探索人与自然、人文与商业的关系。

洪伯明也指出，劲霸男装也将在已有的活动基础上（如：在2022年首发的自有IP——劲H和霸H，及其虚拟时空家园“劲象空间”；2023年年初的探索与城市空间融合的“愚园·自然集”活动等）不断进阶，持续推出有一定节奏感、多元丰富，触及不同市场梯度、不同象限的营销活动。

劲霸男装自有IP

劲H和霸H，及其虚拟时空家园“劲象空间”

劲霸男装 “愚园·自然集”活动

“从成立到现在，43年，劲霸男装始终坚守长期主义，拥有极强的战略定力，因此，我们才能找到自己的创新路径，不停拥抱创新，走向‘百年劲霸，基业长青’，走向‘高端新国货’的未来。”洪伯明说。

从秀场到卖场，劲霸男装以持续创新稳固自己的茄克品类优势，稳扎稳打围绕产品核心逐步落地“高端新国货”战略，并通过品牌核心动作实现全国势能打造，赋能品牌与区域市场的双向奔赴，稳中求进地奔向“百年劲霸”的未来。

因此，现在的我们，也正在见证以劲霸男装为代表的中国品牌，从“中国制造”到“中国骄傲”的历史性转变。

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