市场盘点｜Z世代的崛起与全球影视市场变局

不同时代的人群由于社会环境、历史文化等多方面的影响，所呈现出来的价值观、世界观以及消费观自然也有所不同。如今，“Z世代”不仅仅是新时代的焦点人群，更将成为各行各业的主流消费人群。（“Z世代”（Generation Z）指1996年至2012年出生的一代人。）未来，无论是影视还是其他行业，都会受到来自Z世代的猛烈冲击，他们的“一举一动”都将影响着市场消费和全球文化趋势。因此，研究Z世代的兴趣偏好，瞄准这一代的精神需求，对国内影视公司的向好发展尤其重要。

游戏与影视“联姻”，游戏IP改编成为全球追逐新热点？

长期以来，IP改编一直都被全球影视行业视为剧集开发中一条极具竞争力与收视保障的有效赛道。据北美Ampere Analysis研究报告显示，2022年美国/英国播出的影视新项目中IP改编占比分别为42%、28%，它们大多来自于旧剧翻拍以及文学、游戏的改编。但整体上而言，在世界范围内诸多的IP来源改编中，文学与动漫作品常因改编难度小、故事内容丰富等诸多优势成为首选，因此大量知名文学作品与动漫等IP被广泛影视化。但近年，随着被游戏充斥日常生活的“Z世代”的消费崛起，为吸引更多年轻用户，全球影视行业开始在“游戏IP影视化”上大做文章，游戏IP改编就此迎来新一波热潮。

特别是在今年，“游戏IP影视化”可谓是真正等到了属于自己的高光时刻。据北美媒体Omdia称，“在2021-2022年间，游戏改编成电影/电视剧的数量增长50%，2023年将成为“游戏IP影视化”最火热的一年。”放眼海外市场，欧美等多市场数十部游戏IP改编剧纷纷涌现，并且出现了多部作品凭实力相继破圈的罕见盛况。

“游戏IP影视化”作为当前全球文化领域的重要发展趋势之一，其热潮也逐渐蔓延至亚洲。诸如日本市场，其因动漫而誉满全球，因此，该市场游戏IP改编上更倾向于改编成动漫作品。但今年，在“游改剧”大趋势的带动下，日本市场也开始大胆尝试“真人游改剧”，即将推出首部「宝可梦」游戏改编原创剧《口袋里的冒险》。该剧由西野七濑主演，并将在东京电视台择日播出。此消息一出，便在当地社媒引发热烈讨论，上演了一场未播先热的热闹局面。

而聚焦国内市场，虽早在2005年便推出了经典“游改剧”《仙剑奇侠传》，但日后“游改剧”路线却相对沉寂，真正破圈的作品也仅有一两部。但在今年，国内“游改剧”又重新展现出新的市场活力。除《仙剑奇侠传4》《仙剑六祈今朝》等剧备受市场期待外，且多部“游改剧”也在不断刷新海外成绩。例如，今年年初由橙光游戏《这坑爹的穿越游戏》改编的《公子不可求》成功发行至中国港台、东南亚、日韩、北美等市场；《遇龙》在YouTube上单集突破310万播放量，Viki评分9.4,位居WeTV 2021年上半年海外榜TOP4。

更值一提的是，近期国际名导张艺谋也瞄准这一行业新风口，宣称将筹备拍摄游戏IP改编剧《英雄联盟》。他的入局，为“游改剧”的积极发展释放出一个有力信号，不仅让游戏IP影视化变得热闹起来，更令人对中国网剧的未来发展充满期待！

国内游戏IP备受瞩目，“游改剧”优势大于“游改影”？

在全球范围内，“游戏IP+影视化”这条路径都具备极强的商业吸金价值。但在几年之前，相较于漫画/网文/原创剧本的影视化，游戏改编无论在海外还是国内，整体质量上都很难与其抗衡。甚至在2016年之前，在好莱坞游戏影视化的数十年历程中，几乎陷入了“逢改必烂”的创作魔咒。而这又是为何？

究其根本，来自于游戏和影视的叙事差异让改编变得难上加难。追溯美国游戏IP影视化历史，早在上世纪90年代，来自好莱坞的影视创作者们便嗅到游戏改编的商机，纷纷进行改编创作，相继推出了《超级马里奥兄弟》《街头霸王》等作品，且主要以电影为主，但整体评价并不高，市场反响式微。

因为对于“游戏电影化”而言，最大的困境在于电影时长的限制很难讲好一个故事。游戏内容动辄数十个小时，但电影只有两个小时，于是就不得不为节奏紧凑、高潮突出而牺牲一定的故事血肉。例如，《刺客信条》《生化危机》等剧都或多或少存在这样的诟病，空有原作游戏的宏大背景和精彩动作，但对于历史背景、宗教纷争、故事起源等细节无过多交待，最终导致观众观感云里雾里，口碑沦陷。

和电影不同，电视剧的长度更能表现出游戏宏大的世界观、复杂的人物关系、以及曲折离奇情节走向等难题，为改编提供更广阔的创作空间，最大限度发挥故事的延展性。近期HBO剧集《最后生还者》便是游戏更适合改编电视剧的一个最佳例证，该剧第一季大结局收看人数达820万，创下了HBO收视率的新纪录，国内豆瓣评分高达9.0，被评为“有史以来最好的游戏改编作品”。

同样，国内多部“游改剧”的成功也成为游戏更适合改编成剧集的有力佐证。据统计，中国游戏改编作品90%以上都以剧集为主。像观众耳熟能详的“仙剑系列改编剧”，《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》等剧皆靠剧版赢得市场口碑，反观“游改影”却始终是国内游戏IP改编的一步险棋。例如，《古剑奇谭之流月昭明》《征途》《侍神令》等“游改影”在市场都没有掀起太大水花。

虽然《最后生还者》有力打破了市场对“游戏影视化易出烂片”的偏见，但整体而言，“游改剧”未来依然有很长一段路要走。如何发挥游戏IP改编的最大商业价值，仍需要行业共同探索，但毋庸置疑的是“游戏+影视”这条路径一旦更好疏通，并建立成熟的运作模式，丰富的游戏IP储备所形成的市场潜力是极其可观的。

游戏、影视相互借力，热度反哺促进国际更好传播

目前，随着我国政府不断出台支持游戏出海政策，加强游戏出海扶持和引导，使得我国游戏行业发展态势十分迅猛，不仅在国内市场大受欢迎，在海外市场也迎来了新的机遇。根据AppsFlyer发布的《2023中国游戏App出海驱动力报告》显示，在过去4年里，游戏在各类APP出海份额总体保持稳定，高达64.9%，游戏出海在2020年至2023年保持着绝对的领航产业地位。

游戏海外影响力的提升能够为国内影视IP出海带来新的可能。据Sensor Tower数据显示，2022年出海手游产品收入榜单中，《原神》凭借持续推出的精品内容更新登顶出海手游年度收入冠军，年度总收入高达15.6亿美元。目前，随着越来越多的国产游戏IP出海，诸如《原神》一类拥有着独特的中国传统文化设定，不仅让不少国外玩家能够在中国风的游戏世界里畅游，还在很大程度上激发了他们对于游戏IP衍生出的影视剧的兴趣。因此，一些在海外取得成功的游戏，若能改编开发成影视剧，借助其影响力，将更有助于国产影视IP的海外传播。

国内网文/影视IP亦在反哺游戏，成为游戏开发源源不断的内容创意来源。近年，除“游戏IP影视化”外，像《琅琊榜》《遮天》《斗破苍穹》《凡人修仙传》《全职高手》这些著名的网文改编剧也被开发成了游戏。借助网文/影视多元的故事内核和巨大的影响力，这些游戏在故事设定上显然更经得住推敲也更容易引起市场的关注。如《斗破苍穹》推出《斗破苍穹：斗帝之路》手游后，立即受到粉丝关注，成为顶级网文IP热门的衍生作品。出乎意料的是，甚至悬疑剧《隐秘的角落》被改编成独立游戏后，收获游戏粉和剧粉的喜爱。这些IP衍生游戏的成功，对于影视市场探寻IP不同领域内容之间的相互转化以及打造良性的IP生态圈具有重要意义。

此外，近年国内还衍生出一条主要以特定游戏IP下的玩家为叙事主体、讲述置身游戏之内的玩家故事，成为国内市场上一种独特的影视类型。例如，近年的《你是我的荣耀》《你微笑时很美》《穿越火线》《亲爱的热爱的》等电竞题材剧集，在海内外市场都吸引了不少剧迷，成为小众的题材收获出圈效果的绝佳案例。

总结

今年，海内外多部游戏IP改编剧的成功以及张艺谋拍摄人生首部“游改剧”等种种迹象，再次点燃了市场对于游戏影视化这一赛道发展上的希望。作为一家深耕行业十余载的专业国际版权公司，九样传媒在积极海外市场调研，深度研究海外观众的内容偏好的同时，还用海外经验反哺国内影视创作，与国内各大影视制作机构联手合作，不断尝试游戏/漫画/网文类IP孵化与改编，希望推出更具中国特色、时代色彩、艺术价值的影视剧，并将其传播至海外，为推动华语剧冲向世界做贡献。