黄金“越涨越买”，大牌有折扣才买，这届年轻人消费观绝了

今年奢侈品涨价现象备受关注，大量品牌都掀起多轮涨价，尤其是黄金，最近不少品牌单克价就已突破600元大关。然而同是涨价，黄金“越涨越买”，奢侈品却没能如此好运。

前不久七夕，社交平台上就出现#卖奢侈品的在吐槽#热搜，不少专柜柜员表示今年生意冷清，很多消费者也深有感受。

很多品牌业绩也不理想，例如拥有MK，VERSACE和JIMMY CHOO等品牌的Capri集团2023财年的营收就没有增长，2024财年预期也比较悲观。

更致命的是，年轻人不但不为涨价买单，反而还扭头涌进了各大品牌折扣店。前不久Costco杭州新店开业，拿出了不少折扣奢品“镇店”，结果不出意料引发了抢购狂潮。

据称开业当天，一瓶1499元、一箱19688.9元的茅台很快被抢光，爱马仕包包则被接连买走，还有人夸张表示，像巴宝莉这样的奢牌被抢成了烂白菜。

更普遍的品牌领域，同样是折扣零售备受欢迎，比如奥莱今年就可以说是火出了天际，不仅LV、Gucci……一众大牌折扣在奥莱销售火爆，耐克阿迪等品牌，也借助折扣特卖让年轻人无比上头。

奥莱热度随即沸腾，仅上半年销售额就完成了去年全年的62%，来到1300亿元，远超去年同期。不少热门奥莱商圈更是刷新记录，创下了令人惊讶的佳绩。

有人形容，年轻人正对品牌折扣丧失抵抗力，这一点在唯品会上的表现同样很鲜明。这家平台多年深耕大牌正品折扣，今年也火出了新高度。

1季度，唯品会跑赢电商市场大盘，前不久Q2财报发布，它的增速又成功超越上半年网上零售。无数人对唯品会格外上头，今年第二季度，唯品会新增超400万活跃用户。

奥莱唯品会等业态为什么爆火，很多人好奇原因，但真相却不言而喻，就是平台上低至2-3折，甚至低于1折的折扣大牌正源源不断释放吸引力。

“一个大几千的包包，在唯品会一千多就能搞定，衣服还更便宜，两三千的Juicy couture直接两三百，堪称‘降维打击’，年轻人确实无法拒绝。”自称唯品会忠实粉丝的95后女孩露露表示。

无论是黄金还是其他奢品消费，背后都是年轻人对美好生活的向往，大家渴望打造品质生活，拥抱更多幸福。但与此同时，这届年轻人又一年比一年理性，黄金涨价是保值升值，包包等奢侈品却是消耗品，自然要考虑性价比。这时候折扣零售带来好货好价，年轻人自然丧失抵抗力。