清华体育产业研究 | 中英体育服务贸易发展情况（下篇）

导语

作为最早承认新中国的西方大国，中英建立大使级外交关系已有51年历史，在经贸领域有着广泛的合作。作为刚刚圆满结束的2023年中国国际服务贸易交易会主宾国，英国在今年组织了参会以来规模最大的商业代表团，集中展示英国品牌在创意、体育、教育、科技、能源、医疗保健和金融服务等领域的活力和多元化卓越表现。本期清华体育产业研究将系统介绍近年来中英体育服务贸易发展情况，希望能为各位读者全面、深入了解中英两国体育服务贸易发展情况提供参考。

今天发布的是研究成果下篇，主要介绍中英两国在专业体育培训、体育组织与赛事赞助、体育赛事版权交易等方面服务贸易发展情况，并对中英体育服务贸易发展特点与未来趋势进行总结与展望。

二、专业体育培训

足球项目方面，英国教练鲍勃·霍顿曾在1998年担任中国男足主教练[32]。2015年12月，英超阿森纳队同中国合作方打造的阿森纳足球学校正式登陆中国[33]。2019年5月29-30日，英超-中超青少年教练培训在江苏苏宁训练基地举行，英超联赛携曼城U13主教练Jamie Carr、西汉姆联U12-U15主教练Lauris Coggin、纽卡斯尔联足球发展官Tony Threlfall、狼队青少年发展负责人James McPike来到南京为16家中超俱乐部以U15梯队教练为主的教练员进行先进的青训发展理念分享，以及实战训练[34]。2019年7月15日至25日，孙中山青少年基金会（UK）携手同济大学于在上海成功举办了首届中英足球教育文化战略研讨会暨（第七期）中英校园足球项目-英格兰足球教师教学课程，双方计划将为中国足球基础教学领域成功培育出300名掌握（中英文）教学技能，并拥有英格兰和欧洲顶级水平足球同等考核机构认证后的中国籍足球教师和教练人才队伍[35]。

图3 英超-中超青少年教练培训在江苏苏宁训练基地举行（图片来源：网络）

网球项目方面，2016年7月，鲍里斯·贝克尔观澜湖网球学院总校长贝克尔和LTA（英国草地网球协会）在华首批弟子于周二顺利结业，获颁LTA第4级别高级教练资格证书[36]。2017年4月，深圳观澜湖集团任命英国草地网球协会的教练发展项目主教练丹·索普担任鲍里斯·贝克尔观澜湖网球学院的总教练[37]。2018年10月，英国名将穆雷的妈妈——英国网球国家队教练朱迪·穆雷来到中国，在WTA慈善组织的“一起玩！”社区推广项目中，50多名中国青少年网球爱好者接受了朱迪·穆雷的指导[38]。

图4 朱迪·穆雷在“一起玩！”社区推广项目中进行现场指导（图片来源：网络）

马术项目方面，2015年6月，多位国内的马术教练收到了来自英国马会（BHS）的资格认证证书[39]。2017年7月，有着丰富马术专业培训经验的英国马会在英国驻华大使馆宣布，将在中国推广其马术专业教育，从根本上来改变中国马术教育、训练体系等[40]。

三、体育组织与赛事赞助

足球方面，2020年11月末，海信与英超利兹联俱乐部达成为期两年的协议，成为俱乐部官方合作伙伴。海信将在球队主场LED周边广告、媒体采访背景板以及东看台等处进行广泛的品牌推广。洲明体育等中资企业的广告将呈现在卫冕冠军曼城俱乐部主场。洲明体育为曼城阿提哈德球场打造了全新的LED围栏屏设备，俱乐部将借此进一步强化内容、数据等载体优势，为全球球迷及合作伙伴创造更多的价值。美的也与城市足球集团拓展了全球合作，涉及曼城俱乐部男女队等。曼城俱乐部还与支付宝达成战略合作，在拥有支付宝App发布了俱乐部官方小程序，为中国观众提供全新的“一站式”体验服务[41]。

网球方面，2019年4月，OPPO正式与温网达成战略合作关系，成为温网的官方智能手机合作伙伴，温网给予OPPO很大的球场后侧两端的广告展示位，这也是史上第一次[42]。

四、体育赛事版权交易

足球版权方面，2017年，PP体育曾以三年5.64亿英镑的价格拿下了英超联赛2019-2022年三个赛季的独家转播权。之后，腾讯体育获得2020-2021赛季英超在中国大陆地区的版权[43]。2021年7月，爱奇艺体育正式对外官宣与英超联盟达成合作，成为英超联赛中国大陆及澳门地区独家新媒体转播平台，全程直播2021/22—2024/25四个赛季英超联赛的全部赛事[44]。

总体来看，中英体育服务贸易具有以下三方面特点：

一是两国政府持续重视并推动。2015年习近平总书记中英体育交流合作提出期望，双方政府签订合作备忘录，在此之后，英国驻华大使馆设立体育部，教育部发布体育领域对英重点合作清单，在两国政府的共同努力下，中英体育服务贸易实现了稳步发展。

二是在足球运动方面合作广泛。中英双方围绕足球运动，在职业联赛合作、商业赛事交流、中国球员赴英国参赛、英国教练来华指导、青少年足球运动员和教练员人才培养等方面开展了长时间、多方面的体育服务贸易合作，取得了一定成果。

三是其他体育运动服务贸易合作逐步发展。除足球运动外，中英双方围绕帆船、赛车、台球、马术、羽毛球、网球等其他体育运动也举办了多种类型的比赛与交流活动，对于加强两国体育交流，推动上述领域体育服务贸易向更深层次发展具有重要促进作用。

展望未来，中英体育服务贸易将呈现以下三方面主要趋势：

一是英国优势小众体育运动将得到青睐。随着国内生活水平的不断提高，群众体育消费特色化在不断增强，对于小众体育运动的关注度在持续上升。英国在马术、帆船等项目上具有多年发展历史，具备较强优势，能够为中国消费者提供高品质、全方位的服务，未来有望成为中英体育服务贸易新的增长点。

二是中国企业对英国知名赛事的赞助投放将继续增加。作为世界体育强国，英国的英超联赛、温布尔顿网球公开赛等体育赛事在世界范围内具有较高的知名度与较强的影响力，是开展体育营销的良好平台。随着中国企业走向世界，在国际体育营销方面的需求将不断增强，预计未来对英国知名体育赛事的赞助投放将继续增加。

三是在专业体育培训方面合作空间广阔。经过多年发展，英国在足球、帆船、马术、网球等体育运动领域建立了较为完善的运动标准与训练体系，对于中国体育发展具有较强的促进与支撑作用。预计随着国家在上述体育运动领域投入力度的不断增强，中英双方在专业体育培训方面将具有广阔的合作空间。

参考文献

[32]光明网：国家足球队新主帅正式走马上任，https://www.gmw.cn/01gmrb/1998-02/07/GB/17596%5EGM3-0710.HTM

[33]国家体育总局：“阿森纳中国足球学校”正式落地中国，https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20745751/n20767277/c21410229/content.html

[34]新浪网：英超-中超青少年教练培训在南京举行 双方青训合作落实第一步，https://k.sina.cn/article_6413753405_17e4a1c3d00100n6ot.html

[35]Global Assets：中英校园足球项目加快“中英足球（亚洲）同济教育园”的建设，https://www.global-assets.us/index.php/zh/

[36]中国日报中文网：贝克尔在华首批“弟子”结业：联手英国草地网球协会颁发LTA教练证书，http://cn.chinadaily.com.cn/2016-07/19/content_26146627.htm

[37]搜狐网：英国草地网协主教练丹 索普到深圳任教，https://www.sohu.com/a/133113736_119689

[38]新浪新闻：穆雷妈妈来京教网球，https://news.sina.cn/2018-10-01/detail-ihkmwytq2279072.d.html

[39]第一赛马网：中国马术教练喜获国际执照 成为资深马术教练，http://www.horsechinaone.com/news/2015/3656.html

[40]搜狐网：中国马术迎来专业老师，英国马会将提升中国马术专业教育，https://www.sohu.com/a/154760166_499953

[41]生态体育：谁给了英超100%开放看台的勇气？中国的"金主爸爸"吗？，https://mp.weixin.qq.com/s/4d1wgWItsAMPjmldgbJx4g

[42]搜狐网：「钱」进温网全解析：一个场边广告位，为何让赞助商苦等142年？，https://www.sohu.com/a/326088367_415197

[43]新浪体育：中国3000万！美国4亿！英超版权费冰火两重天，https://sports.sina.cn/premierleague/england/2021-11-20/detail-iktzqtyu8269200.d.html

[44]体育大生意：香饽饽！咪咕、虎牙、懂球帝拿下德甲版权，https://mp.weixin.qq.com/s/_SCPd2fdRXtfc181_jJVPg