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电竞生态的新物种,“打”出IP效应

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本篇原创文章源自微信公众号:DT商业观察,ID:DTcaijing;文 字:董瑞娜 数 据:董瑞娜、设 计:郑舒雅 编 辑:郑晓慧、运 营:苏洪锐 监 制:唐也钦。

暴力输出,直下三局。

9月8日,《战至巅峰2》迎来最后一期“冠军之夜”。黄明昊率领的Wind战队,以无懈可击的操作和默契的团队配合,战胜上一季冠军敖子逸带领的S.Carry战队,黄明昊本人更是拿下这赛季的FMVP。

(Wind战队夺冠)



时隔一年,以《王者荣耀》为背景的电竞实训节目《战至巅峰2》,不仅保持了上一季高燃的节奏,而且将好成绩延续到了最后。

赛场上,选手们比得精彩,腾讯视频总决赛直播实时热度超300万。

赛场外,《战至巅峰2》更是直接“屠榜”微博热搜。

那一晚,不仅有 #战至巅峰2总决赛直播# 等接近20个词条冲上热搜,还有近40条实时上升热点,游戏热搜榜单更是被《战至巅峰》“攻陷”,不少粉丝大呼“过年了”。

可以说,这档去年才起步的电竞综艺,已经打出了自己的品牌力。

去年,《DT商业观察》通过数据拆解,从受众偏好、讨论度及从业者商业价值等方面,解读了“电竞综艺”这种对于市场而言尚算“新物种”的综艺形式。

今年,《战至巅峰2》不仅再次带来了一些来自“王者峡谷”的震撼,而且为其他电竞综艺的发展打了个样——

破圈只是第一步,打造“全民赛事舞台”,才是电竞综艺的未来。

真实,是通向观众心中的桥梁

许多优质综艺在节目打造出IP效应后,因为嘉宾有了顾忌,谨言慎行,节目反而变得没那么好看。

但《战至巅峰2》,没有给嘉宾或素人“有所保留”的空间。

7月8日,《战至巅峰2》刚刚播出,就取得了相当亮眼的成绩——全网舆情热度榜排名TOP 1,全网正片播放市占率第一,微博高位热搜总计31次。

《战至巅峰2》为什么还能这么火?关键靠的就是一个“真”。

首先,是比赛真实。

“电子竞技,成绩说话”,这条“电竞圈铁律”,在节目中得到真实还原。

无论咖位大小、“江湖”资历高低,大家在节目中都是平等的电竞选手,全靠技术分高下。

加之比赛中的不确定因素、选手的心态和临场表现,一切都充满不确定性,没有“剧本”一说。

比如第九期节目,周柯宇带领的ACG战队与敖子逸的S.Carry战队对决,胜者进入决赛败者淘汰,ACG战队在领先的情况下被反超,最终无缘决赛。

高人气选手有可能遗憾淘汰,小透明也可能成为黑马,逆风翻盘……

虽然不一定尽人意,但这也是电竞和《战至巅峰2》的魅力所在。

有意思的是,某种程度上,《战至巅峰2》和KPL呈现镜像关系。

在节目第三期中,黄子韬所在的ZTG战队三路高地全破,却在极限环境下逆风翻盘。当周KPL也有一场比赛上演着类似的剧情,于是便有网友调侃,“质疑《战至巅峰》,成为《战至巅峰》”。

这种镜像关系,更增强了《战至巅峰2》的真实与公信力。

(ACG战队落败后离开赛场)



其次,艺人真实——这是一档艺人“不怕翻车”的节目,明星艺人们也都很敢直接表达自己的情绪。

左立因为与队友们配合不到位,输了比赛,于是大发脾气,#左立怒吼#甚至上了微博热搜。

但观众并没有责怪他,反而表示自己非常理解他的心情,在 #质疑左立理解左立成为左立# 的热搜词条下,观众直言,“左立脾气够好的了,换我直接开麦骂人了”。

从数据来看,《战至巅峰2》对艺人的口碑,的确有正向提升的作用。

比如Angelababy、姜潮、池约翰的微信指数,都在《战至巅峰2》节目播出的前、中、后期大幅攀升。

林墨虽然被淘汰了,但观众没有因为“失败”就讨厌他,到总决赛的时候,他的微信指数还是维持在和7月差不多的高位上。

周柯宇在节目第5-8期的热度虽有回落,但在第9期和敖子逸“高燃”厮杀,微信指数也在节目的最后冲上巅峰,接近700万。



观众为什么能理解、接纳艺人“发疯”的模样?

因为艺人们在节目上真情流露,不是为了一己私欲、无来由地发泄情绪,而在于想打好每一场比赛,想自己的团队能赢。

看着艺人们在赛场上的遗憾,观众们也会联想到自己平日里打游戏时的“意外时刻”,所以很容易就会产生共鸣。

(林墨被淘汰后,感慨电竞魅力所在)



除了艺人,人与人之间的故事也是吸引观众的原因之一。

电竞能在诞生后不久席卷大众,特别是Z世代群体,靠的就是高凝聚力的团魂与永不言败的电竞精神。

这两点说来容易,却很难通过综艺节目还原呈现,这也是不少电竞综艺折戟的原因。

而《战至巅峰2》通过展示一次次真实的比赛与合训,让观众看到电竞新人们之间从陌生到熟悉、从各自为战到齐心协力的转变。

上述三个“真”相辅相成、互为因果,成就了《战至巅峰2》。

搭建舞台,尊重每个人的梦想

综N代关注度下滑,还有一个原因是节目内核原地踏步,观众出现审美疲劳。

《战至巅峰2》除了更新赛制,节目内核也在成长:从“什么是电竞”,到“这就是电竞”。

与上一季相比,这一季基础的入门科普内容变少了,关于电竞新人的成长线描绘更细腻了。

好几位第一季的熟面孔,也在第二季里重新出发,观众能清晰地看到他们两季之间的变化。

比如张大大。在第一季,他很容易心态崩溃,嘴上说着没事,其实心里比谁都在意结果,这种心态上的问题,导致张大大之前经常发挥失误。

这一季节目中,张大大心态变好的同时,操作也跟着提升,屡屡在比赛中成为“奇兵”。而且他更注重团队合作,会关注并及时开导其他队员的情绪。

( (张大大在最后一次组队时,照顾队友心态)



这一季对于电竞精神的传达也更深刻、更多元。

KPL原有的SAB赛制被引入节目中,选手每次比赛结束后会重新评定等级,没有人是安全的。

上一次评级为S的选手,很有可能因为一场比赛的失误,被降为B级。

这让观众更真切地体会到电竞的残酷与激烈,以及选手们每一次对自己过往战绩的“清零”后、重新再来的坚持。

上一季对俱乐部教练们的刻画,偏重于严肃专业的一面,这一季则展现了他们柔情的一面。

他们并不是时时刻刻都在板起面孔训人,他们会开玩笑,也会温柔安慰心态崩溃的选手们。

此外,与紧张激烈的团体赛、外卡赛相比,这一季的水友赛让观众看到了更多普通人的热爱和实力。

每个竞粉心中都有个电竞梦,都期待着有一天自己能够成为赛场上的一员。

但专业比赛是有门槛的,半路出家的电竞爱好者往往很难有机会圆梦。

腾讯通过《战至巅峰2》为非专业选手提供了秀技术的舞台,无论什么身份、年龄或性别,只要心怀热爱就有机会走上赛场一显身手。

(美团外卖小哥战队)



于是,银发族、外卖小哥还有节目幕后的工作人员,都成为了今年赛场上的主角。

他们与艺人对垒不落下风,贡献了精彩的比赛瞬间。

综艺舞台也真正地尊重了每一个有梦想的人。

为什么是《战至巅峰2》?

从2014年,首档电竞综艺《加油!DotA》诞生算起,将近十年的时间里,市场中也曾涌现过不少电竞综艺。

特别是2018年IG在《英雄联盟》S8赛季夺冠后,催生了大量电竞综艺出现。

但我们发现,能够在观众心中留下姓名的不多,《战至巅峰》恰好是其中一员。

除了节目本身设置吸引人,《战至巅峰》能够站上电竞综艺巅峰,与以下几方面有关。

其一,是腾讯的大生态使然。

大部分电竞综艺属于“制播分离”,做节目的不太懂游戏,而做游戏的又不知道该怎么做好节目。

《战至巅峰》的优势在于,它是厂商产品端、赛事端与节目端三方努力的成果。

这就使得《战至巅峰》脱离了单纯的电竞综艺范畴,可以基于腾讯生态的优势,综合电竞的游戏资源、强势的综艺制作经验、强大的艺人盘,对赛事及台前幕后做到真实还原,而不是“小孩过家家”式的模仿。

(S·carry战队赛前口号)



长期积累的品牌效应,也让《战至巅峰2》站得更高。

鉴于《王者荣耀》这一IP已经得到了广泛的认可,所以腾讯搭建的《战至巅峰》电竞舞台,是全民电竞舞台,它属于所有人。

因此,当人们提到《王者荣耀》,就会想到综艺《战至巅峰》,进而形成一种大众印象——提到电竞综艺,就会想到《战至巅峰》。

( (夕阳红战队,爷爷也是选手)



此外,电竞综艺一直存在着节目内外无法建立有效互动的问题,嘉宾玩得高兴,但观众无法从中获得乐趣。

但电竞本身是一件很讲究互动与配合的事,这就造成了悖论。

《战至巅峰2》对此提出了一个新的解决方案,把内容IP与游戏IP结合起来,让观众沉浸式看节目。

节目通过综艺内容+游戏活动+同步主题赛+阵营赛+阵营互动弹幕+游戏IP延展新游联运+游戏战报+主题游戏战报等方式,让不同类型的观众,都从中获得更丰富的体验。

据了解,这种“内容+游戏”的模式,是腾讯“爱玩游戏”追踪用户需求后提出的。

(腾讯“爱玩游戏”有多种玩法)



喜欢玩游戏的观众,可以加入游戏的各种讨论、互动;而对于没那么喜欢玩游戏的观众,也同样可以感受体验综艺+游戏的内容碰撞。

当然,这不仅会在《战至巅峰2》中出现,未来,腾讯“爱玩游戏”也将继续聚焦游戏+剧综IP的联动合作,让节目变得更有意思。

此外,任何单一产品都逃不过生命周期的规律,但可以通过借助外力来获得新的增长点。

电竞产品与综艺之间,就是相互成就、相互赋能的关系。

《王者荣耀》通过综艺节目进一步扩圈,触达更多人群。《战至巅峰》则通过电竞产品获得新的内容素材,保证节目的成长性,每一季都给观众新的体验。

比如《战至巅峰2》的总决赛“冠军之夜”,与KPL的总决赛只差一天,再现前文所说的“镜像关系”。

在《战至巅峰2》总决赛之夜,选手和主持人也在为KPL打call,这无疑是一个生态联动的范本:KPL的受众会觉得《战至巅峰2》真的用心了,一路追着综艺看的观众,也可能会因此关注明天的KPL总决赛。

这样一来,电竞与综艺的受众群体都出现了融合与增长,《战至巅峰》也成为众多电竞综艺中的代表作品。

写在最后

从这一季收官情况来看,《战至巅峰》已经成为电竞迷及综艺迷“一夏一会”的狂欢。

去年,对于《王者荣耀》的“新物种”,《DT商业观察》认为《战至巅峰》需要思考,如何连接电竞爱好者和普通观众。

而今年,《战至巅峰2》选择打造“全民电竞赛事”作为破局手段。无论年龄、性别及职业,大家都用实力说话,尊重每一份对电竞的热爱。

值得关注的是,《战至巅峰2》不仅是一档爆款电竞综艺,也是腾讯生态集大成的缩影。

因为有赛事端、产品端和节目端的强大合力,才能构建出像《战至巅峰2》这样具有竞争力的壁垒型节目,为下一个电竞综艺提供一份良好的范本。

对于《战至巅峰》IP而言,如何保持成长性与新鲜感,会是它面临的长期命题。而在腾讯生态中,还有丰富的电竞资源在等待挖掘。

我们期待,未来《战至巅峰》会站得更高,也期待下一个电竞项目和综艺共生共荣。

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