若来六周年：不管几岁，可爱万岁

热烈的暑季，Rolife若来的六岁生日，如约而至。

不同于四周年“江南可爱制造总局”的自我介绍，或是五周年“寻找东方潮玩家”的热情对话，在这个周岁，若来选择用一支温馨可爱的3D动画短片，简单直率地邀请大家，一起来参加这场久违的生日party，同时也传递若来从一而终的价值取向：“可爱万岁”，生活本身就值得庆祝。

欢迎光临，若来玩具宇宙

若来已经很久没有如此重工地去完整制作一支3D动画TVC了。

这种非常适用于展示精美潮流艺术玩具创作理念，塑造梦幻氛围，快速征服消费者感官的表达方式，随着盲盒市场众所周知的降温，一度被从产品视觉核心板块中抽离出来，放在了相对次等的位置上。而我们也回过头再次思考一个文创玩具品牌最本质的价值所在：比起极致的潮流艺术表达，玩具更应当给消费者提供轻松、温馨、治愈的情感体验。

在这一点上，除了IP潮玩，若来有太多值得被介绍给更多人的产品了。随着积木模型与木质拼插产品线的搭建与重构，超级世界、书间秘境、八音造梦……无限延伸的若来玩具宇宙已初具雏形。

我们想，是时候重新牵手3D动画制作团队，将这座蓬勃生长的小镇呈现在消费者面前。

可爱是一种生活态度

最初企划这支片子时，策划希望以“重逢”为概念基点，讲述放在玩具柜里落灰的手办和主人在各自的世界里分屏历险，面对各自的困境和问题，最终在某个契机再次相遇，找回彼此的故事。又是一年生日，又是一次久违的见面。

这或许是一个能引起玩家和老粉丝共鸣的洞察，但最终还是要回到产品上来。无论是近期或远期，营销终归需要解决生意问题。这一点只能基于具体的产品，而非纯粹的故事。不管是Nanci囡茜、SURI苏蕊，还是DIY艺术屋、超级世界等微缩场景玩具，都透着十足的可爱，这既是若来产品风格的核心关键词，也是若来品牌一直以来简单纯粹的坚持——可爱是一种生活态度，万事万物皆可由爱而生。

那不如就简简单单过个生日吧。

蜡烛、蛋糕、烟花，三五好友，拍手同贺，熟悉的情节，浪漫清新的街景，配合着一个个小巧精致的小屋空间，叩动着每个人印象中最为温暖和舒适的情绪关节。

“高端的食材往往只需要简单的烹饪方式”，而简单的情节，想出彩，却需要精工细作，“逐帧清点”。从脚本分镜，角色选定，模型整理，到大场景绘制和成片渲染，2个多月的时间，主策携手平面、3D、视频团队，一点一点搭建出我们脑海里温馨美好的若来世界一角。

落英缤纷，阳光正好，清风拂来，万物可爱。

关于玩具的意义

玩具是快乐凝聚的实体。

当我们带着这支TVC从若来自有媒体和电商渠道，走到线下店铺，走到展会，走到消费者真实的生活空间里，和我们的用户一同庆祝着若来六周年生日，才更加理解玩具在众多细分消费品垂类里所拥有的独特意义。人们在小时候依赖玩具启蒙智慧，再和世界产生链接；长大后借由玩具疗愈自我，再和世界好好相处。

无论你是否曾被闭眼歪头吹着鼻涕泡的女孩Nanci惊艳，或是在商场的文创玩具店里对精致的玩具小屋偶然一瞥，若来都会一直通过玩具陪伴在每个需要的人身边。

潮起东方，萌生万物。

可爱万岁，热爱不止。

//【STAFF】

也许再没有什么比营销玩具更快乐的事了，说白了，我们就是一群卖快乐的人。

创意策划/制片人：雪饼

导演：Marco. Zhan

监制：Nadia. Zhang

执行制片：金缘之

脚本指导：西柚柚

分镜师：旺达

场景设计：小鱼儿

美术指导：Locus. Gao

美术：Yummy. Yan、PP

三维动画：卯月、刘瑞峰、王碧瑶

作曲&声音设计：Kenny Surf

文案策划：吴大发