4S店正在以肉眼可见的速度消失。
据中国汽车流通协会的数据显示,2021年全国有将近1400家4S店关停,而到了2022年,仅前4个月的4S店退网数量就跟2021年全年持平,平均下来,每天有11家4S店倒闭。
伴随着越来越多4S店的关停退网,整个汽车经销商行业正在经历一场前所未有的危机。
曾经风光无限的4S店或将退出历史舞台?这成了所有人的疑问。
4S店的困局,显著与一降一增有关。
一降:价格战持续蔓延,4S店危机凸显
自今年年初,湖北打响汽车降低第一枪,降价自此成为汽车行业的主旋律。
而这次地方行为也瞬间席卷全国,各大车企也纷纷下场,上汽、广汽、一汽等传统燃油车巨头也都进行了不同程度的降价。
进入8月份,汽车“价格战”反而愈演愈烈,硝烟逐步蔓延。目前已有逾10家车企参战。
市场上多数的看法是,价格战反映出的是新车销售市场的激烈竞争,新能源蚕食燃油车市场,一些燃油车品牌不得不牺牲利润保市场,近期降价促销主要是为了达成年底的销售目标,加速抢占市场。
也有观点认为,经销商持续高企的库存也是价格战上演的另一原因。中汽协数据显示,2023年1月份至7月份,汽车经销商库存预警指数均在荣枯线之上,处在不景气区间。其中,7月份预警指数为57.8%,同比上升3.4个百分点,环比上升3.8个百分点。
众所周知,新车销售对于4S店而言,是根本。4S店体系中有个逻辑就是:不重视新车销售,一定会死;仅重视新车销售,不一定能活。
因此,在车市激烈竞争的当下,以价保量的逻辑无可指摘。只有有一定的新车交易量,然而再在后面的二手车、金融保险等板块上发力,4S店的日子才能好转。
一增:新能源车百花齐放,销量不断上涨
数据显示,2023年上半年,新能源乘用车销量同比增长37.3%。从市场占有率来看,新能源汽车销量占全部汽车销量的比重已经达到28.3%。
而2023年下半年,中国新能源汽车市场又迎来利好开局。
截至8月2日,已有多家车企公布7月新能源汽车销量。从数据来看,比亚迪、埃安等背靠传统车企的新能源品牌仍不断上涨,以“蔚小理零哪”为代表的造车新势力则迎来了新一轮的“百花齐放”。
从目前已公布销量数据的品牌现状来看,整体市场呈向好趋势。具体数据来看,理想7月共交付新车34134辆,同比增长227.5%;蔚来7月交付超过2万辆,达到20462台,同比增长103.6%;小鹏汽车7月共交付新车1.1万辆,环比增长28%,连续6个月实现正增长。
可以预见的是,随着汽车消费者对于新能源汽车接受度越来越高,新能源车的销量会持续攀升。
而随着新能源汽车直销模式的兴起,传统的一站式渠道形态也在改变,4S店各功能被拆分为提供单项服务的网点。
新能源独立渠道网络中主流的渠道形态,已经演变为专注销售的独立销售店。这些独立销售店的选址主要集中在购物中心里,即新能源商超店。
新能源脱离出来的维保承接问题,更是有40万汽修店虎视眈眈。4S店想吃这下这块利润,没有那么容易。
一边是燃油车的式微,一边是新能源车的崛起,被裹挟在汽车行业大变革过程中的4S店,正在遭受前所未有的阵痛。
未来4S店会彻底消失吗?一切交给时间。
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