四川
作者 | 白杨
来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO)
中元节是很多品牌避而远之的节日，人们多少都有“谈鬼色变”的心理，品牌想要把握与中元节之间营销的度，并不容易，也很难找到可以让人们产生共鸣的点。因此，相关营销案例少之又少。
但今年的中元节，美团优选却找到了与众不同的营销视角，用温情的中国式父爱触动大众内心，赚取了无数眼泪，上线后就在全网收获了非常亮眼的传播数据，一跃成为年中现象级爆款短片！
在这支时长12分钟的《好好吃饭，人生大事》短片里，讲述了一位死去的父亲用此生功德与黑白无常兑换跟女儿吃一顿饭的机会。但忙碌的女儿顾不上吃饭，错过了早餐和午餐。终于，焦急的父亲在晚上终于等到了和女儿一起吃饭的时刻，他们在这顿晚餐中解开了心结，也道出了父亲为什么执着于吃这顿饭：“老爸真的没有什么可以再给到你。我希望你记得，以后要好好吃饭。”
在父母眼里，子女能健康快乐就是头等大事。这位父亲临走之前，还给女儿做了满满一冰箱的手打牛肉丸。当父亲去世后，女儿打开冰箱的一瞬间，情绪涌上心头，让人忍不住掉眼泪。
故事并不复杂，也没有惊悚的场景，自然而然地呈现出许多中国式家庭父母和子女的真实写照，提醒我们别在忙碌中忽略了家人，也给予我们直面离别的勇气，逝去的人虽然不在身边了，但他们的爱一直都在。
美团优选用诚意十足的创意唤起大众的共鸣情绪，拉近和用户之间的情感距离，将平台“中午送到”服务潜移默化地植入用户心智，传递“今天明天每一天，都能好好吃饭”的品牌温暖，塑造出更具丰富内涵和人文关怀的品牌形象。
作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292
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