造车的马斯克怎么成了酒类营销鬼才？

执笔 | 凯 南

编辑 | 古利特

埃隆·马斯克，作为科技圈顶流CEO，以他对科学的热爱和无尽的创新精神，成功创立了PayPal、特斯拉和SpaceX，有着“硅谷钢铁侠”的名号，其言行也一直是大众关注的焦点。

由其一手打造的特斯拉，不仅是一家新能源汽车企业，还蕴藏着马斯克未来的科技愿景。很多人不知道的是，特斯拉与酒也有着许多渊源，这背后与马斯克的个人IP营销脱不了干系。

火爆的龙舌兰

2018年时特斯拉备受市场质疑，公司财务状况不佳、股价持续下跌。愚人节这天，马斯克在推特（Twitter）上开玩笑称：“尽管我们为筹集资金付出了大量精力，包括大量推销复活节彩蛋。但我们很遗憾地说，特斯拉已经完全、彻底破产了。这种破产让你简直无法相信。”

接下来的一篇推文中，马斯克又发了一张自己晕倒在一辆特斯拉Model 3旁边的照片，身上盖着一个写着bankwupt（故意将破产bankrupt拼错一个字母）的纸板牌子。配文是“马斯克被发现醉倒一辆Model3旁边，身边到处都是‘特斯拉龙舌兰酒’（Teslaquilla）的瓶子，脸上还有泪痕……”以此来自嘲为了特斯拉Model 3，他已经倾尽所有，

这个玩笑很快成真。2020年11月，特斯拉真的在官网推出了这款以特斯拉为品牌名的TeslaTequila龙舌兰酒。酒的外表是一个闪电形状的玻璃酒瓶，一瓶容量为750毫升，酒精度40%，售价250美元。

特斯拉将这款酒描述为“独家、小批量生产的高档酒，百分之百采用龙舌兰酿造。”发售当日在几小时内就被抢购一空，更让人意外的是，相比酒本身，TeslaTequila的酒瓶似乎更吸引人，其空瓶在二手物品交易网站eBay上竟然卖出了1420.69美元（约合人民币9416元）的高价。

2021年3月25日，特斯拉中国官网上架了Tesla玻璃酒瓶，以TeslaTequila为灵感而设计，酒瓶外形酷似闪电，经人工吹制而成，并饰有金色Tesla字标和T型标志，容量750毫升，并搭配抛光金属支架。该酒瓶预售价779元，上架2天全部售磬，由此可见其品牌号召力的强大。

“超级啤酒”

马斯克二次涉酒，瞄准了啤酒。他在2021年出席特斯拉柏林超级工厂开放日时，除了讨论了新的工厂设施和生产计划，还顺带宣布：特斯拉柏林超级工厂将生产一款名为“GigaBier（超级啤酒）”的专属啤酒！

今年3月，特斯拉啤酒真的来了。官网上有对这款啤酒的详细介绍：特斯拉GigaBier的设计模仿了Cybertruck的外形，同时遵循了德国《纯净法》啤酒制造的500年传统。它是由柏林独家酿制的赛博啤酒花酿造而成，在味道上带有柑橘、佛手柑和甜水果三种水果混合味道，酒精含量为5%（ABV）。

这款啤酒仅获准在欧洲17个国家销售，每三瓶一包出售，售价为89欧元（约等于668人民币），由BrouwUnie公司在德国生产，产品有效期到2023年9月。

其外形灵感来源于马斯克心爱的Cybertruck全电动皮卡。在包装上，“每个瓶子都有一个带有夜光Giga水印的无缝光泽黑色套筒。”产品一经推出，就得到欧洲啤酒爱好者和特斯拉商品收藏家的追捧，进一步为Cybertruck造势。

“冒牌”的苏打酒

最后要说的是“冒牌”的特斯拉苏打酒。

2019年开始，市面上出现了一系列名为特斯拉苏打酒、特斯拉啤酒的酒精饮品，根据网友分享的照片显示，酒瓶上印有特斯拉官方logo，有多种口味和颜色。且该饮品宣传中常包含“美国预调酒先驱品牌”“国际顶尖品牌”等字样，宣传图中甚至有特斯拉Model X车型出镜，这让很多消费者误以为又是特斯拉新推出的酒类产品。

近期，特斯拉诉“特斯拉啤酒”商标侵权一案判决结果公布，被告中饮食品有限公司被判处立即停止对特斯拉系列商标专用权的侵害，并向特斯拉赔偿人民币500万元，

特斯拉很少打广告，因为马斯克早已把自己打造成一个IP，不断推出各种极具创意的跨界新产品，不只是为赚钱，更多是赚知名度。

马斯克脑洞极大，推出过各式各样的周边产品，一度被用户质疑是割韭菜，但每次销量都出奇的好，让人不得不服气他的影响力。马斯克利用一切机会为自己公司的产品做营销。如果特斯拉真的出了不限量的“苏打酒”，他又怎么会保持低调呢？

在特斯拉AI Day的Q&A环节，有人问他，如果你回到20岁，你会给年轻的自己什么建议呢？

他讲到，团队在一个风景优美的小岛上开发猎鹰1号火箭，“在那整段时间里，我甚至没有在海滩上喝过一次酒。”

在奋斗的同时，他更在意内心的平衡。因此，马斯克给年轻的自己的建议是：“努力让自己接触到更多厉害的人、读很多书，我就是这么做的。我认为不一定需要太卷，对于20岁的我来说，要更多的享受当下，偶尔停下来闻闻花香。”