《逃出大英博物馆》，怎么就成爆款了？

文｜白添‍‍‍

这段时间，很难不注意到一部名叫《逃出大英博物馆》（以下简称《逃出》）的短剧。

即使没看过，也很可能听过女主角那句“家人，我在外面流浪了好久好久”。

《逃出》故事并不复杂，短剧达人夏天妹妹饰演的是一盏中华缠枝纹薄胎玉壶（以下简称小玉壶），自大英博物馆逃出后流落街头，遇到了来自中国的杂牌记者张永安（煎饼果仔饰），在他的帮助下回到了中国，完成了大英博物馆里的中国文物们交给她的任务。

从发布预告片起，这部片子就关注度十足，两集正片放出后立刻引起了全网讨论热潮，今天最后一集第三集上线，短短4个小时，在抖音上的点赞量已经突破200万。今天，骨朵想跟大家聊一聊这部现象级短剧。

创意、诚意与争议‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

《逃出大英博物馆》的创意来自于一位抖音网友的评论。2023年1月，一位旅行博主“何香蓓Betty”在抖音上传了自己在大英博物馆拍摄的中国文物视频，其后一位网友“有理言之”在评论区留言，希望拍一部动画，让拟人化的文物逃离大英博物馆回家过年。

文物拟人的创意在当代并不罕见，早在2018年《国家宝藏》就推出了文物拟人系列，邀请画手将文物画成拟人形象。名噪一时的纪录片《如果国宝会说话》采用的也是拟人化的叙事策略，赋予了古老文物现代化表达的出口。当在拟人文物的基础上增加一重“逃出大英博物馆”的设定，很容易击中国人心底的文物流失之殇，激起共鸣，因此这个评论很快就得到了十几万的点赞。

之后这个脑洞被许多博主搬运，得到了更广泛的传播。1月底，短剧达人“煎饼果仔”看到之后有了将其拍成视频的想法。8月27号，《逃出大英博物馆》的第一支视频预告片上线，立刻引起了广泛讨论，甚至有不少网友评价其质感不输电影。

不过看完三集正片后，骨朵认为，所谓的“质感不输电影”属于网友溺爱，其制作水准并没有跳出短剧的维度，而且除了文物逃出了大英博物馆之外，剧情方向也与网友最初的脑洞大相径庭，是一个新故事。

创作者煎饼果仔称，自己在翻阅资料写剧本的过程中意识到这个题材“无法将就”，因此他不但去了英国实景拍摄，还辗转跋涉了国内许多省份。

夏天妹妹也发文称，拍摄全程只有自己和煎饼果仔以及两个助理，煎饼果仔更是认真学习了镜头语言和摄影技巧，力求能让成片更完美。

《逃出大英博物馆》三集从筹备到成片面世超过了半年，中间煎饼果仔和夏天妹妹两人更是停更三个月，推掉了所有商单，全身心投入到该视频创作中，对于一向讲究低成本、高效率的短视频行业，这样的诚意足以打动不少短视频受众，因此评论区几乎是清一色的赞誉。

但围绕着这一系列的争议也不少。有网友认为，该片用大量的篇幅渲染男女主之间的相处，对小玉壶逃离大英博物馆这一事件本身刻画不够深入，实际上是披着文物情怀皮的俗套恋爱短剧。而除了“文物回家”这一立意之外，剧情、制作都相当稚嫩，和现在的热度并不匹配。

如果用影视行业的标准来对标，那《逃出》的完成度显然是不够的，但是在向来容易被诟病低俗的短剧赛道，《逃出》的创作者们很敏锐地选择了一个少有人触碰的题材，在立意上将自己拔高，和其他短剧区分开来。即使还有种种不足，但能吃到题材红利，倒也不失为一种本事。

体量、声量与流量‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

《逃出》一共有三集，时长分别为2分43秒、4分39秒、9分38秒。翻看两位创作者主页的其他几部作品，单集时长通常不会超过2分钟，《逃出》在体量上有了明显增加。不过与抖音短剧热榜的常驻达人姜十七、林动动等的作品相比，体量还是比较单薄。

小体量也注定了这个故事不会太曲折，第一集讲述两人街头偶遇，第二集是两人在英国的日常相处，第三集则是张永安帮助小玉壶回到中国，完成她的使命。

与其他快节奏、强反转的短剧相比，《逃出》也并没有太跌宕起伏的故事线，结尾也并非大多数人预想的文物们集体出逃，而是由小玉壶说出了一句“中国人，不做那种偷鸡摸狗的事”，“我们要光明正大的回去。”这句话无可指摘，却也引发了不同看法，有网友觉得“很好哭”，但也有网友觉得这样处理削弱了故事性。

但体量小、故事薄不妨碍大声量。发布预告片的当天，关于大英博物馆有大量文物失窃的新闻在国内发酵了起来，当晚，环球时报发表社评请大英博物馆无偿归还中国文物，话题热度让网友对《逃出》的期待更上层楼。

更新于9月1日12点的抖音短剧最热榜上，《逃出》以757w的热度位居第一，在微博、小红书、豆瓣等社交平台上，《逃出》也有相当高的讨论热度。9月3号，CCTV6也在节目里谈了《逃出》火爆出圈的现象，被官媒注意到的《逃出》水涨船高，关注度又涨了一波。

至今，三集短剧在抖音上的播放量已经突破了2.5亿，同名话题#逃出大英博物馆#播放量更是达到了11.3亿次，两位共创主演煎饼果仔、夏天妹妹全网涨粉超过500万，在今天发布第三集后，#逃出大英博物馆大结局#、#逃出大英博物馆的家国情怀#等话题迅速进入了抖音热榜前十。

在《逃出》爆火之后，相继出现了许多网友关于文物的脑洞，比如制作元青花外形的蛋糕、各种文物拟人变装视频等，明星娄艺潇发布了大英博物馆文物拟人化视频，也得到了不少网友的认可。

显然，《逃出大英博物馆》抓住了流量的风口，也在与用户们的互动中，进一步提高了自己的声量，从而用小体量成就了一部大话题度的短剧。

抖人、达人与影人‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

《逃出大英博物馆》的创意来源是抖音网友，创作者是抖音达人，跟风进行二次创作让话题持续发酵的，也大都是抖音用户。

关于抖人，比较普遍的印象是“爱恨都是一阵风”“爱玩梗爱造梗”等。相比豆瓣、B站、微博等平台，抖人对某个事物或人的爱恨转换明显更加自如。以明星此沙为例，之前对他演《新射雕》的郭靖，抖人们极尽嘲讽之能事，但《封神第一部》上映之后，戴上杨戬滤镜的抖人对他演的郭靖的评价都变成了“高低得去看两眼”。

抖音庞大的用户群体，既让玩梗人才辈出，也让他们玩的梗出圈容易。另一方面，抖音快手这样的短视频平台，也很容易与“下沉市场”这个词挂钩。

“下沉市场”本是中性词，但是一旦与影视剧受众扯上关系，有时又不免会带点贬义色彩。比如一部分不喜欢《逃出》的网友即认为，对于《逃出》的吹捧，其实是因为短视频平台下沉用户多，审美不高造成的。

这种观点当然也过于偏激。从剧作层面来看，短剧在影视剧类型里向来处于鄙视链下游。但是在《逃出》上线后，不少网友会在高度赞扬《逃出》的时候拉踩影视剧，“短视频都有家国情怀了，内娱影视剧还在喝白粥。”所以，对《逃出》的过分赞美，既有短视频受众长期处于鄙视链下游的扬眉吐气，也有一部分是用户对长视频的失望所致。

《逃出》上线后，有些剧粉表示，小玉壶的扮演者夏天妹妹在扮相和演技上不输一些影视剧女明星。但客观来看，虽然短视频平台上似乎总是存在着这样的“娱乐圈遗珠”，可是实际上从短视频平台走进娱乐圈的达人、网红们，水土不服的情况才是最普遍的。

汉服博主四月在短视频里惊为天人，但是在影视剧里就显得平平无奇，红极一时的抖音一哥费启鸣，在娱乐圈里泯然众人；而多数达人们的网红式演技，在手机屏幕里尚能让人入戏，在荧屏上就显得格格不入，反倒是不以颜值见长的金靖，网红出身，但在影视剧里如鱼得水。

不过，《逃出》也确实反映了一个现象，那就是短剧和影视剧的界限可能会越来越模糊。今年暑期档最卖座的两部电影《消失的她》《孤注一掷》就有很明显的“短视频式电影”的痕迹，电影的整体完成度上可能有不少瑕疵，但是却有不少适合短视频营销传播的片段。

而《逃出大英博物馆》这样的短剧，虽然在制作水准上和影视剧仍然有着不小的差距，但是其在立意上的敏锐、在话题度上的表现，也不失为短剧提供了一个努力的新方向。