“旺旺”集团：从食品到主题乐园

2023年8月11日，旺旺集团在微博、抖音等平台上发布了旺旺游乐园的概念视频，并表示旺旺游乐园将于2025年在长沙建成。这是旺旺多年来跨领域探索的又一次全新尝试。旺旺集团作为一家以食品饮料业务为主的企业，60多年来，是如何永葆活力，实现多领域覆盖的呢？

寻找新技术，拓展产品线

旺旺创始人蔡衍明接手旺旺集团的前身宜兰食品厂后，食品厂的销售模式由外销向内销转型失败，亏损了一亿多台币，急需寻找新的发展方向。1979年，蔡衍明注意到台湾稻米过剩，而日本米果近年大受欢迎。于是，蔡衍明花费三年把日本的米果技术带回了台湾，第一款爆品—旺旺仙贝应运而生，一经问世便大受台湾民众好评。

△图片来源：旺仔俱乐部官方微博

旺旺集团进军大陆市场后乘胜追击，引进全自动硬糖/凝胶软糖生产线，采用德国BOSCH、澳大利亚NID等国外先进设备打造爆款旺仔QQ糖、德国进口设备制作旺旺咖啡系列、发明独特易撕口设计、超高温瞬时灭菌技术，采用利乐6层无菌包装，实现了常温储运冰淇淋的新模式，推出备受消费者喜爱的旺旺碎冰冰。据悉，旺旺集团入驻大陆第一年营业收入就达到了2.5亿元。截至2022年，旺旺集团总营收达229.28亿元，总利润达33.72亿元。

商标与营销，加深记忆点

不同于良品铺子等企业的文字商标，旺旺通过一个眼睛向远处看，生动活泼的卡通形象打造自身品牌标签，形成统一的对外品牌形象，不同的产品仅更换不同的着装和姿势。旺旺品牌形象的设计通过色彩和图案向消费者传递企业文化和产品特色，其统一性更是加深了消费者对于旺旺品牌的记忆点，极大程度上助力了旺旺品牌的推广。

△图片来源：旺仔俱乐部官方微博

早期，旺旺运用独特的品牌形象配合“你旺我旺大家旺”、“三年级六班的李子明”等电视广告情景营销，迅速占领大家的视野，让消费者产生“广告词—场景—旺旺”的记忆联想。如今，新媒体逐渐兴起，旺旺开始着眼于互联网，迎合年轻一代消费者的休闲喜好，进军抖音、微博等平台进行产品宣传，制作情景短视频吸引用户，扩大品牌在新一代消费群体中的影响力。

迎合消费市场，产品更迭换代

旺旺产品的主要目标消费者多为儿童。根据智研咨询发布的《2018-2024年中国牛奶行业市场深度调研及投资战略研究报告》显示，中国牛奶和酸奶产品的销售额在2012-2017年间得到大幅度的增长。旺旺这样贴有复合奶、油炸食品等标签的品牌受到一定冲击，而蒙牛未来星等牛奶品牌逐渐强势。同时三只松鼠等以健康为卖点的坚果品牌后来居上，旺旺年收入逐渐下降。三只松鼠彼时单天的销售额已超亿元，而旺旺同比减少了9.72%。

△图片来源：fixXbody官方微博

为迎合消费者“低糖”“低热量”“绿色健康”的需求，旺旺推出旺旺纯牛奶、燕麦牛奶、fix body等健康饮品和低热量粗粮零食，满足消费者对健康零食的需求。据电商平台调查，仅Fix×Body奇亚籽饼干一款产品的月销量就已达60000，旺旺牛奶系列综合月销量达10000。在一系列创新产品的加成下，旺旺集团也在2019年迎来2014年以来净利润的首次双位数增长。

破界跨界闯世界

多领域品牌跨界扩张。时代的变化，营收的稍显颓势以及各种新兴行业的兴起让旺旺集团不再只在产品形式上进行创新。2018年，【旺旺×？？】的IP联名，陆续与潮牌、美妆、家具、奶茶等品牌进行联动，推出印有旺仔logo的系列产品，打破了原有的圈层壁垒，用独特的营销方式勾起消费者的好奇心，掀起互联网新热点。

△图片来源：旺仔俱乐部官方微博

旺旺不断进行多行业的探索，拓展集团业务，陆续开始了建设神旺大酒店、湖南旺旺医院、爱志旺养老会所、旺旺中时集团、水神等不同领域的尝试。经过多年发展，这些产业也取得了不错的成果。比如湖南旺旺医院于2013年、2017年两次通过JCI国际认证，是湖南饶有名气的三甲私立医院；中时集团助力打造了爆款综艺节目《康熙来了》和电视剧《想见你》；2023年，本着更好地深化IP形象、具体化、形象化中国孩子童年记忆的信念和爱国情怀，旺旺再一次出发，将建设不同于迪士尼、环球影城的集博物馆、游乐园于一体的全新中国旺旺主题乐园。

△图片来源：旺仔俱乐部官方微博

布局全球，旺旺集团闯世界。经过60多年的发展，旺旺的足迹已经遍布了亚洲、非洲、北美、中南美、欧洲等60多个国家和地区，所涉及的行业覆盖了食品、医疗、媒体、保险、养老、酒店等热门领域。创始人蔡衍明在访谈中说道，如今的旺旺相较之前收入增长了100倍。尽管在不同的领域拥有不同的挑战，旺旺集团运营官表示未来会继续努力！

本期内容：唐语璐

本期编辑：罗立丹