“无中生有”的《野挺有趣》，开辟洞察年轻群体的户外综艺新赛道

纳兰惊梦/文

走出室内拥抱自然，在反内卷的道路上追求松弛感，无疑是如今诸多户外综艺真人秀所聚焦的主题。从亲子游到帐篷露营游、从原生态游到文化体验游，扎堆而上的户外综艺通过不同的议题设置，来实现赛道的精准细分。

在这些户外综艺里，有的属于靠山吃山、靠海吃海，依托目的地丰富的自然资源与人文资源，以展示与体验为主线叙事；有的属于社会观察，借着“户外”之名，实则探讨夫妻、亲子、友情等人际关系。

江苏卫视推出的青年文化社交真人秀《野挺有趣》，则是开辟出了另外一条“无中生有”的全新赛道——“近郊游”。说是“无中生有”，是因为不同于具备成熟旅游资源的景区，摆在黄宗泽、陈卓璇、王勉、张嘉元、张小婉、李雅娟所组成的“里予家族”面前的都只是一片“有待开发”旷野。嘉宾们需要开动脑筋，发挥自己的创意，将这片旷野“从无到有”打造成集艺术、潮流、野趣为一体的地标，来吸引全网观众前来打卡，感受美丽乡村的韵味。

从其他户外综艺节目的C位体验者，变成了《野挺有趣》的幕后者与策划者，正是艺人们在这档户外综艺的身份转变。他们需要挖空心思在不同的主题设置下，调用所有可能的资源，来定制充满野趣的主题嘉年华。

艺人在非舒适区里的自我挑战固然是一大看点，但对于野趣的归整、对于年轻时尚潮流的洞察，对于生活的感悟，对于温暖与快乐的传递，才是《野挺有趣》这档户外真人秀的真正立意之处与核心竞争力所在。

有人戏称，出来玩，最重要的是“出来”。要让将“宅”与“躺平”挂在嘴边的年轻人，走出“空调WiFi西瓜,葛优同款沙发,夕阳西下,我就往上一趴”的舒适区，多少还是需要花心思动脑筋的。可以说，《野挺有趣》切中的正是当代年轻人的社会痛点，主打不同圈层下的兴趣社交。譬如，节目中萧敬腾等飞行嘉宾加盟的宠物运动会，主打的就是爱宠人士的兴趣圈；譬如，陈小纭、于朦胧、等什么君加盟的国风主题，主打的就是如今盛行的国风同好；至于童年总动员、多巴胺舞会等等看起来门槛并不高的主题，更是为拉拢年轻人破局所设置的。

艺人们在主题设置与细节打磨上通常也需要进行策划前的推演，他们走上街头调研，在活动结束后复盘，这些预判筹划和归纳总结，其实都是对于当下年轻人兴趣的实践洞察。无论作为需要面向年轻群体的艺人们，还是渴望拥抱年轻用户的平台方，这样的探索更有数据佐证和参考意义，大概也算是《野挺有趣》这档节目的意外收获吧。