文旅惠评丨中青旅上半年扭亏为盈；山西推进康养文旅建设

作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第174周】，文旅一线情报，一周深度评析。

1、黄山旅游上半年营收增近三倍

近日，黄山旅游发布2023年半年度报告，上半年营业收入8.37亿元，同比增幅291.09%；归属于上市公司股东的净利润2亿元，较去年同期增加3.71亿元，实现扭亏为盈。根据介绍，上半年黄山景区累计接待进山游客209.16万人，较去年同期的33.36万人增加175.80万人；索道及缆车累计运送游客416.56万人次，较去年同期的66.56万人次增加350.01万人次，增幅525.88%。据黄山旅游表示，归母净利润同比实现扭亏为盈主要系本期进山人数同比上升527%，营业收入和利润增加所致。

2、众信旅游上半年净亏损同比收窄57.30%

近日，众信旅游发布2023年半年度报告，上半年营业收入7.92亿元，同比增长528.60%。归属于上市公司股东的净亏损3452.33万元，同比收窄57.30%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净亏损3677.78万元。据了解，随着出境团队游业务恢复，第二季度企业经营环境得以明显改善，众信旅游二季度营业收入6.55亿元，同比增长883.22%，环比第一季度增加374.90%，营业利润609.32万元，归属于母公司股东的净利润297.62万元，同比实现扭亏为盈。

3、高德地图携手随申行上线“上海城市出行码”

近日，高德地图携手随申行上线“上海城市出行码”，上海市民在高德地图APP中进入“上海城市出行码”界面完成账号授权、实名认证和免密支付绑定等流程，即可实现上海全市地铁、公交和轮渡“一码通行”的便捷出行体验，享受2小时内换乘地铁与公交、或公交与公交立减1元的票价优惠。据了解，自去年12月完成“三码整合”以来，“随申行”发挥了上海“出行即服务”（MaaS）平台整合公共出行服务入口的优势，与各大互联网公司展开积极对接，将“一码通行”便民项目做精做细做实，为市民提供更丰富多元的出行方式、更全面周到的一站式绿色出行服务。

4、三湘印象上半年收入1.8亿

近日，三湘印象发布2023年半年报。今年上半年三湘印象实现营业收入1.80亿元，实现归属于上市公司股东净利润-4103.23万元，同比增长39.72%，演艺业务营收占比有所提升，经营结构进一步优化。据统计，2023年上半年，三湘印象旗下各项目合计演出2140场，环比增长158%，观演人数242.98万人，环比增长736.9%。与2019年同期情况相比，旗下演出场次已恢复至114.4%，观演人数已恢复至109.3%。报告期内，由三湘印象进行编创、集成制作，并参与运营的演艺项目——《最忆船政》已进入到现场彩排阶段，预计年内正式对外公演。

5、复星旅文公布2023年中期业绩

近日，复星旅游文化集团公布2023年中期业绩，报告期内，复星旅文实现收入89亿元，同比增长38.7%；归属于股东的盈利为4.7亿元，较2022同期实现扭亏为盈。同时，“Club Med及其他”、“三亚亚特兰蒂斯”、“度假资产管理中心”和“复游会及相关业务”的营业额录得约94.9亿元，较2022年同期增长约29.0%。据财报，2023年上半年，受益于欧、非、中东及巴西等区域山地业务的快速增长，Club Med业绩创新高，实现营业额79.4亿元，较2022年同期增长32.2%，恢复至2019年同期的119.6%。

6、鹰潭方特东方神画将于9月9日开园迎客

近日，江西鹰潭方特东方神画官宣将于9月9日正式开园。据了解，鹰潭方特东方神画是江西省重点文旅项目，占地面积1000余亩，总投资36亿元，年游客接待能力超过300万人次，是一座主题鲜明、气势恢宏、规模宏大的大型文化高科技主题乐园。乐园以中华历史文化传承为主题，包含9项方特独家打造的室内大型高科技主题项目和32项室外游乐项目，以及200多项特色休闲景观、主题商店、特色餐厅等。在开业运营后，鹰潭方特东方神画将继续坚持“文化+科技”核心理念，向广大游客提供高品质的主题游乐体验和服务，为赣鄱大地再添文旅融合新标杆。

7、锦江酒店上半年营收68.06亿元

近日，锦江酒店发布2023年半年度财务业绩报告。半年报显示，锦江酒店上半年实现合并营业收入为68.06亿元，同比增长32.15%；上半年度净利润52,312万元，比上年增加63,917万元，同比扭亏为盈；实现经营性现金流量净流入268,255万元，同比增长244.11%；第二季度境内酒店RevPAR，同比增长56.63%，恢复至2019年同期的109.30%。根据财报显示，目前锦江酒店旗下有限服务酒店分布于中国大陆境内31个省市自治区，境外59个国家和地区，有效会员达到1亿8972万人。截至2023年6月30日，锦江酒店旗下开业酒店达到11941家，今年上半年净增酒店数量381家。

8、金马游乐首个大型EPC模式项目全面落成

近日，由金马游乐总体承包、子公司金马文旅科技具体实施的宿迁皂河龙运城六大奇幻游乐项目全面落成。据了解，作为皂河龙运城动力游乐项目的EPC总承包商，金马游乐负责从概念优化至开业交钥匙的全过程设计、集采及施工，涉及调研分析、创意设计、内容策划、采购集成、工程管理、运行测试等十多个专项，最终打造出水上黑暗乘骑《逐水惊涛》、飞行影院《古运千年》、4D影院《大禹治水》、交互式黑暗乘骑《龙宫探险》等一系列融合古运河主题文化“以水为基”的高科技文旅游乐项目，以高科技、高品质、特色化的文旅游乐项目助力宿迁打响城市文旅品牌。

9、凯撒旅业上半年减亏28.6%

近日，凯撒同盛发展股份有限公司披露2023年半年度报告。财务数据显示，凯撒旅业上半年营业收入约2.28亿元，同比增长19.7%；归母净亏损约1.18亿元，同比减亏28.6%。旅游板块方面，自2023年初以来出境政策陆续放宽，国内游及出境游需求释放明显，文旅行业消费快速增长，截至6月底，凯撒旅业合伙分公司签约多家，合伙门店快速增加，交易流水同比增长325%，多日交易流水突破百万。今年上半年，凯撒旅业旅游业务收入约7458.65万元，同比增长91.54%。

10、首旅酒店上半年营收36亿元，实现大幅扭亏为盈

近日，北京首旅酒店（集团）股份有限公司发布2023年半年度报告：营业收入36.08亿元，同比增长54.76%；归属于上市公司股东的净利润为2.8亿元，上年同期为亏损3.85亿元；经营活动产生的现金流量净额19.93亿元，同比增长330.07%。报告期内，酒店运营模式收入占比为67.83%，酒店管理模式的收入占比为24.30%。截止报告期末，酒店运营模式的门店数量占比为10.70%；酒店管理模式的门店数量占比为89.30%，中国境内酒店家数6159家，客房间数479805间。其中北京，上海，苏浙皖和津鲁冀，广东和川渝地区的酒店总数3811家，占总数的61.9%。

11、同程旅行携手绍兴文旅发布城市文旅数字藏品

近日，“上海人游绍兴”文旅推介活动暨绍兴文旅好物节启动仪式在上海举行，活动旨在为全面贯彻落实长三角一体化发展国家战略，加强长三角城市互动交流，积极深耕上海旅游客源市场，宣传绍兴亚运城市特色旅游产品，聚力推进绍兴文旅高质量发展。活动现场，由绍兴市文化广电旅游局联合同程旅行打造的“名城绍兴·喜迎亚运”—绍兴市首款城市文旅数字藏品正式发布，双方签订文旅战略合作协议，将聚焦研学旅游、共同富裕、文旅融合、国际化等多个方面达成重要合作。

12、中青旅半年营收41.78亿元

近日，中青旅控股股份有限公司发布2023年半年度报告，上半年营业收入41.78亿元，同比增长45.97%；归属于上市公司股东的净利润1.06亿元，上年同期为-2.05亿元；经营活动产生的现金流量净额-97万元，上年同期为-5.42亿元。根据报告，2023年上半年，乌镇公司经营业绩同比大幅提升。报告期内，乌镇景区累计接待游客354.81万人次，同比增长1383.94%；乌镇公司实现营业收入8.40亿元，同比增长258.87%；实现净利润1.90亿元，同比实现扭亏为盈；古北水镇景区累计游客量67.84万人次，同比增长88.76%；实现营业收入3.51亿元，同比增长44.81%；实现净利润-1,154.05万元，同比减亏8,589.04万元。

本周的巨头行情关注中青旅上半年财报

近日，中青旅控股股份有限公司发布2023年半年度报告，报告期内，中青旅实现营业收入41.78亿元，同比增长45.97%；实现归属于上市公司股东的净利润1.06亿元，较去年同期实现扭亏为盈。

中青旅上半年财务数据

据了解，中青旅现有业务包括以观光旅游、度假旅游、高端旅游为主要内容的旅行社业务；涵盖会展活动、营销传播、赛事演艺、博览会运营等多板块的整合营销业务；以乌镇旅游、古北水镇为代表的景区业务；中青旅山水酒店为主的酒店业务；以IT硬件代理和系统集成业务、福利彩票技术服务业务及中青旅大厦租赁业务为主的策略性投资业务。

图源：中青旅山水酒店

其已按照控股型架构打造形成旅行社与旅游互联网平台、会议展览与整合营销平台、景区开发建设与管理平台、酒店运营与管理平台，同时积极布局产业融合领域，探索文旅融合创新业务发展路径与盈利模式，推动文化和旅游深度融合，实现高质量发展。

中青旅旗下景区业务稳步回升

通过对景区的开发、经营和管理，中青旅将历史文化传承与旅游复合式可开发相结合，定位“综合型目的地”，提供景区内全产业链业务服务，并持续提升景区综合服务能力、丰富景区内涵，推动景区转型升级，精心打造高品质文化型旅游目的地。

2023年上半年，乌镇公司经营业绩同比大幅提升。报告期内，乌镇景区累计接待游客354.81万人次，同比增长1383.94%。其中东栅累计接待游客107.72万人次，西栅累计接待游客247.09万人次；乌镇公司实现营业收入8.40亿元，同比增长258.87%；实现净利润1.90亿元，同比实现扭亏为盈。

图源：乌镇景区

为巩固综合型休闲度假和文化会展目的地的竞争优势，乌镇景区通过举办一系列文化活动，包括“鲁迅来到乌镇”特展、乌镇之春艺术展、春日戏剧、"流动的古典"音乐活动和“乌镇戏剧节”等，持续深化了其“文化小镇”的内涵。，不断丰富和提升游客的体验，巧妙地融合了传统民俗和现代新潮艺术，从而增强了产品创新能力。另外，乌镇景区还通过持续挖掘会展市场的潜力，成功承办了一系列大型会议，包括中国上市公司协会首届“董秘履职评价发布典礼”、乌镇健康大会、浙商证券乌镇资本市场峰会、京东家电合作伙伴大会以及2023华为用户大会等，进一步强化了景区在会展市场的竞争优势。

“鲁迅来到乌镇”特展 图源：乌镇景区

与此同时，古北水镇景区专注于提升其精细化运营能力，通过深度开发其独特资源和地域优势，将长城文化底蕴与当地人文资源相融合，积极推出一系列主题活动，如“长城下的碧水小镇”、星空夜市、"纸鸢探春"春日游园、"粽情山水，乐享端午"以及泳池派对狂欢等，整合古北水镇的区域资源，从而有效促进业态多元化，进一步挖掘游客的消费潜力，为拓展中远端市场打下坚实的基础。

图源：古北水镇旅游

根据报告，2023 年上半年，古北水镇景区累计游客量67.84万人次，同比增长88.76%；实现营业收入3.51亿元，同比增长44.81%；实现净利润-1,154.05万元，同比减亏8,589.04万元。

据悉，中青旅旗下濮院景区已于上半年3月1日试营业，景区以南宋时期建筑风格为主体，延续濮院的“时尚”内核，致力于通过传统文化的时尚表达形式与乌镇景区形成差异化互补，以提升桐乡市作为市域旅游目的地在国内的吸引力、竞争力和承载力，目前处于培育期阶段。

景区竞争不断加剧

随着旅游行业进入高质量发展阶段和外部环境改善，消费市场持续复苏，市场竞争愈发激烈。

景区开发领域虽然存在一定的市场壁垒，但由于景区运营毛利率相对较高，且对周边产业的消费带动效应明显，在文旅投资中占据重要地位，而相关政策和地方政府在特色景区建设方面的扶持力度不断增加，更是进一步加剧了景区竞争的激烈程度。

图源：乌镇景区

同时，旅游市场的多元化和个性化需求的增长也在进一步促进竞争市场加剧。游客对于独特、文化深度和生态友好的旅游体验的追求日益强烈，景区不仅需要提供吸引人的景点和活动，还要重视品质管理和可持续性发展，以满足游客对高品质旅游的期望，才能确保景区的长期吸引力和可持续性。

在当前市场环境下，景区运营需采取有效的策略来提升经济绩效和游客满意度，持续提升运营效率，通过绩效评估、成本控制和流程优化等手段确保景区运营的高效性，令游客获得卓越的服务体验；并通过强化与周边产业的合作和整合，构建生态旅游产业链，以实现景区的经济和社会效益的双赢，方能竞争激烈的景区市场中保持竞争力。

1、山东启动担保支持文旅产业双百亿行动

近日，山东省担保支持文旅产业双百亿行动启动暨“鲁担文旅贷”产品发布仪式在济南举行。山东省文化和旅游厅联合山东省地方金融监督管理局、中国人民银行山东省分行，与山东农担公司和山东担保集团推出“鲁担文旅贷”系列担保产品，并将为全省文旅企业提供200亿元整体授信额度。据了解，“鲁担文旅贷”业务主要为符合条件的文旅行业经营主体提供融资支持，山东农担公司、山东担保集团及体系成员将以“鲁担文旅贷”为抓手，向山东省文化和旅游厅推荐客户分别提供100亿元的意向性整体授信额度。

2、山西构建大康养大文旅融合发展格局

近日，2023中国·山西（晋城）康养产业发展大会举办。根据会议消息，山西将打造“康养山西、夏养山西”品牌，积极探索文旅康养产业融合发展新思路，推动文旅康养资源优势不断转化为产业优势和发展胜势；除此之外，山西将坚持把文旅康养产业作为战略性支柱产业和民生幸福产业，着力深化供给侧结构性改革，扎实推进文旅康养集聚区建设，加快构建全省域大康养、大文旅融合发展格局，构建全国重要旅游康养目的地、京津冀养生养老“后花园”、周边省市夏季避暑养生地。

3、2023常州文化旅游节开幕

近日，2023常州文化旅游节在常州开幕。根据介绍，本届文化旅游节将持续至10月，常州将围绕“新能源 新城市 新生活”主题，推出一系列涵盖全年龄、联动周边区域的特色文旅活动，其中包括联合“携程”平台发布常州“理想之旅”文旅产品榜单，联合理想汽车、星星充电等新能源龙头企业发布“常州City Drive计划”，上线“常州乐活街区线上主题馆”等。在此之外，“常享游”平台将同步举办“乐享星期五0元游常州”活动，开展常享游“青春行囊”大学新生文旅礼包大派送。

4、云南加快推动旅游高质量发展

近日，云南省政府印发《关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见》。根据《意见》，云南全省各州市和相关部门将聚焦科学定位优布局、创新驱动强品牌、高质量发展优项目、依法整治促市场、服务创优提质量、人才支撑强行业、宣传推广树形象7个方面，推进34项重点任务，即高水平打造滇西旅游环线、高水平打造滇东旅游环线、高水平打造沿边跨境文化旅游带、高水平打造以昆明为牵引的滇中城市群旅游区、培育建设世界级旅游景区和世界级旅游度假区、持续争创国家5A级旅游景区和国家级旅游度假区、活化利用文物和红色旅游资源、推动文化和旅游深度融合发展、推进文旅经营主体倍增、推动旅游民宿发展有序管理规范服务质量提升。

5、北京市文旅局首次推出数字工业旅游地图

近日，北京市文旅局携手高德地图首次推出“打卡北京工业美学”北京数字工业旅游地图，并发布7条工业旅游线路。根据介绍，此次推出的“打卡北京工业美学”北京数字工业旅游地图网罗北京多处工业遗存，为游客提供专业、特色的工业旅游推荐服务，只需进入高德地图APP，搜索“北京工业游”，即可出现“北京数字工业旅游地图”专题页，更有打车出行消费补贴，景区、酒店满减优惠，营造消费氛围，提振消费信心。除此之外，7条北京工业旅游主题线路，将工业旅游资源与网红打卡地、特色体验业态进行有机融合串联，发现和感受北京工业律动。

6、重庆加强5G+智慧旅游协同创新发展

近日，重庆市经济和信息化委员会、市文化和旅游发展委员会、市通信管理局联合发布《关于加强重庆市5G+智慧旅游协同创新发展的通知》，计划到2025年，重庆旅游场所5G网络建设基本完善，5G融合应用发展水平显著提升，产业创新能力不断增强，5G+智慧旅游繁荣、规模发展。根据介绍，重庆市将形成一批产业发展项目，通过加强全市乡村旅游重点村镇和乡村旅游资源丰富地区的5G网络覆盖，形成5G+乡村文化、5G+民俗风情等新型表现形式，建设乡村旅游精品项目和一批5G+智慧旅游样板村镇。

7、内蒙古出台《内蒙古东部地区旅游业发展实施方案》

近日，内蒙古自治区文化和旅游厅、自治区发展和改革委联合正式印发《内蒙古东部地区旅游业发展实施方案》，旨在落实国家《东北地区旅游业发展规划》和内蒙古自治区党委十一届六次全会有关要求，全面完成好“五大任务”和全面建设“模范自治区”两件大事的重要举措，进一步推动自治区呼伦贝尔市、兴安盟、通辽市、赤峰市、锡林郭勒盟抓住国家东北地区旅游业转型升级和高质量发展机遇，打造国内一流水平的自驾游、露营游、度假游和康养游产品，建设国家级生态旅游目的地，提升旅游业综合功能和整体实力，形成资源共享、优势互补、线路互推、信息互通的内蒙古东部地区旅游高质量发展格局，使旅游业成为东部地区实现社会主义现代化建设的重要产业。

8、陕西宝鸡每年列支一亿元支持旅游业发展

近日，《宝鸡市旅游产业高质量发展三年行动方案（2023-2025年）》正式发布，明确“突破都市旅游、推进全域旅游、健全支撑体系”三个方面21项举措，加快推动文旅资源优势向产业优势和竞争优势转化，印发《宝鸡市促进旅游产业高质量发展若干政策（暂行）》，从支持品牌建设、促进融合发展、提升服务品质、加强人才培养4个方面明确26条奖励扶持政策，每年拿出1亿元支持旅游产业发展。数据显示，2023年上半年，宝鸡累计接待游客5466.8万人次，实现旅游综合收入343.86亿元，实施年度文旅项目141个，完成投资56.03亿元，在陕西省上半年文旅高质量项目统计中位列第一。

9、杭州举办“三江两岸”旅游国际推广周

近日，会在山水间——杭州“三江两岸”旅游国际推广周活动在杭州开启。据了解，本次活动旨在紧抓亚运会契机打造国际“赛”“会”之城，助力杭州西部区县高质量发展、实现城乡共同富裕，加快将杭州打造成世界一流滨水旅游目的地。活动现场首发了“迎亚运——‘三江两岸20·23焕新游’”产品，具体包括“诗路文化·三江两岸”水上黄金游线20景、13条“诗路文化·三江两岸”水上黄金旅游线路和10条“诗路文化·三江两岸”商务旅游线路，以及“看亚运·游杭州”杭州（三江两岸）文旅形象展示窗口等，不仅丰富了“三江两岸”休闲旅游和商务旅游产品，也为市民游客提供了更多旅行、消费选择。

10、河北完成社保“一卡通”首批文旅场景应用改造

近日，河北省文化和旅游厅对外发布消息称，除受水灾影响断电、断路无法改造的个别景区和文化场馆外，河北首批纳入改造的景区、博物馆、图书馆社会保障卡居民服务“一卡通”改造升级工作全部完成，并通过省“一卡通”工作领导小组实地检查验收。据了解，为尽快推进社会保障卡在旅游观光、文化体验场景中的应用，满足大众多元化、便捷化的旅游与公共文化服务需求，河北省文化和旅游厅对首批纳入改造的33个景区、19个博物馆、145个图书馆进行了社保“一卡通”改造升级。下一步，河北省文化和旅游厅将持续推动各地做好文化体验、旅游观光两大场景的闸机系统、闸机硬件等设备的优化，增强“一卡通”在文旅场景应用的便捷性。

11、三亚发放旅游消费券。酒店消费最高可满减1000元

近日，三亚市人民政府通过携程旅行、美团、去哪儿网、飞猪旅行4大平台陆续向大众发放“轻松到三亚”旅游消费券，9月10日24时前，游客可通过上述平台领券。据了解，本次“轻松到三亚”旅游消费券优惠涵盖酒店住宿、航线产品等多种品类及众多商家，用户领取到旅游消费券后，在有效期内可以预订最晚于9月27日出发的机票及离店的酒店，下单即可享受相应优惠。旅游消费券优惠将根据游客订单金额进行阶梯式满减，其中航线产品（限三亚进港）消费券最高可满减400元，酒店消费券最高可满减1000元。

12、广西北海全面提升旅游硬实力和软实力

近日，中共广西壮族自治区委员会宣传部在南宁召开新闻发布会。根据会议消息，北海将从四方面着力提升旅游软硬实力：一是顶层设计为引领，高位推进文化和旅游发展；二是以融合发展为核心，不断丰富北海旅游新业态；三是以重大项目为支撑，开创文旅产业磅礴发展新格局；四是以宣传营销为抓手，提升旅游品牌影响力，通过创新线上营销，开展“游北海”微信小程序宣传推介等活动，串联精品线路、刺激文旅消费。做好客源地旅游营销，大力拓展宣传渠道，“丝路古港 潮美北海”品牌享誉全国。

本周的目的地投资晴雨表关注山西推进康养文旅建设

近日，2023中国·山西（晋城）康养产业发展大会举办。根据会议消息，山西将打造“康养山西、夏养山西”品牌，积极探索文旅康养产业融合发展新思路，推动文旅康养资源优势不断转化为产业优势和发展胜势。

中国·山西（晋城）康养产业发展大会 图源：中新网

山西推进文旅康养产业建设

近年来，山西省将文旅康养融合作为推动经济转型升级和构建现代化产业生态系统的重要抓手，相继颁布了《关于支持康养产业发展的意见》、《关于支持文化旅游业高质量发展的若干措施》、《激励文旅康养市场主体倍增的若干措施》等政策措施，通过推动文旅康养战略性支柱产业快速发展，促进国际知名文化旅游目的地建设。

山西《关于支持康养产业发展的意见》

在这一战略方向下，山西充分利用地区资源多样性，通过特色康养项目的打造实现资源的多元化开发，针对细分市场领域，积极开展多维度的康养场景拓展，以满足不同游客群体的个性化需求，在促进多元康养业态之间的协同发展方面，通过融合多样化的康养产品和服务，进一步丰富了产业生态系统。

孟母养生健康城 图源：山西文旅集团

在业务层面，山西省通过积极改善营商环境，以提供更加有利于投资者和企业发展的条件，吸引更多的资本和经营主体参与康养产业的投资和经营活动，将康养产业打造成具有显著社会福祉效益的产业，促进全体居民共享和共同富裕。

山西省第九次旅游发展大会 图源：大同日报

2023年6月，山西省第九次旅游发展大会在古都大同举行，再次明确以满足人民群众日益增长的文旅康养服务需要为最终目的，加快文旅康养产业质量变革、效率变革、动力变革，努力将文旅康养产业打造成为山西转型发展的战略性支柱产业和民生幸福产业，加快建设国际知名文化旅游目的地。

康养文旅大有可为

随着社会的进步和人们对健康的不断增强关注，现代社会的个体对于实现“健康、幸福、长寿”的愿望日益迫切。传统的旅游方式已逐渐无法满足人民群众对高品质生活的渴望，康养文旅作为一种新兴旅游模式，将康复、养生、休闲和文化要素融合，正在迅速崭露头角。

康养旅游理念 图源：中国社会科学院旅游研究中心

在旅行过程中，人们日益倾向于透过自然景观和文化体验之外的方式，以实现身体和心理的健康与放松，而康养旅游则为他们提供了一种综合性的体验，这种体验不仅包括康复治疗、养生保健、休闲娱乐，还融合了文化沉浸等元素，将旅行重新定义为一次全面的身心健康提升之旅，与现代社会对全面福祉和健康的不断追求相一致，因此而备受推崇和欢迎。

当前阶段，文旅康养融合发展已成为文旅领域实现转型升级的核心战略方向。现有的文化旅游机构不仅需要满足游客对传统文化旅游和休闲度假等传统需求，还需积极融合康养服务产品，以提升其自身的吸引力、亲和力和影响力，通过丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务水平、强化互动体验，以满足游客多样化和个性化的需求，提供全面的康养体验，从而推动行业实现可持续增长。

晋中市小西沟康养小镇 图源：山西文旅融媒体中心

康养文旅代表了一种新兴的旅游理念，它综合了健康、文化和自然等多元元素，为游客提供了独特而全面的旅游体验。随着人们对健康和内心平衡的不断追求升温，康养文旅有望成为未来旅游业的主要增长领域，同时也将在社会、文化和环境层面产生积极影响。