电厂 | 妙鸭相机上线“发型设计”功能，不噶海马体却整顿美发业？

作者 商迪安

令95后用户江敏感到意外的是，有一天，她不再需要走进美发沙龙、通过发型设计师给出的建议才能得知自己究竟适合怎样的发型，取而代之的是一款App——妙鸭相机。这个夏日，后者凭借AI写真功能迅速走红并火爆出圈，成为包括江敏在内一众年轻用户的心头好。

彼时，江敏惊叹于妙鸭相机的成片效果——既保留了她的面部细节特征，又不会呈现出过强的“抠图感”，以假乱真、清新自然。她发布在朋友圈的写真照片很快收获了同学、同事们的一致好评，她也开始乐此不疲地向周围人推荐这款软件，并开始期待它接下来还将带来哪些不一样的体验。

就在这几天，江敏发现，妙鸭相机上线了一项新功能：发型设计。点进妙鸭相机App首页，屏幕右侧即“发型设计”频道，用户可以从给定的发型、发色中进行选择和搭配，再结合已生成的个人数字分身制作出不同发型的写真照片。 妙鸭相机给海马体带来的恐惧尚未散去，这一次，压力又来到了“Tony老师”这边。

电厂注意到，该功能目前仅有女生版可供使用，首批推出的发型包括日系短发、法式波浪、半扎高马尾、甜美麻花辫等9种款式，发色则涵盖棕色、蓝色、绿色、粉色、薄藤紫等10种颜色。目前，首次设计免费，此后每次设计需要消耗5颗钻石，折合人民币为0.5元。

和江敏一样“沉迷”于妙鸭相机这一功能的用户不在少数。毕竟，不是所有人都拥有“蒙眼”尝试全新发型、发色的勇气。某种程度上来说，妙鸭相机为纠结于如何选择、苦恼于是否决策的用户提供了一条直观感知美发效果的路径，成本低且效率高。在小红书、微博等社交平台，均有用户分享“发型设计”功能加持下的写真照片，给予反馈者有之，催促上新者有之。一位用户甚至发出这样的感慨：“妙鸭相机这个App我可以‘玩’上两百年，因为它总有新点子冒出来，太能‘整活儿’了。”

一位接近妙鸭相机方面的人士透露，以AI重构形象设计、提供定制化的生活服务将是妙鸭相机团队下一阶段的主攻方向。以此为前提，“发型设计”功能的推出，正是其由“AI摄影师”走向“AI造型师”、追求精细化运营的关键一步。

值得一提的是，妙鸭相机上线伊始，相关负责人曾公开表示，从未有过取代天真蓝、海马体等线下摄影服务机构的想法，而是希望与之共生，赋能整个行业。因此，当妙鸭相机将触角伸向美发行业，难免引发类似的猜测：面对这个相对传统的线下服务行业，是探索融合，还是力求重构？

身处行业之中、陪伴行业成长、观察行业变化的从业者最具有发言权。一位资深发型设计师在亲身体验过妙鸭相机的新功能后表示：“这项功能算是个性化服务，还原度很高，关键是能够减少顾客的试错成本。如果对它的使用发展为一种趋势，那不仅是对美发师，甚至对整个行业都将提出更高的要求。”

另有AI领域业内人士分析，妙鸭相机能否重塑美业尚需时间验证，但与连锁机构达成深度合作“不会太久”，其中一个重要原因在于——妙鸭相机正在让供需逻辑改变。“过去是发型设计师给顾客提建议，现在是顾客拿着适配度较高的效果图直接和发型设计师谈需求，这种变化有望驱动妙鸭相机加速由线上走向线下。”

对妙鸭相机而言，服务场景的拓宽有助于其在商业化层面的延展。作为阿里大文娱内部的创新项目，目前这款产品的变现手段与传统软件收费模式并无差异：基础付费门槛为9.9元，辅以一系列付费模板。阿里大文娱CTO郑勇曾介绍，提升模板丰富度、扩充使用功能是妙鸭相机加强用户黏性的下一步动作，也是商业化试水的契机所在。

在此之前，妙鸭相机已同携程、同道大叔达成品牌联名合作，分别推出全球旅行和十二星座系列模板。值得一提的是，后者是妙鸭相机首次上线IP联名付费模板，共计12款，单个售价为6元。此次瞄准生活服务领域，也使得妙鸭相机的产品角色愈发立体。它不再是“数字分身+主题模板”的单一业务设定，而是升级为个人形象设计定制的“一条龙”服务，正式跨入高频而广阔的泛生活服务赛道。

中信建投曾在报告中指出，移动互联网应用靠硬件终端革新，内容思路更多地是平移PC，而AI应用需要极致的场景细分与垂类模型迭代。这也是摆在AIGC产品眼前的难点。以妙鸭为例，海外有Lensa、Snow AI Profile，国内有美图秀秀，功能上大体相似，收费模式却并无显著差异。为了延续既有热度，相对明确的业务场景、服务对象、使用功能、付费设定等均不可或缺。

换句话说，移动互联网时代“拔高”了用户对C端产品体验的阈值，AIGC产品只有将工具属性与用户需求顺滑连接、“大幅提升”感受，才能替代原有产品和服务。如果不断迭代的技术是圆心，精细化的运营就是半径，两者共同决定了产品的发展空间，以及未来商业化的可能性。而江敏已经开始期待，除了发型，妙鸭相机还会“搞出什么花样”。“只要价格在可以接受的范围内，我都愿意试一试。”她说道。