山西大同：盘活三大景区 激发文旅市场新活力

大同历史文化底蕴深厚、旅游资源禀赋独特、交通区位优势突出、文旅产业发展迅速。近年来，大同市、县两级政府高度重视大同古城墙景区、李二口长城景区、浑源州署三个景区的发展，将盘活三大景区旅游资源作为推动文旅产业高质量发展的重要环节。截至目前，大同市A级景区共23家。2023年，预计新增4A级旅游景区1—2家，3A级旅游景区6—8家，省级旅游度假区1—2家。

大同古城墙景区：

打造文化业态馆，讲好“大同城墙”故事

2017年以来，大同古城文化旅游发展有限公司秉承“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”的理念，不断整合旅游资源，利用大同古城墙景区墙体空间，积极开发文旅项目，取得了良好的经济效益和社会效益。

目前，该景区资源盘活工作正在有效开展，城墙多个望楼均对外开放，包括大同城墙遗址陈列馆、大同长城遗址展览馆、登城书局、陨石展览馆等。在古城墙体空间内设有新华书店、“魏碑印象”等，吸引着众多市民及游客朋友前来参观体验，极大地满足了游客不同需求。

今年上半年，大同古城墙景区在举办的“魏都奇妙夜、盛世梦平城”沉浸式国潮活动及“花木兰云中之战”等活动中，推出了包含实景沉浸式演绎、汉服换装、古风游戏等丰富多彩的活动，让游客在游览的同时，获得沉浸式体验。此外，该景区还不断通过文化之力提升“颜值”，陆续开展了荣耀Magic5系列“城市印记”圈层活动、2023大同汽车文化博览会、Hapyy兔U世界之旅艺术巡回展大同站等活动，“圈粉”不少年轻群体。

据了解，为进一步盘活景区资源，提升景区影响力，大同古城文化旅游发展有限公司将积极学习借鉴西安城墙经营理念，在引流方面下大力气，围绕“大同城墙”文化内涵，讲好“大同城墙”故事，通过局域化切割，让每个板块都有特色产品；用商业逻辑创新发展文旅产业，搭建网络化“大同城墙”故事平台，通过文创与VR的结合，从虚拟经济层面发掘实体产品，开发小而精的内容产品。

数据显示，今年1月至今，该景区共接待游客753430人，同比增长600%。接下来，大同古城文化旅游发展有限公司将持续加强景区基础设施建设，丰富古城墙景区业态，有效盘活旅游资源，不断提升游客的舒适度、体验度、满意度。

李二口长城景区：

寻求合作项目，吸引多类型业态入驻

李二口长城景区背倚环翠、二郎两山，滨临南洋河，总面积7平方公里，核心区面积2.5平方公里。景区内长城资源丰富，文化底蕴厚重，是国家4A级旅游景区。

近年来，天镇县委、县政府大力实施“文旅兴县”战略，把长城元素与古村落文化内涵有机融合，实施李二口长城民俗文化村建设，重现了“青砖黛瓦窑洞炊烟”的塞北传统风貌。村内的边贸商业街、民俗窑洞客栈、历史文化陈列馆、红色文化记忆馆、书画写生传习馆已成为国家长城文化公园“首都接山西”的第一地标，九曲黄河灯阵、水景游园等成为“看得见山、望得见水、留得住乡愁”的文旅景点。配套建设的旅游接待站、停车场、文化广场、长城人家、黑陶展览馆、助农超市等旅游基础设施，基本满足了游客吃住行游购娱的基本需求。长城景观、民俗风情、康养研修等独具特色的文旅资源，为广大游客提供了集文化、访古、休闲于一体的旅游体验。

该景区高度重视资源盘活工作，设立盘活专项机构，制定景区盘活方案，明确工作职责，统筹推进盘活工作，并从主体盘活、资源盘活、业态盘活和品牌盘活4方面发力，取得了不俗的成绩。

在资源盘活方面，充分利用场馆资源、空间资源、自然资源等现有的一切可利用资源，深度挖掘具有地方特色的民俗民风人文等文化资源，有组织地开展研学、游学、团建、拓展等各类活动；在业态盘活方面，多渠道、多角度、多方面寻求各种适合李二口长城景区的合作项目，出台首年免租金、兜底经营、合作经营等优惠政策，吸引文创产品、非遗剪纸文化、酒吧、露营等多类型商业业态入驻景区。

目前，景区已接待多个类型的团队，市场回馈良好，经营收益、客户体验度和满意度均得到提升。此外，通过品牌引入、品牌合作经营，景区的各项服务水准和管理水平大幅提升，业态布局基本步入正轨，整体接待能力、市场化运营能力、组织能力、应急处理能力均获得了极大提升。

浑源州署：

确定盘活路径，激发旅游消费新活力

浑源州署建筑群是我国北方现存古官署衙门中具有代表性的明清风格建筑群，享有“北方第一衙署”的美誉，是国家3A级旅游景区。目前，浑源州署已被打造成为一处集官邸特色住宿、地方特色官署文化餐饮、官署文化戏曲票社、浑源文化展示、衙署场景演绎为一体的全方位、多元化文化体验景点。

近年来，浑源县委、县政府高度重视景区盘活工作。为切实加强浑源州署盘活景区工作，确保各项工作目标任务顺利实现，该县专门成立浑源州署盘活景区工作专班，落实盘活景区工作责任，确定具体的盘活路径。

据介绍，该景区在业态盘活方面，重点引进古装、拓印、书茶茗香等体验馆，打造教育研学基地，并发展多元化夜间消费市场，不断丰富景区业态，满足游客需求；在品牌盘活方面，与太原抱朴融文创公司合作开发全景恒山系列文创产品，加强景区周边文化建设；邀请设计公司进驻浑源州署策划活动内容，举办“州署年”活动，开办浑源州署大讲堂，在当地及周边地区进行宣传，打造州署品牌。

此外，为吸引游客留下来、停下来，景区新增了兵科射圃、投壶等传统游戏，还特别设计了州署古装、兵科射圃、州署拓印、投壶等项目的代金券，随门票免费发放给游客，市场反响良好。

目前，代金券的发放不仅为景区引来了更多游客，还让更多的人对历史文化有了进一步了解。与此同时，州署夜市的运营，为浑源古城夜生活注入活力，使人们的夜间生活有了全新的“打开方式”。

山西经济日报全媒体记者栗美霞 实习记者 李京益