小家电和清洁电器企业为何增长乏力？

【丁科技网观察】在家电行业，小家电和清洁电器品类一直都是市场增长的高地，倍受资本市场追捧。然而，近年来，受内外部大环境影响以及市场竞争的加剧，这两大品类都逐渐承压，甚至头部企业的业绩都在加剧波动。

日前，小家电和清洁电器相关企业发布了2023年上半年财报。丁科技网注意到，这些企业的业绩普通承压。

新宝股份8月29日发布半年度业绩报告称，2023年上半年营业收入约63.55亿元，同比减少10.83%；归属于上市公司股东的净利润约3.95亿元，同比减少18.81%；基本每股收益0.4797元，同比减少19.58%。

2023年1至6月份，新宝股份的营业收入构成为：小家电行业占比98.01%。

老牌小家电企业苏泊尔2023年半年度业绩快报显示，上半年苏泊尔实现营业收入99.83亿元，较上年同期下降3.31%；归属于上市公司股东的净利润8.81亿元，较上年同期下降5.60%。

主营服务机器人，在清洁电器品类有着重要影响力的品牌科沃斯，2023年上半年业绩同样承压。据科沃斯财报显示，2023年上半年营收71.44亿元，同比增长4.72%，净利润5.84亿元，同比下降33.4%。

可以看到，上述企业的利润下滑幅度都相对较大，这又是为什么呢？在丁科技网看来，原因或有三点：

其一，外销市场承压。

从财报来看，上半年外销市场不振，对苏泊尔、新宝的业绩造成了影响。以新宝股份为例，其表示业绩下滑主要是因为海外小家电总体需求仍然较弱，外销收入同比下滑了14.42%。苏泊尔方面也表示，公司2023年上半年营业收入与净利润较上年同期略微下降，主要受到外销业务的影响，但内销与外销在二季度均恢复正向增长。

其二，内需市场不振。

近年来，消费者对于小家电尤其是传统小家电的消费能力和消费意愿下降，造成整体小家电市场持续下行，大部分传统品类的销量都下滑，新兴品类的增速也放缓。据奥维云网（AVC）2023年1-6月全渠道推总数据，厨房小家电整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%。

从清洁电器市场来看，奥维云网数据显示，2023年上半年，清洁电器行业国内市场全渠道零售额达150亿元，同比增长3%，而2021年、2022年的同期增长幅度分别为40%、7%，增速明显放缓。

从清洁电器的明星品类扫地机器人市场来看，2023年上半年，全球扫地机器人市场规模27.6亿美元，同比下降4.9%。在国内市场，中怡康零售推总数据显示，中国扫地机器人市场规模为63.6亿元，同比下降0.6%。

其三，价格战兴起。

在需求萎缩的大背景下，随着产品普及度的逐步提高和竞争品牌的增加，价格战也开始兴起。

这反映在产品均价的下滑上。据奥维云网数据，2023年上半年厨房小家电产品均价同比下滑了9.2%，这对小家电企业的利润水平造成了重要的冲击。清洁电器品类也同样处于均价下滑的态势中，以洗地机这个清洁电器的网红品类来说，上半年均价同比下滑15%。扫地机器人的各种形态都出现较大幅度下滑，其中全能款产品均价由5076元下探到4084元，在618期间，头部品牌将价格打到3000元上下，而自清洁款价格也由3618元下探到3124元。

综上，上半年内外销市场整体承压，再加上激烈的竞争环境下产品均价有所下滑，对小家电、清洁电器品牌的业绩造成了较大冲击。二季度以来，随着市场需求的复苏以及主力品牌加强高端化升级带动均价提升，小家电、清洁电器市场有望正向回调，相关企业的业绩也有望企稳回升。