2023年东南亚网红营销发展趋势及现状：市场、平台、网红类别

作为中国企业最关注的出海目的地之一，东南亚近年来快速发展，预计到2040年 GDP 将超过13万亿美元。

而随着市场的发展，东南亚网红营销开始成为品牌开发当地市场的重要策略之一。许多人预测，在后疫情时代，2023年东南亚网红营销将持续蓬勃发展。

7月9日，海外社交媒体营销机构INSG.CO针对2023年东南亚网红营销市场做出了分析讨论。

2023年已经过半，让我们一起从市场分析、网红营销概况、网红营销潜力市场解析2023年东南亚网红营销的快速增长潜力吧。

东南亚市场分析

#2024年东南亚网红营销市场规模预计将达到25.9亿美元

东南亚地区位于亚洲东南部，共由11个国家组成。根据 Worldometers 数据显示，截至2022年6月16日，东南亚总人口数为6.81亿人，主要集中在印尼、菲律宾、越南、泰国等国家。

其中，东南亚社媒用户高达4.82亿人，占据总人口的70%以上。其中文莱、马来西亚、新加坡的社媒渗透率位居前三。

87%的东南亚人在社媒上花费的时间超过2小时，其人均上网时长已经超过全球平均水平。其中菲律宾、马来西亚、印尼的人均上网时长均超过9小时。

良好的网络环境为东南亚的网红营销奠定了优越的基础。据报道，东南亚互联网经济将在2030年达到1万亿美元。

仅2019年，东南亚网红营销市场规模就达到6.38亿美元。目前东南亚拥有4.82亿社交媒体用户，预计2023年其网红营销市场规模将增长至25.9亿美元。

由此可见，随着科技技术的持续发展，跨境电商、直播带货纷纷入局，东南亚网红营销市场还将有更大的增长潜力。

东南亚网红营销概况

#Instagram是东南亚最重要的社交媒体渠道

东南亚拥有近5亿活跃社媒用户，东南亚年轻人热爱各种社媒平台。东南亚年轻人平均每月使用7.5个平台，超过全年龄段的全球平均水平。

其中，Instagram 以超过70%的占比仍然保持着东南亚地区最受欢迎社媒平台榜首。其次分别为TikTok、YouTube、FaceBook。

也正因为Instagram在东南亚的受欢迎程度，加上与其他社媒相比Instagram具有更大的增长潜力，Instagram也一举成为东南亚网红营销的首选平台。

此外，东南亚在线消费者将Instagram作为购买商品前的主要渠道，更多的东南亚消费者喜爱在Instagram上分享自己的购物体验。

#东南亚消费者最喜欢访问产品测评内容

东南亚消费者在网络上访问的内容大多围绕产品，比如产品测评、教程以及产品拆箱等内容。

东南亚消费者经常在看到包含产品信息的内容后采取特定行动，比如关注品牌、访问品牌主页、进行购买。有数据显示，有93%的用户在购买产品前至少要查看产品两次。

#纳米网红最受东南亚消费者以及品牌喜爱

许多人在购买商品前都会去网络上查找相关产品推荐，比如70%的菲律宾消费者在购买产品时都会选择网红推荐过的产品。

在整个东南亚地区，32.7%的消费者会在看到网红推荐后决定购买某产品，25%的消费者在购买某产品时曾多次受到网红影响。

其中，东南亚消费者尤其信任纳米网红的推荐。

纳米网红通常是指粉丝数1k-10k的网红，这类网红大多是分享日常生活的普通社媒用户，因此她们的内容更具有真实性，可信度更高。

尽管纳米网红的粉丝受众远远低于其它级别的网红，但他们拥有着极高的参与率，有数据显示全球纳米网红的平均参与率为3.69%，这个数据比大网红（1.61%）高出一倍多。

文章来源：https://tools.ikjzd.com/articles/1696084949802000385.html