核心产品扩容上新，刘伶醉产品矩阵大势渐成！

近年来，酒类产业呈现明显的分化增长趋势，白酒行业进入新一轮调整周期，名酒品牌成为引领行业发展的普遍性共识和确定性机遇。

作为历史文化名酒的刘伶醉，在传承中创新发展，积极把握酒业新周期，精准洞察市场变化和消费需求，展现出与时俱进的名酒特质。

“刘伶千里访张华，一醉三年方醒”，传唱不息的魏晋典故让刘伶醉极具历史的经纬与文化纵深，“刘伶醉古烧锅遗址”的金元窖池则赋予了刘伶醉独一无二的差异化品质竞争力。

近日酒说获悉，8月31日，刘伶醉即将举行“2023年刘伶醉新品发布会”，以新产品、新品味、新概念展现千年浓香新魅力，持续激活老名酒的活态传承与创新密码。随着新品的发布，刘伶醉产品矩阵更加丰富，品牌价格带布局拓宽，势必带动品牌新的增长势能。

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把握酒业新周期，名酒引领产品聚焦

众所周知，名酒品牌是企业发展的金字招牌，是行业不可复制的稀缺资源，更是引领酒业发展的最大确定性力量。

立足行业，随着品牌集中度不断提高、品质消费升级和市场竞争加剧，酒类行业机遇与挑战并存，白酒市场正逐渐走向分化式发展，行业向优势产区、优势产能、优势品牌集中的势头愈发明显。

2021年，基于消费升级需求，行业发展规律，企业发展实际和战略愿景梦想，刘伶醉提出新十年发展战略，深度调整转型，从生产和运营系统上做了全面准备，确立了以高质量发展为统领，实现刘伶醉的价值重塑、全新回归，激活品牌动能，拥抱崭新十年。

新时期下，刘伶醉聚焦以品牌、品质、产品、价格、区域、渠道为六大核心的重塑战略。以千年古窖池为根基，以古法酿造工艺为精神，坚持品质为本和品牌引领，持续深挖品牌内涵，加速实现品牌聚焦、产品聚焦、渠道聚焦，打造品牌深度，用产品品质做品牌的美誉度，用品牌再去赋能核心产品，加速行业回归，引领冀酒振兴，实现老名酒强劲发展。

凭借深厚的历史底蕴和品牌价值，以及巨力集团的战略加持和强力护航，刘伶醉在产能、研发、基酒储存、生产环境等各个方面夯基提质，品牌形象持续输出，有实力在传承中创新发展，进一步强化产品聚焦，为企业凝聚产品力量，也为品牌的高质量发展注入源源不断的名酒活力。

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厚植核心资产，打造五大产品矩阵

当前，在品质消费升级的大背景下，“少喝点 喝好点”成为消费者共识。坚持品质至上的刘伶醉精准洞见行业趋势和消费需求，并付诸于卓有成效的产品实践。

产品卓越是立企之基，也是品牌成长之根。对于刘伶醉而言，依托深厚的历史底蕴和匠心精神，充分挖掘金元古窖池、地下酒海和万坛酒林三大核心资产的价值内涵，赋予产品更强大的品质背书，也成为提升品牌价值、深度链接消费者的重要载体和核心纽带。

正是立足于深厚的历史文化和这些品牌核心资源，刘伶醉匠心打造的“传世古窖”“木海陈藏”两大核心产品系列于2020年、2021年先后面世，并迅速赢得市场认可，成为代表刘伶醉核心品质和悠久酒文化元素的代表产品。

其中，刘伶醉传世古窖系列以刘伶醉悠久酿酒历史和连续使用近千年古窖池为创意背景和创意元素进行研发设计，是“老窖酿好酒”、“千年老窖万年糟”等传统酿造的品质体现；刘伶醉传世古窖系列，正是依靠其拥有的一大批300年、600年和900年不间断使用的国保窖池精心酿制，成就古窖芬芳和岁月典藏。

刘伶醉地下酒海现存明、清时期木制和荆编酒海，陈储大量1948年前的“国宝”级珍贵老酒，则铸就了刘伶醉木海陈藏系列酒的卓绝品质。木海陈藏以更具历史感的具象实物，以更立体、更直接的感官体验，让消费者对刘伶醉的深厚历史、卓绝品质、名酒实力可感知、可触摸、可体验。

如果说，传世古窖系列和木海陈藏系列，分别象征了刘伶醉酒的古窖和酒海两大核心资源，那么本次“2023年刘伶醉新品发布会”，刘伶醉通过新品发布完善和升级了产品矩阵，让品牌价值进一步向上，更好地用产品诠释品牌，为消费者贡献美酒，也为企业发展注入新动能。

据悉，即将上市的“金元古窖”采用从金元古窖池和国家非遗刘伶醉酒老五甑传统酿造技艺酿造出的基酒，配以古老酒海中的珍贵调味酒，感官上窖香优雅浓郁、绵柔甜净、回味悠长，为刘伶醉最高端产品。

“复兴版”致敬70年代刘伶醉成为北方出口创汇名酒，复刻经典单品，在延续经典风味的同时，升级了酒体品质，造就浓香经典，唤起品牌记忆。

“微生物”则是刘伶醉倡导高品质生活、关注消费之需，在不断优化的现代发酵技术和生产技艺基础上研发的低醉新品。

在酒说看来，这三款新品一方面实现了从高端到次高端再到大众价位的全价格带覆盖，向上打开品牌天花板，并扩大产品覆盖面；另一方面进一步强化品牌价值，分别强化窖池资源、唤醒年代记忆、顺应时代呼唤，进一步激发人们对“美好生活”的价值共鸣。

长期以来，刘伶醉坚持倡导高品质生活，凭借千年历史传承下来的深厚底蕴和匠心精神，为向消费者提供高品质美酒。如今，刘伶醉新品的推出，将为品牌进一步构建更加完善的产品矩阵，实现品牌更大覆盖面，把刘伶醉的历史名酒优势和产品品质优势做足、做透。

一方面，持续深挖品牌内涵，同时守正创新，积极探索“品牌唤醒”与“品牌焕新”；另一方面，着力强化产品聚焦，逐步以高品质产品为品牌赋能。刘伶醉通过成体系的产品构架，持续提升品牌的美誉度和消费者认可度，加快推进刘伶醉品牌的价值复兴。