从椰城到呼市，中国移动探索一站式演艺新模式

从流量到IP，从短期到长线，从一座城到多时空。

作者 | Ran（北京）

7米高的周同学和周杰伦一起从海口来了呼和浩特。

8月17-20日，#周杰伦呼和浩特演唱会#、#张新成打卡周同学#、#于文文和巨型周同学合影#等话题先后登上微博热搜，共产生170个热搜，全网热度达30亿。伴随着演唱会的进行，一起登上热门话题的还有呼和浩特这座城市。

据媒体报道，此次周杰伦呼和浩特演唱会期间，呼和浩特接待游客达到126.17万人次，旅游收入达到28.8亿元。此前，周杰伦海口演唱会为海口吸引了15.46万人次的观众入场，旅游收入达到9.76亿元。

这个惊人的数据展现出线下演艺对地方文旅的带动。演唱会的举办时间往往在1-3天，在这样短的时间内，就能为所在城市带来如此巨大的经济效益，如果能有一种方式，帮助演唱会带来的流量实现更有效，更持续的转化，其价值上限更是不可估计的。

从海口到呼和浩特，咪咕围绕周杰伦演唱会进行的一系列创新尝试，正展现出一站式演艺新模式的隐藏能量。

它的独特性在于:

1.串联文旅、热点、IP周边营销等多种形式，借势中国移动运营商优势、中国移动内蒙古公司本地资源，拓展演艺的内容宽度和触达场景；契合用户对更多内容和更丰富体验的需求。

2.以IP贯穿始终，完成艺人影响力到IP影响力的升级，让演唱会带来的短期流量充分流动，并且长线赋能城市全域。

3.以元宇宙创造新的空间机会，在时间、空间上冲破了单一演唱会的价值天花板，甚至为不止一座城市带来价值。

1.让艺人从流量变成IP

7米高的周同学在呼和浩特展现出不亚于周杰伦本人的人气，无论是专门来看演唱会的外地粉丝，还是喜欢潮流的本地年轻人，都会去摸摸周同学的吉他琴弦。

作为中国移动与巨星传奇公司、好莱坞顶级特效团队WETA联手打造的超写实数字人，周同学既是这次嘉年华系列活动中最突出的视觉符号，也是贯穿所有内容策划的核心IP。

艺人和IP有着本质的不同，前者的核心是个人影响力的释放和转化，后者的内核则是基于艺人生成的内容生态。

这也是为什么咪咕的一站式演艺模式一定要以IP为核心。通过对艺人核心魅力的提炼、升华，IP在原有的艺人形象之上延展出更多的内容可能性，它可以结合更多互动玩法，进入更多元的场景，也能在商业维度以更多形式创造价值。

除了最核心的粉丝圈层，IP也让更多人从看某一个具体的艺人，变成关注一个有着完整体系，涉及不同品类的内容生态，流量因此得以在不同环节之间充分流动起来，实现全域商业价值的转化。

在周杰伦呼和浩特演唱会期间，这个IP逻辑下的一站式演艺新模式展现出几个突出的价值点。

首先，以多维内容撬动更多流量和资源，穿透不同圈层，制造出全民共同参与和讨论的话题。

相比过往的演唱会常规营销活动，此次一站式演艺新模式在内容策划上拥有更强的体系感，通过泛场景、多种内容形态，为用户提供沉浸式互动体验。

围绕周杰伦演唱会，咪咕特别企划「直击嘉年华——「呼」唤杰迷」、「咪咕嘉年华星游记」等不同内容，联动线上线下，观众为演唱会云应援的同时，还能直击粉丝现场采访，漫游元宇宙鼓浪屿，解锁花式应援新玩法。

同时，在线下，咪咕联合呼和浩特文化旅游局，发起了#跟着周同学畅游青城#活动，协调本地景点配合宣传，在网红商圈投放「周同学」大娃，吸引大量粉丝前来打卡，成为呼和浩特站限定打卡点。张新成、于文文、井柏然、颖儿纷纷在社交平台晒出自己观看演唱会前与Plus版「周同学」的合照。此外，周同学涂鸦墙、「暗号790118计划」共创万人签名巨幕「最伟大的作品」等都成为呼和浩特新晋「网红景点」。

为营造粉丝的社交狂欢氛围，建立起更具象化的情感链接，咪咕打造周同学衍生品大礼包，让到场的每一位杰迷拥有「周同学」周边手办、篮球、T 恤等「演唱会装备」。

咪咕以演艺为基点，通过热点+IP的双重运营玩法，推动「周同学」IP 成功破圈的同时，更探索出文化消费与生活消费碰撞融合的演艺新业态，激发演艺新经济。

其次，以多触点泛场景运营，冲破演唱会固有的时空限制，实现全民狂欢。

传统演唱会是粉丝们的线下派对，时间短且活动空间有限，咪咕的全新演艺模式冲破了时空限制，将派对的场域进行无限延伸。

线下，不仅在演唱会场馆和各大商圈、热门景点前有「周同学」打卡处，还借助中国移动遍布全国的营业厅和高校触点优势，联合中国移动内蒙古公司以「IP+会员+流量」形式打造周同学主题产品包、周同学衍生品权益包；同时针对校园场景展开周同学主题营销；合作内蒙本地连锁便利店，联动宣发周同学IP运营。

线上，没能到达现场的粉丝可以在中国移动星座·M开放的全新比特演艺观演社交聚集地——J WORLD里，与周杰伦的超写实数字人形象「周同学」一起，体验周杰伦经典音乐与独家数字周边，在地编时长超6000小时的数字世界里，实现高精度、高互动、实时流畅的比特空间体验。

在元宇宙鼓浪屿xJayMe「寻找周同学」应援活动中，「晴天墙」成为粉丝们整活的主要场景，叫上三五好友，一起在元宇宙鼓浪屿的「晴天墙」前齐舞，用整齐划一的动作，还有烟花特效，留下专属于自己的数智影像。

咪咕通过全场域、多触点运营，打造出元宇宙时代的多维演艺空间，让粉丝的互动体验向数字时空进一步延伸。

最后，新模式塑造了明星演唱会和举办城市之间的强关联，让演唱会带来的流量价值走出演出场馆及周边，真正进入到一座城市的毛细血管中。

咪咕通过多种内容形态，强化了演唱会与举办城市之间的关系：在线上直播中介绍呼和浩特当地的特色文化、美食，让演唱会真正成为外地游客了解呼号浩特的有效窗口；在本地网红商圈投放周杰伦大娃，落地衍生品售卖点，将IP形象真正融入城市生活。

以内容作为强纽带，通过热点话题的打造，咪咕帮助呼和浩特在社交舆论中和周杰伦演唱会之间形成了一种强绑定关系。#周杰伦呼和浩特演唱会#多次登上各大社交平台热搜榜，无论是明星，还是普通粉丝，无论是在演唱会现场，还是在周同学大娃前，几乎所有人都会带上呼和浩特的话题。

在此基础上，咪咕还与呼和浩特文旅局联合发起「跟着周同学畅游青城」活动，协调本地景点配合宣传，跟着「周同学」畅游呼和浩特及周边草原，进一步推动演唱会在地文旅营销价值的落地。

2演艺+文旅，出圈新解法

线下演艺已经成为文旅发展最重要的抓手和驱动力，并在国家政策维度得到持续、高度重视。国家《「十四五」文化和旅游发展规划》中提出，要「以文塑旅，以旅彰文，推动文旅+演艺深度融合、创新发展」。

咪咕的一站式演艺新模式展现了线下演唱会能为城市文旅赋能的最高形态。

1.通过线上、线下的多触点联动，放大演唱会的舆论场影响力，制造全民话题，让演唱会真正成为传递当地文化的重要窗口。

2.塑造IP，以直播推介、大娃巡游、景点联动等多种方式，咪咕深入挖掘当地文化特色，实现对城市全域旅游文化内涵的提升，并打破演唱会的时长限制，形成长效影响力。

3.通过线下事件营销，IP周边售卖，元宇宙空间的体验打通，提升文旅场景商业价值，并且真正助力业务订购转化，实现商业维度的高效转化。

对于合作城市而言，咪咕的一站式演艺新模式在具体操作上还有诸多优点。

首先，和传统IP打造周期相比，以艺人演唱会和明星热点为切入点的咪咕新模式自带流量，能够帮助城市以更低的投入和内容门槛，在更短时间里迅速引爆。

对比淄博烧烤，3月8日起，淄博烧烤相关的短视频开始在抖音走红，通过2个月时间的酝酿，最终带来了淄博在五一假期的火爆，而周杰伦海口演唱会仅4天就创造了30亿全网热度。

其次，咪咕的一站式演艺模式创造了一种轻量级的文化传播形式，对落地城市而言，这个体系风险更可控，也更可复制。

在传统的文旅项目合作中，地方往往要进行大规模的投资建设。以《妖猫传》的拍摄地襄阳唐城为例，唐城影视基地的总土地储备达到5500亩，整体投资项目的总投资额高达70亿。

这种巨大体量的投资往往还伴随着超长的项目建设周期。北京环球影城仅一期工程的建设就花费了五年半时间。

对于地方而言，这样的大型项目除了要在时间和资金上持久投入，还意味着风险的不可控，甚至当项目正式落成时，原有的IP是否还具有流量和内容价值也画着一个问号。

轻量级的城市文化传播已经成为一种趋势，并创造了巨大的商业收益。《去有风的地方》播出后，飞猪推出的同款旅游线路售出超过2万份；5月，东方甄选山西行深入多个城市进行文旅推介直播，共售出5400万元的本地农产品和文旅产品。

中国移动遍布全国的省公司资源，能够为演艺新模式在城市内的快速落地提供强大助力，本次呼和浩特站的实践再一次证明这种模式的可行性。中国移动内蒙古公司与咪咕双向配合，在产品、营销、传播、合作四个方面发力，共同助力事件发酵。中国移动内蒙古公司通过5G消息和营业厅等运营商独家资源渠道对用户进行「地毯式撒网」信息触达，走进乡村、高校、商超便利店等布局多触点泛场景运营。此外，为丰富周同学IP价值权益，借势打造周同学主题产品包、周同学衍生品权益包等叠加态融合产品包，以「IP+会员+流量」形式打造内蒙古文旅领域招牌菜 。

咪咕通过丰富的文娱和城市在地资源、极富创意的自主内容策划能力和强大的技术支持，让一站式演艺新模式得以迅速启动、推进，并创造出巨大的社会和商业价值。

更短的操作周期意味着IP流量可以最大规模被利用，轻投入，重运营的方式也在成本上提供了更可控的方案。

3.元宇宙，新的空间可能

元宇宙对城市文旅的赋能甚至是可以超过旧有时空概念的，成为更具普惠价值的存在。

此次咪咕围绕周杰伦演唱会打造的J WORLD和元宇宙鼓浪屿应援活动通过定制化优质互动演艺内容生产和比特互动体验的打造，为粉丝提供了沉浸式的互动体验，周杰伦呼和浩特演唱会不再只是呼和浩特一城之事。

据悉，周杰伦全球首场比特演唱会「嘉年同乐会」作为其全年「20+1」演唱会的收官之作，将在元宇宙比特空间星座·M中拉开帷幕，势必又将迎来一次全球杰迷的狂欢。

元宇宙的高沉浸提供给玩家完全不同于传统线上、线下的内容体验。与此同时，元宇宙能够在虚拟世界中实现多个城市的跨时空联动。这使得演唱会的影响力不再局限于举办城市，通过内容的联动和定制化的元宇宙空间，突破演唱会城市限定的壁垒，为更多城市带来了价值。

在政策支持和科技赋能的双重推动下，文旅行业正在进入2.0时代，以元宇宙为代表的数智化已经成为推动行业发展的关键因素。

事实上，本次线上云应援活动的举办地元宇宙鼓浪屿正是咪咕和厦门政府率先推进的国内文旅元宇宙标杆示范项目，在数字空间1:1呈现鼓浪屿1.88平方公里场景。

依托中国移动5G算力网络优势，整合T.621产业联盟集群力量，咪咕积极布局元宇宙+文博文旅领域，这次以演唱会为价值锚点，融合线下事件营销、IP周边销售、线上元宇宙空间体验等场景打造的「IP+权益+营销+销售+传播」一站式演艺新模式为数智文旅带来了新的可能。

和传统线下文旅相比，数智文旅的核心价值正在于其高效和普惠。

中国移动遍布全国的营业厅等触点和独具运营商特性的营销场景为咪咕进行IP和内容的联动提供广阔运营场域，同时在中国移动5G算力网络加持下，咪咕能够发挥元宇宙的技术潜力，实现全域引流和个性化沉浸体验的结合；持续赋能城市数智文旅生态建设。

一种新的模式已经被验证，它拥有更强的流量能力，更高的转化效率，以及更不受限的时空影响力。

在这样的新模式下，咪咕有望在更多IP的打造中为更多城市注入活力和价值。