立邦魔术漆这一年：惊艳，探索与成长

8月16日，地处上海外滩的复星艺术中心成为业内焦点——在天台活动区域举行的立邦魔术漆上市一周年暨天猫超级品牌日发布会，立邦魔术漆代言人朱珠惊喜现身，分享“每一面都美”的家居美学。

立邦魔术漆上市一周年，立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆（右五），立邦魔术漆代言人朱珠（左五），立邦中国集团品牌公关中心总裁蔡志伟（左四），中国建筑装饰装修材料协会投资促进部主任、建筑涂料分会秘书长朱厚举（左三），立邦中国新零售中心副总裁侯俊峰（右二），天猫家装行业总经理风弛（右四），淘宝天猫家装家居营销及用户运营中心总经理颜仲（右三），iColor首席运营官于文丽（右一），立邦中国产业人才发展中心总经理付俊英（左二），立邦中国TUC事业群应用服务本部主管陈国栋（左一）共同启动立邦天猫超级品牌日

活动现场，立邦正式发布由中国建筑装饰装修材料协会指导的“立邦魔术漆涂装师分级认证”，在进一步推动行业技能人才体系建设与发展的同时，预示着在立邦魔术漆这条“赛道”的加速度。（有关立邦魔术漆上市一周年暨天猫超级品牌日发布会的详情，请参阅此前发布的活动报道）

温故而知新。当我们站在立邦魔术漆上市一周年的时间节点回看，不难发现这是立邦魔术漆一个全新阶段的开启。

惊艳：30年品牌主张的凝聚

2022年，时值深耕中国市场三十周年，立邦进一步将品牌主张从“立邦，为你刷新生活”升级为“立邦，刷新为你”，以期打开生活空间以外的工作空间、出行空间、城市空间等场景，为消费者、行业客户、涂装产业、政府和社会大众等更多的“你”传递价值。

以此为契机，立邦将立邦魔术漆推向市场——2022年9月25日，立邦魔术漆新品发布会在上海举行，并宣布由朱珠担任立邦魔术漆代言人，共同开启墙面美学新时代。

立邦深耕中国市场三十周年也是立邦魔术漆横空出世的背景。正如立邦中国区首席执行官钟中林此前所说，立邦魔术漆承载全新品牌主张以及三十年对于产品与服务不断钻研的全新成果，为新消费时代递上一份创造性答卷。

2022年9月25日，立邦魔术漆新品发布会在上海举行，立邦中国区首席执行官钟中林（右）、立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆（左）与立邦魔术漆代言人朱珠（中）出席发布会

“涂料消费是家居消费的重要一环。立邦魔术漆凭借取‘质’自然的丰富效果和立邦魔术漆涂装师的标准化服务，持续启迪设计师灵感，为家居消费市场提供好选择。”在立邦魔术漆上市一周年之际，立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆这样回顾道。

探索：从产品到模式的升华

如果说立邦魔术漆的亮相给行业带来了“惊艳”，那么它从设计端、施工端到消费者的全链路洞察，及围绕“产品+服务”的体系化建设则持续带来“惊喜”。

“从家居空间拓展到体育馆、知名民宿、艺术馆和商业空间等多样空间，立邦魔术漆配合涂装工人升级的交付能力，将持续为更多消费者带来触手可及的美好体验。”孙荣隆说。这也是立邦在过去一年里，在立邦魔术漆的基础之上不断进行体系化搭建的指导方向。

自上而下：立邦魔术漆在2022广州设计周、2023广州建博会、2023设计上海、2023上海建博会上惊艳表现

这在立邦魔术漆在“2022广州设计周”及“2023设计上海”、2023年的广州建博会及上海建博会上的四次亮相可以看出其中的脉络。尤其是在两次设计展会上，尽管立邦都用了出自知名青年设计师梁穗明为立邦魔术漆打造的展馆方案，但是其中所展示的产品及解决方案却随着季节的变化进行了调整，体现了立邦魔术漆产品体系的丰富度和灵活性，成为“家居美学”的生动演绎。

立邦魔术漆取“质”自然，从自然汲取无限灵感，因此质感和色彩是立邦魔术漆产品身上的两大特征，赋予它在家居美学效果呈现方面的无限可能——这跟在上市一周年活动上，著名建筑设计师顾忆与立邦魔术漆代言人朱珠重点讨论的“不设限”的话题异曲同工。

立邦魔术漆代言人朱珠（中）与著名建筑设计师顾忆（左）、《ELLE DECORATION家居廊》杂志全媒体编辑总监兼出版人颜宓（右）现场分享家居美学感悟

而效果呈现的专业性要求，使得市场对立邦魔术漆涂装师提出需求，继而跟立邦的“刷新服务”产生越来越多、越来越强的链接。

这从立邦魔术漆上市一年来所取得的成绩便可见一斑。在上市一周年暨立邦天猫超级品牌日发布会上，孙荣隆联合天猫家装行业总经理风弛，从各自的角度共同披露立邦魔术漆的成绩单——

• 上市仅一年间，立邦魔术漆已走进46000余户中国家庭，涂刷面积超过240万平方米；
• 截至目前，立邦天猫官方旗舰店已呈现出强劲销售表现：立邦魔术漆在天猫艺术涂料类目的品牌搜索力、2023年艺术涂料类目销量中均排名第一；
• 在立邦品牌与天猫平台双向驱动下，在立邦天猫同城购板块的销售同比增长400%。

立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆（上）及天猫家装行业总经理风弛（下）在活动上致辞，并发布立邦魔术漆的“成绩单”

出色的成绩也让双方的再度携手顺理成章。接下来，立邦魔术漆跟刷新服务的“产品+服务”组合模式，也注定朝着更深度的方向加速融合。

成长：立邦魔术漆涂装师分级认证加速度

随着围绕立邦魔术漆的体系化建设的持续深入，以及市场的不断扩大，立邦开始意识到，立邦魔术漆涂装师的需求高峰必至。

因此，在立邦魔术漆上市一周年之际，立邦联合天猫超级品牌日进行持续的产品推广之外，同时也在涂装工人的储备、技能提升上下功夫——立邦魔术漆涂装师分级认证同期发布，旨在通过升级涂装服务，在即将爆发式呈现的市场中最大限度地满足设计师、消费者的升级需求。

立邦中国产业人才发展中心总经理付俊英介绍立邦魔术漆分级认证情况

“涂料行业一直有着‘三分料，七分工’的说法。这次立邦魔术漆涂装师分级认证就是我们对‘工’的体系化升级，希望通过这一创新模式更好地满足消费者高品质、个性化空间涂装需求，同时更好地满足行业用工需求。”立邦中国产业人才发展中心总经理付俊英这样说道。

立邦的分级认证落地，可以追溯到今年5月举行的“立邦质感外墙涂装师分级认证&国家建材行业建筑涂装工职业技能评价”启航仪式，以及一个月前正式启动的立邦产业工人培训认证。因此，本次立邦魔术漆涂装师分级认证的发布，是立邦在产业技能人才培训赛道上的又一关键步伐。

立邦魔术漆涂装师分级认证沿用“一试双证”模式

据付俊英介绍，立邦魔术漆涂装师的分级认证沿用“一试双证”模式，即参与立邦魔术漆涂装师认证培训的学员在参与考核通过后，可获得人社部认可的“艺术涂装师”职业技能等级证书以及立邦认可的“立邦魔术漆涂装师”证书。

将立邦魔术漆涂装师接入立邦分级认证体系，意味着立邦魔术漆的交付效果将得到保证。孙荣隆表示，立邦推行的“好效果，好服务，好选择”的“三好模式”，将随着分级认证体系范围的扩大而让更广大的消费者受益，此次立邦魔术漆涂装师分级认证的启动便是一个鲜明的例子。

立邦中国TUC事业群应用服务本部主管陈国栋（右一）现场向5位立邦魔术漆涂装师颁发“最受欢迎魔术师”奖项。未来将会有越来越多的立邦魔术漆涂装师活跃在中国市场上

从更大的维度看，这是立邦在推动职业技能人才培育和产业升级方面的一次引领性举措，也是其底气和实力的体现。

“从2011年刷新服务的推出，我们始终伴随刷新业务的成长，并以立邦刷新师傅的专业认证，推动服务标准化交付，助力刷新业务发展。秉持着对极致服务交付与推动行业发展可持续化的执着追求，立邦一直希望借助专业人才认证的手段推动中国涂装行业向着更加专业的方向发展。”付俊英说。随着上市满一年的立邦魔术漆的接入，或将让这一融合模式获得更广大的施展空间。

尾声

如果说一年前的成功“出道”，让立邦魔术漆成为涂料行业最闪耀的“新星”，那么伴随着又一个“立邦×天猫超级品牌日”的到来，立邦魔术漆转身成为“主角”，这是对其成长性的高度肯定。

一年的市场历练，立邦魔术漆有惊艳的亮相，有孜孜不倦的探索，更收获了成长。可以说，以此次上市一周年纪念活动为标志，立邦魔术漆开启了新的征程，将在更清晰的路径上走向新的阶段。

面向未来，立邦魔术漆是否能够继续保持它的“主角光环”，在立邦为其量身打造的体系当中展现出更大的可能，或将成为涂料行业的又一个“焦点”。