【数字农业】京东“跑步鸡”电商扶贫+追溯的创新模式

在贫穷的山村，农产品再好，如果没有与之相匹配的产业链的推动，也无法被外界所知，带来的收益也十分有限。京东发挥自身电商平台优势，从金融、种养殖、加工、品牌包装、物流、营销推广、技术追溯等各个环节介入，构建起一个闭环供应链。

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项目背景

13年砥砺前行，京东集团一直致力于成为一家为社会创造最大价值的公司。京东不忘初心，积极履行社会责任，充分发挥电商平台的优势，探索“农商互联”的新形式，全面实施电商精准扶贫+追溯的创新行动，为实现我国2020年全面脱贫目标贡献一份力量。

2015年以来，京东集团全力推进互联网+时代的“立体扶贫”战略，开展电商精准扶贫，助力贫困地区实现跨越式发展。截止到2017年第2季度，以注册地为统计依据，京东电商共有来自832个贫困县的商户6003家，GWV(商品销售总额)累积为153亿，平均季度增长26.5%，同比增幅最高达200%。

京东扶贫跑步鸡

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案例介绍

结合京东精准扶贫的工作成果，2017年6月8日，在商务部、农业部、国家质量监督检验检疫总局、工业和信息化部、中国质量认证中心以及总过连锁经营协会、中国畜牧业协会的指导和见证下，在京东总部宣布成立“京东品质溯源防伪联盟”。以跑步鸡等扶贫项目为模板，结合追溯工作特点，运用区块链技术，实现追溯信息安全共享、无法篡改。

联产品

2016年初，京东生鲜事业部在尚有12000多个贫困户，缺乏优势产业的国家级贫困县河北衡水武邑县落地“跑步鸡”项目，开启京东扶贫探路的先行之举，在武邑县鲍贤兰村建设的跑步鸡养殖基地中，公鸡在经过大约150天的养殖周期后，就可以成长为天然无公害的肉鸡，再经过武邑鑫旺鸭业屠宰冷冻后，运至京东集团进行包装、运输、宣传、销售。

联标准

为突出跑步鸡的差异化品质，必然要从追溯的标准入手，打造全程、品质、长效、信用的追溯体系。在全程追溯方面，全流程追溯跑步鸡产品上行过程，保障产品质量，守护“”舌尖上的安全；在品质追溯方面，打造跑步鸡规模化、基地化品质追溯，设计品质追溯体系、突出特色产品差异；在长效追溯方面，打造长效追溯制度，提供跑步鸡基地的供应链管理能力，提升农户技能，建立“授人以渔”的扶贫机制；在信用追溯方面，通过全程追溯数据，提升追溯主体之间的信用背书能力，给跑步鸡养殖农户提供金融扶持，令普惠金融有的放矢。

每只鸡必须跑够100万步

联数据

跑步鸡应用最新物联网技术，实现一物一码、全程追溯，在消费者买到跑步鸡后，扫描脚环上的二维码，可展示京东跑步鸡从养殖、屠宰、检验检疫、仓储、运输的全程信息；尤其突出跑步鸡的跑步步数，体现跑步鸡的差异化养殖过程，提升特色产品品质。

联市场

武邑县京东“跑步鸡”项目采取三方合作（PPP）运营模式。县扶贫办及有关乡镇，贫困户作为投资主体投入资金每户贫困户6000元；武邑邑人农业专业合作社作为管理主体，负责项目建设用地租赁和项目日常管理运营；京东集团作为销售主体，除按照京东集团农商扶贫政策落实相关优惠承诺外，负责按照约定价格回收成品鸡并在京东平台销售，并保证约定利润。

京东商城“扶贫跑步鸡每只”售价168元

03成果与模式复制

经过一年多的深度参与养殖，京东生鲜形成了标准化的养殖管理体系，如今京东“跑步鸡”项目规模正在逐渐扩大。考虑到武邑地区贫困户缺乏优秀贫项目的现状，京东的养鸡事业也承担起一部分武邑县扶贫的责任：京东生鲜每回收一只成品“跑步鸡”，相应贫困户将得到30元的扶贫资金。

目前已有近700个贫困户与京东签订了养殖合作协议，200余户家庭计划签约；据统计单一扶贫跑步鸡项目的参与农户比例约占全县贫困户的10%。京东逐步建立起：“电商扶贫+追溯+营销”的电商精准扶贫闭环模式，极大丰富了“农商互联”的内涵，一方面让农户切实感受到互联网对扶贫工作的促进作用，另一方面让消费者直接体验到“农商互联”的科技成果，提升扶贫农产品的消费信心。