“退出酱香”，怡亚通笃定清香大有可为？

怡亚通与大唐酒业，“从买到卖”历时不到一年半。

文 | 卖酒狼团队

编| 南风

日前，怡亚通发布半年报。上半年，公司增收反降利，实现营业总收入420.36亿元，同比上升37.71%；实现归母净利润0.71亿元，同比下降47.27%……

与一系列不太好看的数据相比，怡亚通半年报最引人注目的点却是大唐酒业，“2022年上半年被怡亚通装入囊中的大唐酒业已不在半年报之列”。

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怡亚通不再爱“酱香”

作为“供应链第一股”，怡亚通拥有覆盖全国主要城市及下沉乡镇的200多万家终端门店的线下渠道网络。2018年，在引入深投控作为第一大股东后，怡亚通逐步深入到消费品品牌运营及自有品牌的打造和建设领域。其中，酒类运营是怡亚通在消费品品牌运营领域最为成功的尝试之一。

2019年，怡亚通获得钓鱼台、国台的授权，独立运作珐琅彩、黑金十年两个单品，包揽了除生产以外的所有运营流程。7个月实现了销售额从0到1亿元的跨越。

2021年，怡亚通在酱酒品牌运营端又有了新突破，开始孵化自有酱酒品牌，于2021年10月推出“大唐秘造”和“首粮”两个怡亚通自有IP。

2022年，怡亚通通过旗下孙公司完成了对大唐酒业60%股权的收购，2022年报显示大唐酒业为“新纳入合并范围的子公司”。此后，怡亚通对外透露的信息均是要在酱酒市场“大干一场”。

值得一提的是，“大唐秘造”的基酒正是来自茅台镇酱酒核心产区的大唐酒业。从大唐酒业官方介绍来看，酒厂成立于1999年，坐落于酱酒核心产区，年产能5800吨以上，产能位列茅台镇酱酒产能第四。

怡亚通集团董事长兼CEO周国辉曾在公开场合表示，大唐酒业是怡亚通新时期战略布局的重要一环，我们将通过模式创新、渠道创新及营销创新的方式，携手抢占市场。让经销商有钱赚、赚大钱。

2023年4月，怡亚通方面表示，根据大唐酒业的经营情况，预计2023年收入增长率为325.01%，2024年到2027年进入稳定增长期，收入增长率分别为40%、40%、50%、50%。

2023年5月，大唐酒业联手怡亚通举办主题为“《中国酱酒精细化酿造》品质宣扬万里行”的推介活动。在会上，大唐酒业发布战略发展规划，公司拟推进精细化运营战略，坚持做高质量产品，向酱香型白酒头部阵营进军。

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突然转向“清香”的怡亚通

说好了要在酱香市场“大干一场”的怡亚通，却从2023年7月开始，“突然”大步走向清香。

7月15日，怡亚通旗下深圳市怡亚通酒业有限公司与山西金久盛供应链管理有限公司共同注资成立合资公司——山西怡亚通秘造供应链有限公司（以下简称“山西怡亚通秘造”）。

根据怡亚通的说法，这家山西怡亚通秘造供应链公司主营白酒产品开发、分销与营销等，经营的核心品牌为怡亚通的“秘造”系列产品，包含秘造金系列、秘造定制系列等，除了原有的酱酒，还将推出清香型白酒产品。

7月18日，怡亚通旗下怡亚通酒业已与山西华樽云放酒业有限公司合资成立了四川怡华酒业有限公司。企业注册信息显示，怡亚通酒业持股51%，华樽云放酒业持股49%。

8月16日，山西汾酒总经理助理、汾酒销售公司执行董事张永踊一行前往怡亚通。当天，怡亚通方面拿出了一份汾酒文创产品方案，希望与汾酒在新品开发运营、渠道资源整合、线上运营业务、品牌体验店等层面实现深度合作。

对“突然”转向清香，怡亚通方面表示，山西怡亚通秘造入局清香白酒领域是公司战略顺势而为、助推潮流之举，丰富了公司白酒领域的种类，满足了不同细分市场的个性化需求。

与此同时，大唐酒业从怡亚通子公司变成了合作伙伴。在业内人士看来，“鱼与熊掌不可兼得”，在酱香白酒降温的当下，怡亚通似乎更愿意相信清香的未来。当然，怡亚通能否在清香赛道大展宏图，还需要等待市场给一个答案。