上半年宁波首店报告：阪急百货“紧追”天一广场

首店，以稀为贵，所到之处，人潮轰动。本系列，呈现首店布局攻略之变，探究高光过后，它们何以长红？

此篇为，2023 上半年宁波首店。

图片来源丨来自品牌官方渠道

撰写丨汪静

视觉设计丨一卡拉

宁波在浙江作为仅次于杭州第二大经济强市，在经济复苏、商业持续焕新上扮演着重要的角色，今年上半年宁波GDP为7745.1亿元，同比增长5.6%，为浙江经济持续注入活力。

本文梳理了宁波2023年上半年重点监测商场新开门店和首店入驻情况，从数量、业态、商圈等方面挖掘宁波“首店经济”背后的消费促进意义。

据赢商网不完全统计，宁波今年上半年重点监测商场新开门店189家，其中首店为40家，分别涵盖了餐饮、零售、儿童亲子和生活服务业态，其中全国首店1家，浙江首店9家，宁波首店30家。

01

上半年宁波引入首店40家

展现赶超杭州的实力

2023年上半年宁波首店引入共计40家，包括1家全国首店、9家浙江首店及30家宁波首店。从数量上来看，与杭州同期首店入驻相当，展现了不凡的实力。

不过从首店级别来看，宁波首店入驻主要集中在城市级，占比高达75%，全国和省份首店方面依然有较大的发展空间。

今年上半年，宁波引入了BeBeBus、小小葵洋风料理、unknown、Edmi Patisserie、Jil Sander、Detopia、moody tiger等重量级的全国及省份首店。品牌国籍主要是国内为主，只有1个来自于国际品牌。

02

宁波天一广场继续担当首店“收割机”

宁波阪急百货紧跟其后

据统计，上半年宁波40家首店涉及11个项目，其中素有“首店收割机”之称的宁波天一广场引入首店11家，稳居宁波市第一；宁波阪急百货“后起之秀”引入首店9家，紧跟其后；其次是宁波万象城6家，宁波鄞州印象城和宁波和义大道购物中心均有3家。

值得注意的是，宁波阪急百货省份首店为4家，占项目总数量的44%，层级上略高于天一广场，业态上以零售和儿童亲子为主，这与宁波阪急百货作为日本阪急海外首店，本身拥有国际化资源有关，项目致力于打造当代商业新旗舰，开业以来的确激发着宁波中高端消费活力。

03

29个项目共焕新189家门店

餐饮业态是最大亮点

上半年，宁波重点监测商场新开门店共计189家，涉及到29个项目，其中宁波天一广场新开门店20家；其次是宁波万象城的16家，第三是宁波鄞州印象城15家，宁波阪急和宁波1902万科广场分别新开门店也位居前列。

宁波天一广场无论是新店数量还是首店数量均位居第一，可见在宁波商业的“领头羊”地位稳定。宁波万象城为近年来新开项目，其庞大规模的规划和差异化定位使其品牌的聚集能力凸显。

从新店业态分布来看，餐饮和零售占比分别为48%和37%，数量上餐饮高出20家。可见，在宁波餐饮品牌的活跃度非常高，拓店速度较快，其中表现突出的如饮品类的茉酸奶、霸王茶姬、O2鲜榨果汁、M Stand、古茗、库迪咖啡、瑞幸等；快餐类的达乐美披萨、鱼你在一起，其他还有炉鱼、浅草君等全国性连锁品牌。

而在零售方面，服饰依然是各个商场重点引入的业态，包括了宁波阪急百货、宁波万象城、宁波鄞州印象城、宁波和义大道购物中心等商场。也有一些新兴品牌正在逐步亮相，如哪吒汽车、泰源丰、坚果投影等。

04

新开门店商圈大PK

东部新城商圈超越天一商圈

上半年，宁波新开门店商圈分布上，东部新城商圈为38家位列第一，其次是天一商圈30家，鄞州中河商圈20家位列第三。

东部新城商圈包括了宁波阪急百货、宁波东部新城银泰城、宁波世纪东方广场等重点商场，其实力不断得到了强化。

随着宁波城市化进程加快，原来单一的商圈不能满足于城市全面发展。所以，近年来，宁波以泛三江口商圈为突破口，旨在提升宁波商业次级。根据赢商网不完全统计，泛三江口商圈涉及到海曙区、江北区和鄞州区，目前已开业商业项目总数为17个。天一商圈已经开始泛化，延伸至周边其他商圈，形成更大商圈集群。

部分品牌介绍

BeBeBus

• 进驻商场：宁波鄞州印象城

BeBeBus品牌创立于2018年，是一个以“创造不同”为品牌使命，用科技与创新驱动，打造领先的新生代母婴童时尚生活方式品牌。BeBeBus已形成以婴儿车、婴儿床、儿童安全座椅、儿童餐椅为核心的产品系列，婴儿纸尿裤、婴儿湿巾等纸品系列，婴儿背带腰凳、婴童枕、婴童睡袋、妈咪包等纺织品系列，致力于为母婴童提供产品。

2023年1月，BeBeBus全国首店正式开业，选址在了宁波鄞州印象城。

Unknown

• 进驻商场：宁波天一广场

Unknown服装品牌认为，在这个时代，人们不再被风格、潮流、时间、性别所定义，鼓励每个人都有探索未知的勇气。品牌以简约舒适为基础，设计考虑最先的是面料与版型，擅长通过版型与色彩，让款式简约却不简单。

4月21日，Unknown浙江首店于宁波天一酷购A馆店开业，门店以棕红色系一秒吸睛，店内明亮简约，开业之际，郁金香手袋和红蓝两色饮品呈现了独特的盛况。店内风格与品牌精神高度契合，货架上悬挂的均是本季设计师作品，晋升潮流达人的打卡之地。

Edmi Patisserie

• 进驻商场：宁波阪急百货

Edmi Patisserie是来自法国的甜品品牌，自2021年成立至今始终坚持法式匠心传递法式优雅，在传承法国可露丽浪漫的同时不断推陈出新创新研发更多法式风格新品，希望可以为更多人的生活带来浪漫与惊喜。

5月，Edmi Patisserie浙江首店选址在宁波阪急百货，门店将法国代表性元素玻璃金字塔作为装修灵感来源，空间内以玻璃金字塔作为装修重点元素，强烈的视觉感官刺激，营造出高级浪漫纯粹的法式甜品格调。

moody tiger

• 进驻商场：宁波阪急百货

moody tiger作为专为儿童研发的高端运动服饰品牌，重新定义儿童运动舒适为4-16岁新生代提供适合多场景穿着的，时尚运动功能性服装及配饰致力于让小朋友以最舒适的状态探索世界。今年4月，moody tiger浙江首店正式进驻宁波阪急百货，门店运用自然原木与质感灰色，明亮橙色点缀其间创造一个自然与都市的跨界融合空间。

Detopia

• 进驻商场：宁波阪急百货

Detopia百汇馆浙江首店于4月在宁波阪急百货开业。在 Detopia甄选的创意生活空间里，每件产品都具有“私享”与”共享"的双重潜质，包括了Early Rider、Qeeboo、Playforever、Miffy、Bearbrick、Cote Noire、Simple Club、Swell等家居品牌。

Jil Sander

• 进驻商场：宁波和义大道购物中心

吉尔·桑达（JIL SANDER）品牌由于节俭的美学和简洁的线条而闻名。极简主义一向不愁其追随者，但是很少有设计师能够像吉尔·桑达 (JIL SANDER) 那样将其作为一种艺术而细细研究。吉尔·桑达 (JIL SANDER) 以卷边长裤，轻如羽毛的上衣以及轻便夹克而闻名遐迩。4月，Jil Sander浙江首店正式在宁波和义大道购物中心开业。

Ubras

• 进驻商场：宁波万象城

ubras成立于2016年，是全球范围注册的女性贴身衣物品牌。ubras主张无束缚的穿戴体验，满足女性对内衣「舒适好穿」的基本诉求，体现女性自然真实的体态美，致力于成为女性成长过程中隐形的陪伴者，共同成长为更自我，更自由的模样。

5月，Ubras宁波首店入驻宁波万象城。

《2023零售商业年中观察报告》

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