西湖大爷玩city jump，脉动年轻化营销太有梗了

这是创意广告的第3056期推送

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作者：七七

视觉：小倩

“整个朋友圈都去city walk了，只有我还在工位上班。”原本以为这句吐槽会适用于阿广天天坐班的整个七八月份，但没想到，最近city walk居然已经out了，漫游城市最火爆的玩法，变成了city jump？！

最近，“西湖边来了群蛙跳的大爷”成了杭州本地的大新闻，原来是状态超好的大爷们觉得city walk不过瘾，把它升级成了city jump，蛙跳游西湖。

大爷的city jump火爆出圈以后，阿广经过深挖发现，这居然是脉动策划的一场social事件，那阿广就必须来扒一扒了。

可以看到，脉动这场social事件破圈的起因在于，比起常规的营销手段，它率先以民生新闻的面貌出现，并且在报导端口上选择了年轻人的快乐源泉1818黄金眼，以达到传播之初的真实性与趣味性，而营销的核心传播内容也在一开始就能直接联结年轻人这一目标用户群体。

事件以民生新闻的方式破圈后，再由官方及时接梗认领，制造了事件传播中的意外感，也为品牌收拢流量，吸纳关注人群的注意力，为后续品牌在社媒的内容输出做铺垫，实现“有效营销”。

之所以能够作为民生新闻报道出来，是因为它拥有真实的洞察；能够成为热点，又因为它具备足够的话题度，具体来说就是：

1、内容的洞察力：不在状态的年轻人VS状态满满的大爷

脉动洞察到了当下代际之间极具反差性的出游状态，年长者出游能早起打卡、日行两万步，年轻人反倒是走十步歇一步，体力感人，这种真实可感的社会洞察引发了尤其是年轻人的强烈情感共鸣。

2、话题的热点性：借势年轻人热门生活方式，玩梗造梗

基于对年轻人感兴趣内容的洞察，脉动捕捉到了city walk这一年轻人当下流行的生活方式，创造性地提出了大爷的city jump这一升级概念，在暑期旅游热门场景将年轻人最爱的旅游方式从city walk变成了city jump，合理制造新鲜感，让年轻人对民生新闻也产生兴趣。

有效触达年轻群体离不开social平台传播，而kol正是品牌与用户种草之间的桥梁。因此，脉动发挥抖音的内容阵地价值，在事件传播的不同阶段，跨圈层合作了一批kol对核心创意进行二创和延展，助推事件在热度与趣味上的进一步升级。

围绕新闻事件本身，一方面由娱乐号进行搬运与二创，通过对事件看点和笑点的提炼解说，让事件以更符合年轻人浏览偏好的短视频形式在社媒广泛传播，另一方面，则由现场路人进行实拍分享，为事件解读提供了新视角，也增添了事件的真实性。

而依托新闻事件的发酵，脉动也带动了多圈层不同地域的kol蹭热点，由平台达人根据自身风格调性展开的衍生内容，呈现了出游状态爆表的大爷遍地开花的群像，以最大范围地唤醒观众的共感，也利用kol的垂直影响力，带动粉丝玩起来，形成辐射受众的重叠，让大爷的好状态成为一时之间的全民关注焦点。

也包括联动张大大直播间开启话题的新爆点，通过对张大大IP的挖掘，借直播间粉丝之口讲述更多出游状态对比的趣事，巧妙应和事件核心内容的传播，强化了消费者对于脉动搭配出游场景的认知，并进一步通过品牌直接连麦张大大送福利实现了流量收割。

最终实现的传播效果也有目共睹：数据上，#为什么不建议和大爷出游#和#有爷在不怕没状态# 以及#被老年旅游刺客冲击到了# 三个话题截至发稿前已超过4亿+播放量；

内容上，带动了一波网友衍生city jump的造梗玩梗热潮，被关联进了多个抖音自然热点，如#city walk是什么梗##西湖边大爷已经开始city jump了##当代年轻人的旅游状态#，制造了“city jump”“老年旅游刺客”等多个热词，也让大众对梗的记忆点转化为品牌的记忆点。

纵观整场事件传播，脉动这场social事件值得借鉴的有以下几个地方：

真实的创意洞察。既包括核心事件中，对大爷的出游好状态的洞察，为品牌创意梗city jump提供了合理性；又包括二创衍生中，丰富多样的内容形式与兴趣方向，凸显了品牌对年轻人群兴趣偏好的全面洞察。

清晰的品牌角色。事件将大爷出游的好状态与脉动建立起强关联，传递了“出游不在状态就要喝脉动”的品牌信息，强化了脉动“出游补给”的产品价值，从而实现与出游场景的绑定，也诠释了“找回状态，脉动回来”的品牌精神。

完整且丰富的social传播。新闻事件起始，品牌接梗引流，kol点爆social平台，脉动有一套清晰完整的传播链路，从而实现对话题流量的有效收割，多维度加深品牌记忆，实现品牌和产品的种草。

对当代年轻人来说，他们反感的是套路化、强制性的广告，喜欢的是有梗、会玩的品牌，因此，要想精准渗透年轻人圈层，品牌营销就必须做到融入年轻人话题，呈现品牌的网感，并且凸显品牌对年轻人的价值。很显然脉动做到了。

年轻化营销是每一个品牌都必须长期面对的议题，没有永远年轻的品牌，只有永远致力于保持年轻的品牌。那么，下一次脉动会怎么做？期待“亿”下吧。