品牌出海短视频营销，Instagram Reels，TikT

品牌出海，已经绕不开短视频带来的强大“种草”作用了。

世界变得越来越数字化，社交媒体越来越懂得迎合消费者的偏好，最明显的表现就是在短视频平台上。Instagram Reels，TikTok和YouTube Shorts等平台成为品牌和普通创作者创建和分享内容的热门选择。

讲真的，它们很像。

Reels＆TikTok＆Shorts共同点

由于三者都是短视频平台，因此某些功能必然是相同的，比如：

• 视频纵横比均为9:16

• 视频分辨率均为1920×1080像素

• 视频文件格式都是MOV和MP4

• 都允许用户在播放视频时进行评论

• 都包含喜欢，评论，分享和关注帐户的按钮

• 三种格式都是垂直视频显示

• 都允许用户上传一个或多个预先录制的视频，也可以从头开始录制新的视频

• 都允许用户使用标签

• 都可以隐藏字幕

从深层次的逻辑来看，它们都在通过UGC（或 PUGC）内容建立品牌知名度和受众社区，挖掘品牌的潜在客户，使品牌产品的转化变得更有创意。

那么，品牌出海，选择哪一个平台效果更好？在哪一个平台上更能够成功地塑造品牌形象，实现品牌增长呢？

这取决于你的品牌目标受众和活动目标。在不同的方面，三个平台的表现各有千秋。SOMOS从6个角度对这三个平台进度对比，帮助大家更好地了解哪个平台更适合您的品牌和广告预算。

01 平台运营情况对比

三个短视频平台运营数据对比

从用户基数来看，依托YouTube起家的YouTube Shorts拥有更大的月活流量池，约15亿，TikTok则与Instagram Reels不相上下。值得注意的是，Instagram与YouTube Shorts都晚于短视频“教主”TikTok成立，但在用户活跃度上却很快跟上了主流运营节奏，当品牌在TikTok上陷入增长困境时，也有可能更容易在新的平台上获得流量支持。

从目标受众来看，TikTok拥有更多的女性用户，Instagram近一年来男性用户比例有所上升，甚至超过了女性用户，而YouTube Shorts则更受男性用户青睐。同时，TikTok和Instagram Reels拥有更多的千禧一代用户，YouTube Shorts的用户看起来年龄层更为成熟，也代表着更雄厚的潜在购买力。从数据上来看，主打年轻世代用户的品牌更容易在TikTok和Instagram Reels上找寻消费者，而中高端品牌则更需要得到中高收入人群的关注，但这并非一成不变，在不同的营销节点和场景中，品牌也可以灵活地在这些短视频平台上投放针对性创意内容。

如果品牌想要基于这些短视频平台投放广告，衡量三个平台的广告相关数据指标也很关键。Instagram Reels和TikTok的广告覆盖率较为接近，在不考虑品牌预算投入差异和地区特殊因素的情况下，YouTube Shorts的广告覆盖率和广告触达人群基数都更大，随着YouTube Shorts不断完善，未来有可能释放更多的营销潜力。

02 社交购物功能对比

社交购物功能对品牌转化来讲是一个很重要的功能，但购物的环节留在平台内形成闭环，还是允许品牌向外引流，也有很大的差异。

目前，TikTok和Instagram Reels在平台上已拥有广泛的购物功能，YouTube 预计将在今年晚些时候推出 Shorts 购物功能。

Instagram Reels的购物功能与Instagram Feed帖子类似，Reels可以使用购物标签来标记视频中的产品。用户可以选择“查看产品”按钮来保存、购买或了解有关特色产品的更多信息。

TikTok的购物界面也与Reels非常相似，不同的是，TikTok通过自家平台的TikTok Shop来完成用户购物闭环。

尽管目前YouTube Shorts还没有更明确的社交购物功能，但YouTube长视频上本身提供实时购物和可购物广告，在YouTube Shorts上实现此功能可能将完成更多的平台联动。

03 视频功能对比

文章来源：https://www.ikjzd.com/articles/1690994353705951233