【微靖江】追星变成“生意方向”，靖江年轻人会被流量收割吗？

当下，“追星”已成为绝大多数人的娱乐生活。“明星代言”“明星活动”等极具受众粘性的项目，是作为粉丝群体必定会参与的，这也成为各大商家吸引年轻用户的方式之一。

年轻人追星开销“惊人”

商家借势转换带动消费力

当下的市场环境，造星能力比以往强了很多。一听到“追星”，很多靖江网友会吐槽年轻人疯狂，但很多理性的网友也表示：大家都是从那个年纪走过来的，年轻的时候谁没追过星呢？尊重、理解。

还有不少网友在微靖江APP上提到，追星要理性，现在很多年轻人的思维确实让人费解。

有这些疑虑的，和很多靖江家长一样，是出于对年轻孩子们的担忧，在还小的年级，她们的热情，也是商业的热度。

在明星养成系及选秀时代，这届网友多多少少都见识过粉丝为偶像花钱打call的狂热场面。对于粉丝们来说，买明星相关的专辑、写真海报杂志及周边产品，就是出于对自己喜欢的明星的支持，追星热情下，一些商业衍生的活动也具备了强吸引力。

越来越多购物中心增设3D大屏或LED大屏，为粉丝应援提供硬件条件。一方面，购物中心自发投屏目标客群喜闻乐见的明星内容，营造追星氛围，吸引粉丝到场打call；另一方面，购物中心也可以广告位形式出租给粉丝，增加收入，进一步提高影响力。对于购物中心和品牌而言，以明星效应获取流量可谓易如反掌，但将流量转化为实际的收益，需要从诸多方面下功夫，修炼自身内功才是长久之计。商场要不断提升服务水平，丰富空间体验，打造人见人爱的网红打卡地；品牌则要夯实自身的同时，避免同质化，并捕获饭圈文化的消费价值。就拿此次在网上热度超强的某明星团体演唱会来说，在演唱会开始前一个月，不少后援会已经开始了商场、交通工具等各个方面的大屏的抢占，占据的面积和牌面越大，仿佛粉丝对偶像的爱越盛大。据第三方抽样调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。可见明星带动粉丝消费的可观。

那么，对于靖江本地商家来说，没有这样的宏大的明星活动，那么怎么带动这类本地群体呢？没有条件制造条件，他们也动了很多脑筋。

首先，深入研究市场喜好，挑选符合目标客群调性的明星，然后用话题先造势；其次，善于利用互联网工具，打造新媒体传播矩阵，在年轻人喜爱的抖音、快手、小红书、微博、B站等社交媒体开展热点传播，裂变传播力和影响力；最后，开展活动，让群体带动话题，带上商场，增加客流量。

流量下，硬实力才能留量

如今，此类为明星应援打卡的活动越来越普及。譬如南京某商场开展明星代言人打卡活动，在商场里设置打卡点，在固定时间内只要到打卡点拍照并加上商场定位发布推广信息，即可抽取该明星的周边产品和海报等福利，吸引了不少粉丝集中参与。

对于在发展中的小城市，这样的氛围还没有那么广泛的情况下，一旦有这类活动，新鲜度已经足够吸引，对于一些定位年轻消费群体的商场来说，成为粉丝为爱豆庆生场地成为商场运营常态。粉丝会租用商场大屏为爱豆应援、打卡，以及在茶饮店、餐厅聚餐等等。对商场而言，参与粉丝应援相关活动直接产生的消费反而是其次，更主要的是培养95后、00后等“Z时代”消费者心理。

商场是多元化的场所，需要适应不用年龄阶段的消费者，目前正值暑假假期，大部分年轻人回流靖江，商场根据这部分人群的喜好来设定活动，正式基于市场环境下的应对。

但对于“过来人”来说，并不希望这些年轻人的热情变成必然的一种消费，要通过消费去证明对偶像的爱，也不是一种积极的状态，很多还是未成年并没有赚钱的情况下，这些开销还需要经过家庭的同意，容易产生亲子关系的问题。追星本身并不是问题，但追星背后的衍生物们，需要我们用理性的心态去应对、疏导。

你对“孩子追星”怎么看？在追星上，产生了多少消费呢？可以在评论区聊一聊你的看法。

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